微信营销案例分析

1 最近开放的微信公众 平台正是无门槛。每 一个人都可以用一个 QQ号码打造自己的一 个微信的公众号，并 在微信平台上实现和 特定群体的文字、图 片、语音的全方位沟 通、互动。微信公众 帐号可以通过后台的 用户分组和地域控制， 实现精准的消息推送。 普通公众帐号可以群 发文字、图片、语音 三个类别的内容。认 证的帐号则有更高的 权限，不仅能推送单 条图文信息，还能推 送专题信息。
行业介绍
2. 行业介绍
即时聊天软件：可以在两名或多名用户之间传递即时消 息的网络软件，大部分的即时聊天软件都可以显示联络
人名单，并能显示联络人是否在线。使用者发出的每一
句话都回即时显示在双方的萤幕上，这种模式比起使用email更像是电话交谈。近年来，许多即时聊天软件开始提 供视讯会议、网络电话(VoIP)，与网络会议服务开始整合 为兼有影像会议与即时讯息的功能。于是，与其他媒体
2. 行业介绍
软件缺点：无法记住帐号，每次都要登陆。在对话界面 里，附近小助手、米聊小秘书、好友推荐小助手永远排 在前3个，占掉了好大地方。非常不方便！另外，这个软 件也不支持消息推送功能，只能登陆之后才能看得到消 息提示登录，微信支持QQ登陆，而米聊则支持米聊号邮 箱等登陆方式。聊天操作：微信操作繁琐，米聊易用性 强。信息状态显示： 米聊信息状态显示非常贴心，微信 弱一点。语音对讲：微信语音质量略好，米聊表现形式 占优。图片内容处理：微信非常了解用户喜爱拍照的特 性，在iPhone版微信内集成了图片处理功能，如滤镜等， 而且效果非常丰富。米聊直接提供了超级创意的手写涂 鸦功能。
2. 行业介绍
米聊 米聊是国内最早发布公测客户端的公司，也是最早推出 语音、群聊功能的语聊软件，一开始客户端的声势迅猛， 但后来被资源强大的微信将声势盖了下去。不过，米聊 上的涂鸦功能到是只此一家，非常好玩。自微信推出找 附近的人之后，米聊也顺势推出了这个功能，这也让软 件在查找好友方面更方便了！ 软件优点：找朋友功能强大，除了手机、查找附件的人 之外，还能寻找人人、MSN好友，并且可以推荐好友的 好友；广播功能，类似于微博；支持发送涂鸦、位置信 息、表情包丰富；可查看聊天状态，包括已发送、已读、 对方正在输入等。
公众平台
结合了LBS功能， 在微信中用户 在微信的“朋友 可以通过扫描 们”选项卡中， 识别二维码身 有个“查看附近 份来添加朋友、 的人”的插件， 关注企业账号。 用户可以查找自 企业可以设定 己所在地理位置 自己品牌的二 附近的微信用户。 维码，用折扣 系统除了显示附 和优惠来吸引 近用户的姓名等 用户关注开拓 基本信息外还 O2O的营销模 会显示用户签名 式。 档的内容。商家 也可以利用这个 免费的广告位为 自己做宣传甚至 打广告。
2. 行业介绍
TalkBox TalkBox是一款智能手机上的通信软件。利用语音，以前 所未有的方式交流、分享和发布。 软件特点 1、最快速、最直接 通过 TalkBox 录制的语音讯息均即时传送，免却一切输 入文字、上传和下载讯息的麻烦。 TalkBox 能以最短时 间给你最方便的沟通体验。 2、多方群聊 对话从此不再限于两人之间！ TalkBox 的群聊功能支援 最多九人同时进行语音通话，对话将不再单调。
之间的分别变的越来越模糊。
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常见的即时聊天软件
飞信 翼聊 沃友 Skype TalkBox
米聊
2. 行业介绍
飞信 飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音（IVR）、 GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时 的语音服务、准实时的文字和小数据量通信服务、非实时的通 信服务）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信 服务。飞信除具备聊天软件的基本功能外，飞信可以通过PC、 手机、WAP等多种终端登录，实现PC和手机间的无缝即时互 通，保证用户能够实现永不离线的状态；同时，飞信所提供的 好友手机短信免费发、语音群聊超低资费、手机电脑文件互传 等更多强大功能，令用户在使用过程中产生更加完美的产品体 验；飞信能够满足用户以匿名形式进行文字和语音的沟通需求， 在真正意义上为使用者创造了一个不受约束、不受限制、安全 沟通和交流的通讯平台
