消息类电视新闻栏目的策划

消息类电视新闻栏目的策划

作者：董国斌

来源：《党的生活·党员电教与远程教育》2014年第12期

消息类新闻栏目也称为集纳型新闻栏目，是消息类电视新闻节目的汇编单位和划分形式，它以简要、客观、迅速地报道新近发生、发现的事实为主要目标，是出现最早、最常用的新闻体裁，也是电视台实现要闻总汇的主要栏目类型。如何创新性地进行消息类电视新闻栏目策划，是学界和业界一直关注的问题。本文依据播出时段，将消息类电视新闻栏目分为早间电视新闻及晚间电视新闻，并对每类型栏目的策划要点进行探索与思考。

早间电视新闻栏目的策划

早间电视新闻栏目一般为早晨6：00—9：00之间播出的新闻栏目。从生活习惯上讲，早间人们通常在忙碌着准备开始一天的工作生活；从心理上讲，人们在早间需要早餐式的快速信息传送。因此早间新闻电视栏目应该在内容选择、形式选择、节目编排上加强策划，以适应观众的生活习惯、心理需求和信息需求。

（一）早间电视新闻栏目在内容的定位上应遵循三条基本原则。

一是强化时效性。要使早间新闻真正受到人们的关注，必须不断提高节目的时效性与新鲜度，以满足刚刚从睡梦中醒来的人们对世界发生的重大事件了解与认知的需求。同时人们由于早间匆忙、紧张、快节奏的生活习惯，较少有时间从容地坐在电视机前观看节目，因而只有播报快速、信息量大的新闻简讯，才能满足观众快速获取信息的需求。这种信息可以是宽广的面上的一个点，而不刻意要求每个“点”上的深入。因而在这一时段里，要闻总汇式的节目就要比深度报道类的节目受欢迎。

二是增强服务性。服务功能是大众传媒最基本的功能属性，对于早间新闻栏目而言，观众对其服务功能的要求更为强烈、直接与迫切。电视观众除了要了解昨晚今晨国内外发生的重大事件之外，更需要了解出行前的天气情况、交通实况及市场物价等与自己一天生活密切相关的信息。因而早间电视新闻栏目不能仅仅把目光囿于快捷新闻报道，还应该尽可能贴近人们生活，营造浓厚的生活气息，体现深厚的人文关怀。

三是增添趣味性。清晨，人们一般都期望以愉悦的心情开始新的一天。美国NBC开办的《今天》栏目，就以其轻松活泼的风格受到了观众的青睐。因而增添趣味性，使栏目“轻松传播”，恐怕是早间新闻栏目的努力方向。央视的《第一时间》栏目在“第一时间·新闻”板块中，注重“以轻松的方式传播严肃的资讯，形成资讯扑面的感觉”；在“第一时间·读报”板块中，注重“通过轻松阅读，引领多元意见”；在“第一时间·时尚”板块中，注重以“娱乐化的方式传播严肃的有品位的内容，引领生活时尚”。

早间新闻的受众是在时间比较紧张的状态下收看节目的，因而栏目在形式上要尽量轻松活泼、简洁明快。早间新闻节目的设置可尝试三种方式：

一是演播室的家庭化：家是人们心灵的港湾，也是最容易让人们放松的场所。演播室的家庭化与早间新闻栏目轻松自然的风格相吻合。例如《第一时间》的小板块《天气预报》中，经常采用家庭化的演播室风格，主持人坐在沙发上，为观众播报出行前的天气信息，使观众感到亲切、自然。

二是多媒介的融合化：针对观众早间希望尽可能全方位了解资讯的收视心理，栏目编辑人员要通过多种媒介的融合、广罗信息，从而满足不同年龄、文化、职业层次的受从需求。如《第一时间》，通过读报板块，将报纸及时，快速的信息编排特点与电视有机结合，使观众在第一时间了解到了多家媒体关注的最新信息。《朝闻天下》栏目坚持“读大报、说大事、传播权威信息”的原则，所选新闻主要来自《人民日报》《光明日报》《经济日报》《新华每日电讯》等党报大报及行业报这些主流平面媒体。栏目充分利用新闻图片、杂志封面来改善单一的屏幕效果，为新闻栏目中重点选题提供来自平面媒体的相关报道或评论。

三是电视播报的广播化：伴随性、暂留性、流动性是早间观众收看的常态，因此电视“看”的属性更多的时候被“听”所取代。因而要提升信息的有效传播力，争夺受众有限的注意力，就要求电视播报“广播化”，即在画面之外的信息要足够清晰，要注重观众的听觉感受，注重与受众的交流，以“说新闻”的方式带给受众相互交流的感觉。央视《第一时间》之所以受欢迎，除了在“说”新闻上出奇外，还非常注重“收听性”。

晚间电视新闻栏目的策划

晚间新闻就是在晚间播出的新闻。美国的晚间新闻特指在晚上七点钟左右播出的新闻。对于三大电视网而言，晚间新闻的播出时间都是18：30—19：00。晚上9点以后的新闻节目被称为夜间节目，是以深度报道为主，以解释、分析预测为表现手法的新闻节目。

中国对于晚间新闻的时间并没有固定的界定。学界一般将18：00点以后的新闻分为两大类型：18：00—20：00为今晚新闻，以《新闻联播》为代表；20：00以后的新闻为晚间新闻，以央视的《晚间新闻》《经济信息联播》为代表。本文将晚间19：00以后的新闻统称为晚间新闻。晚间时段，观众大部分处于身心放松的状态，有较为充裕的时间静下心来观赏节目，了解一天来发生的国内外事件。因而晚间新闻的策划应注重以下三点：

（一）内容的选择

准确、客观、全面地对一天发生的新闻进行汇总，是晚间新闻栏目肩负的重托。晚间新闻节目的内容涉及面广泛，由社会各个领域的信息综合而成，从严肃重大的政治新闻、经济新闻，富于教益的社会新闻，到轻松活泼的体育新闻，都可以包括于其中。

晚间新闻的形式选择体现在播出时间、信息数量、报道体裁、新闻时效性以及新闻播报风格等多方面。在播出时间上，晚间新闻播出时间相对固定，播出信息在数量上呈现非单一性。在报道体裁上，通常呈现多样性的特点，具有消息、简讯、系列报道、专题、专访等多种新闻样式。同时晚间新闻节目时效性很强，通常就当日发生、发现的新闻事件进行集中报道。在播报风格上，新闻主播的任务主要在于组织和串联，话语空间有限。

（三）时长的选择

晚间新闻栏目的时长一般都在30分钟以上，因而在节目编排上应进行一定的研究与策划。首先，节目结构和各个板块的内容应相对固定。相对固定的结构和内容有助于培养观众的收视习惯，满足观众的收视期待心理，建立稳定的观众群；其次，要重视新闻导视的精良制作。新闻导视是新闻栏目的“封面”，精良的新闻导视能够激发观众的收视心理，吸引受众对栏目的关注。第三，新闻的编排节奏要跌宕起伏。电视新闻时间的长短与资讯的总量成反比，与新闻的深度成正比。观众在需要资讯量的同时，还希望对重大的事件有更深入的了解，因而在新闻编排时，要将观众“量”的需求与“深度”的需求有机结合，产生起伏变化，形成鲜明的节奏，一张一弛，刺激观众的注意力。