女鞋市场调研报告资料.

Logo
品牌竞争
女鞋行业部分重点企业
公司名称 地区
公司介绍
公司现有员工2万多人，拥有三大鞋业生产基地、 五大鞋业品牌。在全国设立了店。同时，在浙江温
奥康集团有 温州 州、广东东莞及意大利米兰设立三个鞋样研发中心 限公司 ，每年开发出数千个鞋样新款，引领鞋业发展的时
尚潮流，确保奥康品牌走在同行业的前列。
市场规模与潜力
从全球范围上看，目前世界制鞋大
国主要是亚洲的中国、印度、越南
、印度尼西亚和泰国，欧洲的意大
利，西班牙和葡萄牙以及南美洲的
巴西等。全球现有各种鞋企业3—4
万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关
行业。从业人员总计近1000万人。
目前中国从事鞋业生产的企业有
7200多家，2007年中国女鞋市场的
消费总量为65亿双，市场消费总额
市场营销组合趋势
在许多女鞋专卖店，消费者会看到，店里不只有女鞋，还有 女式包，那些包像装饰品一样，点缀鞋柜。女鞋和女包是用 来装饰女性，女性消费在逛商场时，除了会被衣服吸引，其 余的目光恐怕只锁定在女鞋和包了，将女鞋和女包作为市场 营销组合，既吸引消费者对女鞋的关注，有能扩大知名度， 增加市场占有率。
经济环境分析
改革开放以来，中国的社会市场环境变得更为 广阔和充满活力。伴随着市场化改革的深入和 工业化进程的推进，女鞋的市场环境也得以大 大改善，越来越多的精品女鞋店，品牌女鞋将 其触角伸入中国市场。此外，大众的消费水平 以及女性审美意识的提升，也促使越来越多的 大商厦给女鞋供应商提供更多的便利与优惠。
、Mephisto、Geox、Clarks、Merrell、Caterpillar
、Sebago等。
永恩集团
1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场，
上海 目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌，而本集
团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。
集团经营范围包括鞋类、运动品、服装、皮具、教
红蜻蜓集团 温州 育、金融等领域；拥有上海、重庆、广州、永嘉、 温州五大鞋类生产基地，年产皮鞋一千多万双。
进入新世纪以来，随着改革开放的不断 推进和科技水平不断进步，女鞋市场的 行业技术水平不断提高，目前整个女鞋 行业的制皮、切割工艺水平与欧美发达 国家相比已差距不大。而且，通过不懈 地与国外优秀的设计师学习，国内女鞋 设计师设计水平、设计风格已经渐渐与 国际接轨。此外，中低端女鞋的大规模 工业生产流水线已经逐渐完备和投入生 产，女鞋企业的生产管理理念渐渐步向 现代化。
当女鞋市场趋于成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚度是抵御 同行竞争者进攻的最有力的武器，品牌可以看成企业保持竞争优 势的一种强有力的工具。 女鞋行业品牌众多，竞争激烈，各个品牌针对消费者推出不同的 营销策略。如：“接吻猫”近年来以坡跟鞋的优势打出了品牌的知名 度，使得销售快速增长，在许多商场排名一、二。还有“米莲诺”这 个中老年女性非常喜爱的品牌，多年来保持自己的风格定位、设 计理念不变，虽然在各商场的销售排名不属名列前茅，但销售始 终在稳步上升，并越来越得到更多年龄段人的钟爱。
产品竞争
女鞋的产品竞争，不仅在于女鞋 的质量，还在于女鞋的设计。 女鞋质量包括原材料的选择和售 后的保障。 由于现代社会人们自我心理的发 展，反映在鞋子方面就是对鞋子 的个性化追求，消费者不再一味 的喜欢某一款式，而是根据自己 的特征来选择，体现独特。商家 针对消费者心理，在设计上用尽 心思。比如百丽，与时装设计中 心合作，让自己的设计团队与对 方交流设计意念，加强设计能力 ，并在这潮流时尚的中心点捕捉 每季的时尚趋势，掌握各主要元 素如款式、色彩、用料等的文化 ，令产品更能贴近当季的主流风 尚。
巨大的商机。
市场发展现状与趋势
目前中国国内品牌市场散乱，缺乏应有的规范，特别是女鞋市场，企业很少 关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念，极少考虑怎样赢 得回头客。品牌大量同质化，款式单一。国内女性品牌的款式、设计、工艺 及品牌附加价值，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女 性为代表的主流消费者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，女鞋市场 需要可靠的品牌目前中国女鞋市场国际品牌主要来源于意大利、法国、德国 等，欧洲文化和亚洲文化价值观，消费观的差异使其产品并不完全适合中国 女性，并且高昂的价格无形中拒绝了大量的中国消费者。中国女性需要的是 适合自己的品牌。
目前，本集团拥有的自有鞋类品牌包括：Belle（
百丽）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、
Staccato（思加图）、FATO（伐拓）、Senda（
百丽国际控 深圳
森达）、好人缘、BASTO（百思图）、MILLIE’S （妙丽）、Jipijapa、Joy & Peace（真美诗）等。
股有限公司 公司代理的鞋类品牌包括：Bata、ELLE、BCBG
女鞋的世界
目录
市场要素分析 竞争要素分析 市场环境要素 行业分析总结
市场细分与消费者构成分析
消费者总体消费态势
消费者购买决策与购买行为分析
消费者对不同品类产品与品牌的消费 态度与消费行为分析
潜在消费者分析 消费者分析总结
市场产品结构
女鞋的的分类主要以下几种： 根据跟的高低可以分为高跟鞋、中 跟鞋、低跟鞋、坡跟鞋、平底鞋、 厚底鞋 高跟鞋：跟高为5.0CM-8.0CM 中跟鞋：跟高为3.0CM-5.0CM 低跟鞋：跟高小于3.0CM 坡跟鞋：跟体成楔坡型与前掌部位 相连 根据鞋的样式可以分为鱼嘴鞋、方 头鞋、尖头鞋 鱼嘴鞋：整双鞋子露出两个脚趾 ，藏了三个脚趾，既带几分性感 ，又不失端庄优雅。 方头鞋：鞋头为方形 尖头鞋：鞋头尖瘦，纤巧细致，鞋 头犀利地指向前方 根据鞋的特点可以分为蕾丝、流苏 、兔毛、豹纹
2
达2352亿元，并且连续十年以不少 于10%的速度迅速增长。中国更连续 13年成为全世界最大女鞋消费市场
。未来十年中国中小城市女鞋市场
将以超常速度发展，巨大市场容量
，超乎商家的想像。到2010 年，女
鞋总量将超过 80 亿双，市场总交
易额估计高达 3ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ00 亿元。这组惊
人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着
价格竞争
女鞋的消费者为女性，她们经济收入相对来说不高，在选择鞋 子时，会考虑价位，且女性消费者有理性的消费观，商家针对 消费者的消费心理，提供不同价位的鞋子，或者推出“低价鞋 ”，比如达芙妮推出“平民价”，专卖店不仅设置在大商场， 还设置普通人经常消费的地方，使普通白领也能穿得上达芙妮
技术环境分析