互联网金融时代下的B2C供应链金融模式探析

互联网金融时代下的B2C供应链金融模式探析

【摘要】上个世纪90年代末，随着计算即互联网产业的不断发展以及全球网络用户的不断增多，电子商务产业营运而生。1990-1993年的电子数据交换时代，成为了我国电子商务的起步时期。虽然与国外发达国家相比，我国电子商务的起步较晚，但发展速度却异常惊人。为了进一步研究互联网金融时代下的B2C供应链金融模式，本文介绍了B2C 电子商务模式以及产业链结构，阐述了B2C供应链金融模式，以期达到研究的实效性。

【关键词】互联网金融B2C电子商务供应链金融模式随着社会的发展，经济水平的提升，我国在发展电子商务领域逐渐成为趋势。与西方国家相比，我国的电子商务模式起步较晚，但是发展速度较快，在世界电子商务领域占有一席之地。以马云为首的阿里巴巴集团掀起了互联网金融下的电子商务模式热潮，第三方支付、供应链金融等模式在2013年互联网金融峰会上被归纳出来，并实现了对传统经营模式予以转变的创新效果。在当今互联网金融时代下，对B2C供应链金融模式的研究势在必行。

一、B2C电子商务模式分析

（一）电子商务分类

电子商务是指在经济活动中使用的一项具有划时代意义的手段，通过电子信息通信技术在经济活动中的运用，选择经济活动中有价值的商品或服务进行宣传，并通过宣传促进购买以达到及时结算的过程。随着社会的进步，经济发展的稳步进行，越来越多的的企业追求高效、便捷的电子商务从事交易活动，以促进企业经济的有效发展。电子商务作为一种新兴的具有划时代意义的商务模式，促进经济发展的同时对传统的社会生产、生活方式同样发生着改变。

依据不同的交易对象，电子商务分类不同，大致可以分为三种：一是企业之间的开展的电子商务模式，可以称为

B2B模式；二是消费者之间形成的电子商务模式，可以称为C2C模式；三是企业与消费者之间实施的电子商务模式，可以称为B2C模式。而在本文的研究过程中，主要是对B2C 模式进行具体的研究工作。依据不同的企业核心与交易主体，该模式可以分为平台式、自营式以及商城式三种形式，通过不同形式的模式能够体现出盈利具有一定的差异性。比如，淘宝作为平台式电子商务，在开展商务活动过程中有效的运用到互联网的优势，通过商家给予的广告费以及其他相关费用，实现盈利；自营式则是通过企业树立品牌电商，通过品牌溢价来获得相应的利益；而商城式的经营模式较好的当属京东与苏宁易购，其主要形式是通过赚取网络零售过程中的进销差价实现盈利，但是运用互联网的优势远远低于淘

宝。

（二）电子商务行业特点

电子商务的广泛应用为受众提供了便捷的服务，在日常生活中越来越多的人通过电子商务完成日常所需，比如，大多数人推崇的网络购物、网上缴纳水电费、网络远程教育等，电子商务之所以这样便利源于其具备的特点，用户量大，网络的普及给电子商务带来了更大的消费人群。安全性能逐渐提升，针对电子商务中存在的冒名顶替现象加以规范，实名制凸显其安全性。网络传输速度较快，网络传输能够在需求者需要的第一时间传输信息，速度决定了效率。涉及领域广，电子商务涉及衣、食、住、行、娱乐各个领域，为人们提供了最优质的服务的参考。

在这样的背景下，交易额逐年提升，依据电子商务信息网中的数据，在2014年我国电子商务平台交易额达到17309亿元，与上年相比，增长了71.3%，与社会消费品零售额相比具有一定的优势，占比8.1%。其中，淘宝交易额11720亿元，京东的交易额为2602亿元，虽然在交易额方面B2C模式落后于C2C，但是与上年同期相比，能够看出具有一定的增长趋势，比率由原来的28.4%增长到41.2%。电子商务行业具有较高的集中度，现阶段排名第一的仍属天猫，依次为京东、苏宁易购等，这种模式下，电商服务链逐渐向外延伸，涉及到物流、仓储等，不仅如此，其还实现了网上零售商社

区化，增设网站，促进厂商与用户之间的联系。

二、B2C产业链结构分析

B2C的本质就是零售，是将原有的线下模式进行打破，从而开辟了线上经营的创新模式。依据我国当前的B2C产业链结构来说，具体包括产品制造商，也可以称为品牌商、产品供货商或称为代理商、经营企业以及网络用户等。其产业链与传统的零售产业相同，但是唯一不同的是，其可以运用互联网实现减少流程的优势，在营销的过程中将服务与相关的缓解进行了有效的融合，并采取增加的形式令其具有一定的效应。依据整体结构而言，缩短了供应链的长度，减少了成本支付，唯一不足的是物流费用较高，超出传统零售业。在产业链结构当中，包括三个方面，分别是信息流、物流以及资金流。信息流是B2C的关键所在，在从事B2C活动过程中，主要依据网上零售企业发布的产品信息，用户通过对该信息的获取实现有效的交流。

在现阶段发展过程中，由于电子商务社区化形式的开展，用户所提供的信息越来越多，信息量的增加使得信息流可以获取追踪费用以及人流量的动向，令其对该模式的收费渠道得到进一步的了解，从而获得详细的数据；物流是B2C 模式不可缺少的形式之一，其包括上下配送环节两部分，采取的形式是网上零售企业向第三方物流公司实施外包，有的大型网络零售企业会自行建立物流体系，以更好的提供服

务；资金流主要是支付环节，工作网上银行以及第三方支付的形式出现，可以与物流共同存在，但是在大型企业当中，会采取自行支付体系建设的方式，比如，在天猫购物可以使用支付宝，在腾讯购物可以运用财付通等。

三、B2C供应链金融模式

（一）企业融资需求探析

依据上文所提出的产业链结构，可以将融资需求体现在产品品牌商与供货商之间，具体的内容体现在以下两个方面：首先，B2C企业当中，处于上游的企业也会存在一些中小微企业，作为B2C之首的天猫商城，其组成中也包括一些中小个人商户，但是这些商户与其他商户相比，更具资质。不仅在天猫这样的大企业当中具有这样的效果，在京东、苏宁易购等平台当中逐渐开放，从而吸引更多的小商家。但是这些小商家由于起步相对较晚，成立时间较短、规模较小，在很大程度上决定了其自身财务无法透明的现象，因此，在其进行融资的过程中体现出一定的借贷风险，同时，这些小商家借贷频率上升，在资金周转方面具有一定的要求，无法运用传统的借贷模式进行有效的融资。其次，B2C 综合商城同样属于线上零售业，所以在金融模式方面体现的也是线上类金融模式。该模式主要是核心企业利用自身规模与渠道的优势，将供货商的资金进行合理化吸收，并将吸收来的资金进行有效运用的方式。该方式可以通过滚动的形式