3.2 微信营销的方式
漂流瓶
“扔一个”：用 户可以选择发 布语音或者文 字然后投入大 海中，如果有 其他用户“捞” 到则可以展开 对话， “捡一 个”顾名思义 则是“捞”大海 中无数个用户 投放的漂流瓶 “捞”到后也 可以和对方展 开对话，但是 每个用户每天 只有20次捡漂 流瓶的机会。
位置签名
微信营销案例分析
小组成员：xxx xxx
大纲框架 1 2 3
4
企业简介 行业介绍 微信的营销管理 微博与运营商博弈：合作才是双赢
企业简介
1. 企业简介
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发 送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的类Kik免费即 时通讯手机聊天软件。微信具有零资费、跨平台、拍照发给好友、 发手机图片、移动即时通信等功能。同时，可以显示对方实时打 字状态，以实时掌握对方的响应情况。用户可以通过微信与好友 进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软 件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的 上网流量费由网络运营商收取。2012年3月底，微信用户破1亿， 耗时433天。2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到 6个月。截至2013年1月24日，微信用户达3亿，时间进一步缩短 至5个月以内，而且仍在加速普及中。
2. 行业介绍
Skype （中文名：讯佳普） Skype是一款网络即时语音沟通工具，其具备IM所需的功 能，比如视频聊天、多人语音会议、多人聊天、传送文 件、文字聊天等功能。它可以免费高清晰与其他用户语 音对话，也可以拨打国内国际电话，无论固定电话、手 机、小灵通均可直接拨打，并且可以实现呼叫转移、短 信发送等功能。Skype目前已成为全球最受欢迎最普及好 用的网络通讯工具。
二维码
开放平台 语音信息
主营业务收 入与研发技 改费用的比 值， 表示 平均每单位 研发技改费 用的投入能 产生多少主 营业务收入。 若研发技改 费用为0， 则本指标也 为0 用户偶尔会 厌倦了发短 信打字发视 频又过于耗 费流量，既 如此用微信 发送音频信 息就确实是 省时省力又 省钱的信息 传递方式。
2. 行业介绍
沃友 沃友是中国联通推出的一种基于互联网和通信网络的跨 运营商、跨平台、跨网络的免费的全方位沟通方式，集 成即时通信、微博和社区功能形成统一的信息聚合业务。 中国联通沃友业务立足用户通讯录，以即时通信为基础， 融合短信、语音、邮件、微博、社区等消息沟通传播机 制，同时整合联通邮箱、视频、音乐、游戏等自有业务， 构建一个以用户关系为基础的跨运营商、跨网络、跨平 台的聚合信息服务和媒体服务，提供免费的语音短信、 视频、图片和文字，满足用户在移动互联网时代的整合 沟通和娱乐需求。
3. 1微信营销的概念及可行性
微信营销的可行性 2011年1月21日腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语 音短信、视频、图片和文字可以群聊。2012年3月29日 时隔一年多，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一 亿大关，也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯 QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品地不断宣传和推广下， 微信的用户也在逐月增加。2012年8月18号微信悄悄发布 了公众平台。根据2011年11月微信团队宣布的官方数据， 在5000万的用户中有活跃用户2000万而25-30岁用户 估计超50%主要分布在一线大城市，最多的用户职业 是白领超过24%。iOS / Android / Symbian 平台上用户 分别占 25%、25%、50%而大部分微信用户都是从腾 讯旗下各种产品过渡而来的。
2. 行业介绍
