新时代国有企业新闻宣传工作的守正创新

新时代国有企业新闻宣传工作的守正创新

作者：蒋晓平

来源：《现代企业文化》2020年第23期

中图分类号：F279 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）08-030-02

摘要新时代，国有企业作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分，必须以党的十九大精神为指导，认真贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述，进一步创新发展新闻宣传工作，紧跟时代发展步伐，讲好国企故事，传播好国企声音，展示好国企新形象，提升企业社会影响力。

关键词国有企业守正创新引导力影响力传播力感染力

新闻宣传作为国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着将企业的“声音”传递到基层每位员工，提升新闻宣传的引导力、传播力、影响力和感染力势在必行。要以党的十九大精神为指针，紧扣企业中心工作，切实做到守正不渝、创新不止，用新闻作品服务企业发展，弘扬企业文化，展现员工风采，为企业改革发展统一思想、凝聚力量。

一、当前国有企业新闻宣传工作存在的问题

（一）新闻宣传模式跟不上形势

在新媒体飞速发展的当下，由于资金投入有限，融媒体建设缓慢，电视、报纸等传统媒介遭遇了受众流失的挑战，手机端的新闻资讯推送不够及时，网络端缺少完整的新闻网站，新闻的传播力有所下降。

（二）新闻宣传内容难以满足需求

推送的新闻资讯时政类的偏多，关注民生和员工舆情的偏少，缺乏创新意识，内容单一，新闻的影响力有所下降。

（三）新闻宣传队伍整体素质不高

由于受发展空间、职业待遇等多种因素影响，部分宣传工作人员工作热情不高，创新动力不足，宣传队伍青黄不接、技能素质参差不齐，新闻宣传行业对从业人员的吸引力在下降。

二、新时代创新国有企业新闻宣传工作的对策建议

（一）明确企业新闻宣传定位

作为企业的主流媒体，承担了“对内凝聚力量、对外展示形象”的责任和使命。以“新闻+服务”的模式，传播好企业的各项决策部署，展示好员工的精神风貌，满足好员工家属的资讯需求。

（二）加快融媒体建设步伐

按照“移动优先、网站深度链接”的理念，对现有流程进行优化、对传播平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合。搭建“一中心两平台三支撑”的新模式。“一中心”即基于“新闻+服务”的互联网枢纽型融媒體中心；“两平台”是指以企业新闻为核心的新闻网站平台，以企业资讯为核心的公众号平台；“三支撑”是以电视、报纸、厨窗为核心的内容支撑平台。以“中央厨房”管理思路，统筹“策、采、编、发”各个环节，形成“一次采集、多种生成、多端发布”的全媒体传播覆盖新格局，提高媒体的影响力。

（三）构建起“大宣传”格局

将新闻宣传从封闭性的垄断型平台向泛合伙制的生态型平台转变。打造好各个媒体平台，激励各级单位和个人享用平台资源，营造一种平等的合作关系。并肩负起发现新人、培养新人的职责，推行“联点制”和“导师制”，培养一支高素质的宣传队伍。通过开展一系列主题活动和评比，激发大家多方位交流、全方位传播，构建起“大宣传”格局，实现共生共赢。

三、当前国有企业新闻宣传实践

（一）在“统”字上下功夫，增强新闻舆论引导力

守正是创新的前提，只有坚持守正，创新才有明确的方向，才有坚定正确的立场。面对当前价值观念日益多元多样，互联网和数字技术裂变式发展给新闻舆论带来的新挑战，始终坚持统筹好形势任务与主题宣传、统筹好内宣和外宣两个平台，服务好企业发展大局。

1.统筹好形势任务与主题宣传

围绕党的十九大精神，加大创新理论宣贯。以习近平新时代中国特色社会主义思想为发力点和切入口，结合“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，挖掘企业在新理念指引下，在党建创新、提质增效、绿色生态等方面的经验做法和发展成果。

围绕企业中心工作，加大形势任务宣传。比如，分别在报纸、电视、微信开设专栏，聚焦企业的最新战略部署，解读好意义和内涵，关注各单位的新思路、新举措、新亮点，展示一线员工的新作为、新成果。

2.统筹好内宣和外宣两个平台

围绕企业亮点特色，加大样板典型挖掘。充分展示企业在“不忘初心、牢记使命”主题教育、科技创新、提质增效、重点工程推进等方面的亮点和成果，聚集在生产经营、改革发展当中不断涌现的先进人物与先进事迹。

注重渠道拓展，借助中央、省级媒体，全方位宣传展示企业。绿色发展、职工技能提升等方面工作受到各级媒体高度关注，多篇作品分别在中央、省级媒体刊发和播出。其中，杨桃坞复垦的成功案例，在《经济日报》《江西日报》进行了大篇幅报道，《江西卫视》以专题的形式进行播出，郭株辉和缪国斌等科技标兵和工匠故事受到《人民网》的集中报道。

（二）在“新”字上求突破，增强新闻舆论影响力

创新是守正的发展，新闻舆论工作只有大胆创新，舆论阵地才能守得住，党的声音才能传播得更远。

1.创新机制

按照“一个主题、一套方案、一个专人”的“项目化”机制，年初，结合“三年创新倍增”“不忘初心、牢记使命”主题教育、重点工程等主题宣传任务，确定好全年的重点宣传选题，制订出详细的宣传策划方案，明确宣传内容、传播方式、推送时间等。比如提前组织主题策划，推出一系列专题，集中展示企业40年来的发展成就；对获得公司“十大科技标兵”“十大工匠”的郭株辉、缪国斌、李全胜、黄发明，分别采写人物通讯、制作专题视频；在“不忘初心、牢记使命”主题教育活动中，安排专人负责，提前策划，先后推送《“不忘初心、牢记使命”主题教育全面展开》《真学、严改、实做，扎实推进“不忘初心、牢记使命”主题教育》《扎实推进主题教育奋力书写高质量发展答卷》3篇深度报道。重大工程的宣传，从工程启动开始，安排专人持续跟踪拍摄，除了日常的动态消息，在工程试运行的重要节点推送深度报道和电视专题，做到重点选题事前有氛围、事中有追踪、事后有回顾，营造出全方位、立体式的舆论氛围。

2.创新形式

提升宣传思想工作的传播力，必须创新表达形式和方法，把故事讲出味，把新闻做出彩，把“有意义”的事讲得“有意思”。在方式方法上注重一个“巧”字。把“大政策”转化为“小故事”，把“书面语”转化为“群众话”，做到巧融入、巧沟通、巧渗透。将企业的各种精神和理念具体化、故事化，做到新闻宣传有声有色。策划制作反应企业40年变迁的微视频《亲历40年》和《记录40年》，分别从建设者和记者的视角，讲述企业40年变迁的感人故事，在微信公众号推送后，阅读量总数过万。

（三）在“融”字上做文章，增强新闻舆论传播力