中国汽车主题巡展策划案

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〖具体内容·核心策划〗
品牌定位 权威性: 中国汽车技术研究中心的行业专家全力推介+交通管理部门领导亲历指导 国际性：由基于全球相同安全感的C-NCAP为平台 ，安全汽车立足中国车坛新高度 稳定性：参展企业共同成立组委会组织及维护展览，最终形成长久独立的展览品牌 共赢性：安全汽车展示主推产品性能、汽车安全论坛主打企业品牌，形成共赢平台
❖ 展览背景:
由于中国是非常大的消费市场，所以在中国车展更多的是为了现实意义中的销售，以纯商业展为 主。对于普通大众，展览的选择余地少，可获得有针对性的信息平台少。静观国际车展，分类鲜 明、独特性强，不仅是“汽车大展”更是“汽车强展”。我国业内权威性展览稀缺，打造具有专 业性、国际性、权威性为一体的展览势必是成为中国国际性A级车展的办展理念。
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〖活动方案简介·背景〗
社会背景: 据统计我国各种机动车辆已超过1.5亿辆，安全因素成为消费行为选择的流行趋势,因此普通
消费者在选购车辆时，对汽车安全性能的关注度和要求越来越高。 我国道路交通伤亡的人数是全世界最高的。越来越多的交通事故，使车辆的安全性能尤其是
碰撞安全性已经成为消费者购车考虑的重要因素。
通广播电台、中央电台-都市之声、新华社、中新社、中国日报、人民日报、光 明日报、经济日报、参考消息、经济参考报、环球时报、21世纪经济报道、中国 青年报、中华工商时报、国际商报、中国汽车报、车友报、车报周刊、消费报、 北京晚报、北京青年报、北京晨报、信报、京华时报、新京报、法制晚报、报、 华夏时报、北京商报、北京日报、工人日报、青年参考、中国经济导报、中国经 济时报、中国商报、中国消费者报、中国信息报、中华工商时报、中国保险报、 中国汽车报、中国贸易报、车友报、车报周刊、消费日报、车人周刊、科技报、 汽车周报、搜狐、tom、21cn、网易、新华网、人民网、中华网、凤凰网、qq、中 新网、千龙网、东方网、南方网、猫扑、中青在线、中国汽车网、太平洋汽网、 中国汽车新网、越野e族、汽车之友、华夏汽车网、汽车之家、车天下、卡优卡汽 车网、中华汽配网、中国汽车用品网、易车网、购车网等
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〖活动方案简介·组委会〗（拟）
名 誉 主 任： 赵 航 中国汽车技术研究中心主任 主 任： 刘彦戎 中国汽车技术研究中心主任助理 安全论坛指导单位：各地交通管理局 安全汽车行动组织:(约十家整车企业） 秘 书 长： 高和生 中国汽车技术研究中心情报所所长 副 秘 书 长： 李孟雅 北京国色天韵文化传播有限公司总经理
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〖具体内容·主题活动〗
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〖具体内容·主题活动〗
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〖具体内容·主题活动〗
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〖具体内容·主题活动〗
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〖具体内容·主题活动〗
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〖具体内容·巡展流程〗
巡展
Байду номын сангаас启动
仪式
巡展
+
新闻
安全
发布会
汽车
行动
组织
揭幕
媒体投入 前期预热
配合媒体预热 网络互动活动
安全论坛: 汽车安全展示区 汽车安全论坛 安全汽车推介讨论
中心舞台区: 滚动宣传活动+ 每站2小时参展企业 自由使用时间
展会咨询台发放 巡展多媒体光盘 各企业宣传产品
安全汽车 展览区
安全汽车 专家推介
安全汽车 体验互动
安全汽车 促销活动
城市 巡展 活动 闭幕
下一站 巡展
汽车安全主题宣传车万里行+颁发安全汽车行动 组织称号+设置百万“寻车大搜索”短信平台 +增设彩信服务
安全汽车行动 给你安心之旅
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〖具体内容·实施时间表〗
活动预热期 2008年1-2月
首站启动 2008年3月
中国巡展
高潮及延续
2008年3-5月 2008年5月
启动仪式 安全汽车 现场揭幕
新闻发布会 媒体互动预热
汽车安全论坛 主题互动活动
宣传万里行 媒体落地追踪
首届巡展成果发布会 安全汽车行动发布会
借助官方指导、配合权威媒体、普及安全知识，公正指导消费，提升大众对汽车安全 性能的关注，提高参展企业品牌的美誉度。
巡展成为优秀汽车产品推介的权威平台，指导大众公正、全面的进行汽车产品消费。 参展产品将传播信息进行最有针对性的市场投放、获得具有实效性的市场反馈、以提 高销售业绩、成为消费者青睐的信赖品牌。
吴淑霞 中国汽车技术研究中心情报所策划发展室主任
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〖具体内容·活动目的〗
通过直观的产品展示、寓教于乐的互动交流、权威机构的专业推介，全面深入的向大 众介绍参展汽车的性能及优势，普及科学的汽车安全知识。
以“安全汽车展示”和“汽车安全宣传”为主要内容，为消费者提供一个权威公正的 汽车安全信息获取平台。
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〖方案目录〗
❖ 活动方案简介………………………………………………………..4 ❖ 具体内容……………………………………………………………..7 ❖ 巡展排期…………………………………………………………….18 ❖ 场地推荐…………………………………………………………….20 ❖ 设计概念方案……………………………………………………….25 ❖ 总述………………………………………………………………….39
中国汽车安全主题巡展
AUTO SAFETY EXHIBITION CHINA TOUR
安全汽车行动组织 提醒您 “享受驾驶乐趣 别忘汽车安全”
最权威、最专业、最高规格的安全汽车推介平台
由中国汽车技术研究中心专业推介、交通管理部门亲历指导 多方行业专家第一次走进大众、向普通消费者介绍安全汽车及汽车安全 巡展跨越6座重点城市 系列汽车安全活动与巡展主会场配合 媒体深度参与活动并进行推介式报道
❖ 巡展优势：
主题性: 中国目前唯一以汽车安全及安全汽车为主题的大型户外巡展活动。 移动性：根据汽车市场情况选择展览城市，以巡展的形式满足不同地域消费者的需求。 社会性：促进企业安全汽车生产进程，规范汽车安全检测标准，以社会性大众营销手段推广活
动主题并为大众提供购车依据。
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〖活动方案简介·组织机构〗
组委会组成机构： 主办单位：中国汽车技术研究中心 安全汽车行动组织：各参展整车企业 安全论坛指导单位：各地交通管理局 承办单位:北京国色天韵文化传播有限公司、《世界汽车》杂志社
合作媒体机构： 全程合作媒体：SINA（新浪汽车）、CCTV-2（中国财经报道）、中国汽车报 活动参与媒体：CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻、凤凰卫视、旅游卫视、BTV1、BTV5、BTV7、北京交