翼聊 翼聊是中国电信推出的一款通过网络快速推送免费语音 短信、视频、手写涂鸦、图片和文字，支持多人群聊， 同时提供短信、语音通话、电话会议等多种通信服务的 手机聊天软件。用户可以通过翼聊，随时随地与朋友进 行更为丰富多彩的沟通联系，让聊天变得绘声绘色，精 彩无限。 中国电信“翼聊”主打“0元功能费，免费IM信息，免费多媒 体信息，免费语音信息”。支持跨平台、跨运营商使用， 开通帐号后可以在手机上也可以在电脑上使用。并能通 过“翼推送”实现线上、线下随意沟通。
3.3 微信营销的案例
摇西装爽了吧
大杨创世旗下专为都市白领设计时尚正装的品 牌@YOUSOKU就巧借此功能，进行活动嫁接， 利用“缘分”“心有灵犀”“中奖运气”的消 费者心理，创造了上万人同时摇手机的“微博 摇西装，爽了吧!”活动。 活动阐述：活动共5天时间，每天企业微博和网 友约定不同时间段开始摇手机，只要网友被 @YOUSOKU官方微博摇到的网友就可以获奖。 奖品：1、排在第一位的就获得任意选西装一套； 2、其他被摇到的网友也获得领带、领结、胸针、 胸巾等任选的奖品；3、如果连续5天都被 @YOUSOKU摇到也会获得西装一套。
3. 4微信营销的优略势分析
微信营销的优势 1、独特的语音优势 微信不仅支持文字、图片、表情符号的传达,还支持语音发送。 如果你疲惫于打字发信息那么就可以直接通过微信发个语音 信息。每一个人都可以用一个QQ号码打造本人的一个微信的 大众号,并在微信平台上完成和特定集体的文字、图片、语音 的全方位交流、互动。 2、定位功能 微信连系了LBS功能，在微信的“查看附近的人”的插件中，用 户可以查找本人地点地理方位邻近的微信用户。体系除了显现 邻近用户的名字等基本信息外，还会显现用户签名档的内容。 商家也可以运用这个免费的广告位为本人做宣扬乃至打广告。 当你在某餐厅用餐的时候，突然传来朋友的微信说附近某某商 场在促销或者附近有什么好活动正在进行是不是感觉很好呢?
微信的营销管理
3.微信的营销管理
微信营销的概念及可行性
微信的营销方式
微信的营销案例 微信营销的优劣式分析 微信电子商务营销的未来发展趋势
3.1 微信营销的概念及可行性
微信营销的概念 微博营销方兴未艾，微信营销又近在眼前，随着微信开 放“公众平台”，企业到微信去抢座位做营销似乎是可以遇 见的热潮。 微信营销是以微信作为营销平台，通过查找微信号、添 加QQ好友等多种方式获得微信好友，每一个微信好友都 是潜在营销对象，每个企业通过微信公众平台向网友传 播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。 每天的更新的内容就可以跟大家交流或者有大家所感 兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的这样的方式 就是新兴推出的微信营销。
2. 行业介绍
3、破除地域界限 时空不再是阻碍语音沟通的因素。不止能随时随地用 TalkBox 传送语音讯息，接送者也可自由选择收听讯息的 时间和地点。 4、与手机通讯录同步 尽情享受 TalkBox 在各种手机上的乐趣。你可以选择 Facebook 朋友名单同步，或利用 TalkBox帐户名称新增 朋友，建立你的专属 TalkBox 好友列表。而所有联系清 单都已储存在我们的加密系统中，即使你使用不同的手 机，亦能透过你的 TalkBox帐户，与所有联系人即时通话。 5、满足用户的不同需求 随心所欲收听语音讯息，与接通电话不同，TalkBox 令你 不再需要迫切地回应对方。
3.3 微信营销的案例
招商银行“爱心漂流瓶” 活动阐述： 招商银行“爱心漂流瓶”互动活动，利用微 信中的“漂流瓶”功能开展的公益活动，网 友若捡到招行的漂流瓶，和招行进行简单互 动，就可以贡献一份爱心，不少用户都愿意 加入这种简单却又可以做慈善事情的活动中。 另，活动期间，网友每捡十次漂流瓶中，基 本会有一次会捡到招行的爱心漂流瓶，所以 此活动应该是微信与招行的一次合作，并对 漂流瓶的参与次数进行更改。
1. 企业简介
异军突起 据腾讯方面公布的数据来看，上线刚满两年的微信注册用户已超 3亿人，若只以用户数算，已超过中国联通和中国电信。据了解， 微信与传统的短信相比，除了在字数上不受限制，还可以通过语 音、表情、图片、视频、地理位置信息等多种方式表现出来，在 功能方面要胜于传统的短信和彩信。 工信部最新数据也显示，2012年全国移动通信业务收入达 7933.8亿元，其中移动话音业务收入为4814.3亿元，占比达到 60.168%。由于免费通讯软件的冲击，运营商在短信业务方面的 收入蒙受了不小的损失。