文化行业金融需求分析

文化行业金融需求分析

第一节行业融资需求情况

2017年，文化产业继续成为资本市场的热点，跨国、跨界并购时有发生；IPO文化企业较2016年同期有所增加，网络文学更是走向风口；以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅速，“互联网+文化”融合加深；借助一带一路整合海外市场的东风，以及亚投行、丝路基金等的助力，中国的文化产业在境外的并购成果不断……大量的金融资本通过各种渠道进入文化创意行业，行业融资规模仍处于持续增长的状态。

文化产业自身不断做强做优做大，相应的金融服务需求广泛，影视制作发行、网络游戏、出版与发行、广告创意与代理、互联网内容制作等行业资金需求规模日益增长；文化产业基地、重点项目和区域性特色文化产业群等的建设也需要大量的资金支持。而且，国家对文化产业的扶持政策力度不断加大，在改革开放不断深入推进的大背景下，中国的文化产业在境外并购不断，相应的融资、担保和咨询服务需求加大。

一、新闻出版行业

我国中央及各级地方政府通过项目补贴、政府拨款等方式，对新闻出版行业予以各种支持，且投入力度逐年增加。但政府的财政投入仍与当前出版产业的需求之间有着较大的差距，用于出版业的财政投入所占比重不高。

新闻出版业属于传统文化行业，在科学技术的发展和新媒体平台冲击，发展速度明显落后，行业内的改革、改组、拆分、兼并、上市等演变日益剧烈，其中的每一个模式都需要资本的支持。出版项目的开展更是需要金融融资来提供充足的资金，才能使我国出版行业从传统类型向现代数字化出版转变升级，逐渐适应传统媒体与新型媒体融合的发展。

二、影视行业

影视作品从拍摄制作、宣传推广以及其中的各个细小环节都需要资金的支持。近年来，影视产业的兴起引起了上市公司、BAT以及其他互联网公司的跨界参与

投资，在一定程度上资金流乃至新型资源的涌入带动了资源整合。越来越多的信托投资公司、新闻传媒企业、基金会、互联网企业介入影视行业，为行业提供资金、技术、IP、制造等相关行业资源，促使流动资源整合。

三、动漫网游行业

近年来，网游行业资金需求日益增长。2017年，总计有58起游戏相关的股权投融资案例，涉及资金规模为44.58亿元；其中，游戏创作领域27起，涉及资金规模15.33亿元；游戏服务领域31起，涉及资金规模19.26亿元。此外，当前国内网游进入整合期，兼并、拆分、上市已经司空见惯，但是网游行业利润开始向低端发展，各类免费游戏充斥在互联网的免费平台，追逐高收益的资本逃离加速，行业内企业的资金运作开始日益紧张，对稳定投资需求增加。

动漫行业除了传统的创作推广需要资金支持运作外，相关领域的发展也是对资金的需求旺盛，比如动漫主题游乐园、动漫衣服、鞋子等品牌的创建等。

四、文化园区行业

文化园区的资金需求主要在两个方面，一是园区的建设需要大量的资金支持，包括办公楼及相关配套设施的建设，该部分资金具有金额巨大，投资期限长的特点；二是园区建成后，为吸引企业入驻所做的宣传工作需要流动资金的支持，该部分资金主要以短期借款为主。

五、文化场馆

文化场馆的资金需求主要集中在场馆的建设、维修以及日常维护。场馆的建设需要大量的资金，资金收回期一般不固定，多以项目融资为主。维修及日常维护所需资金相对较小，主要以短期借款，应付账款等方式融资。

第二节银行同业介入情况

一、银行信贷竞争分析

（一）光大银行牵手凤凰领客探索“文化+金融”模式

3月20日，光大银行与凤凰领客宣布战略合作，双方欲在艺术金融、文创电子商务、社区文化品质提升等领域共同发力，探索“艺术+金融”的新业态。

光大银行正在积极打造国内最具特色的文创商品电商平台，在商业模式上进行更多方向的尝试。光大银行于2015年进军移动电商，开设微商城、推出自有电商——光大精彩购。并从2015年起打造“光大最美二十四节气”品牌，开展了系列营销活动，通过云缴费、阳光银行等业务为用户提供“生活+金融”服务。

近年来，作为凤凰卫视的文化旗舰平台，凤凰领客一直发力于线上线下的文化体验消费系统的构建，目前，旗下产品有人文消费平台“有盐APP”、艺术资讯平台“凤凰艺术全媒体”。凤凰领客致力于在全球范围内，以文化艺术的形式，促进不同机构与个人间跨领域的沟通交流，打造全新的“人文新商业”模式。此次合作将为金融领域注入人文价值，也会为大众提供传统与当代兼具的文化创意产品，实现长期互惠共赢。

此外，光大银行、凤凰领客还将携手中国艺术研究院艺术家江宏伟，在光大银行“购精彩商城”和精品微商城发行江宏伟《二十四节气》花鸟工笔全套版画。

（二）京基集团与中信银行碰撞新火花文化领域共谋未来

2016年，京基集团与中信银行签订战略合作，双方在授信等多个业务方面开展深度合作，实现优势互补、共赢发展。中信银行作为全国性商业银行之一，始终秉承着诚信、尊贵、稳健、发展的品牌理念，其服务客户涵盖影视、广告、艺术品、报刊、图书等众多领域。京基集团成立23年来，从一家房地产开发企业发展成地产、商业、酒店、动画等八大产业并举的综合性集团，正努力发散新思维，走出新路数，逐步进行产业升级转型。正是“探索文化产业”的共同企业愿景，促成了京基集团与中信银行深入的战略合作。

近年来，中信银行正在加快推进文化创意企业合作平台的建设，依托集团综合金融服务平台的优势，整合房抵贷、积秒贷、信用卡、出国金融、积存金、薪金煲等优势产品，为新闻出版、广播电视、动画、电影等文化创意行业提供全方位的金融服务。