《新浪微博2015微博搜索白皮书》完整版

微博是全球最具影响力的中文社交媒体平台，汇聚了大量第一时间发布与传播的信息，同时也积累了数以千亿的海量历史数据。如何高效地获取微博最新资讯，如何让微博海量数据的价值最大化，搜索是其中最重要的一个内容消费途径。随着微博数据不断的积累以及用户搜索行为的更加频繁，微博搜索的价值也越发凸显！微博搜索是兼具实时性、观点性、个性化的社交搜索产品。本白皮书主要内容包括产品概述、用户分析、特点剖析以及搜索衍生特色产品介绍。

微博搜索产品概述

微博搜索产品：结果页的基本形态

∙微博内容模块：实时微博，精选微博，关注人微博，点评微博∙直达区模块：用户结果，兴趣主页

∙其他模块：最新热图，相关文章，微博印象

微博搜索每日主动搜索量突破2亿

微博搜索用户分析

微博搜索用户年龄与性别分布，18-29岁用户是微博搜索主力军，女性比男性对

世界更好奇

微博搜索用户地域分布，城会玩，Top10城市用户占整体搜索用户比例的31%

移动端用户占比越来越大，是PC端用户的6倍；Android和iOS用户数量基本

相当

微博搜索关键词类型和需求分布

实时资讯和观点言论是微博内容特色，决定了搜索需求特点。实时需求是通过微博搜索找最新消息，第一时间了解“发生了什么”；这是微博搜索发展前期最根本的用户诉求。也就是“实时搜索”。观点需求是通过微博搜索了解对某事物

“大家是怎么看”，包括名人观点、专家意见、媒体报道、大众吐槽、朋友言论等。这是微博搜索发展中期又一大用户诉求。也就是“观点搜索”。

微博搜索四大特点

微博搜索四大特点

实时性：

∙微博是公开信息第一发布平台，包括突发热点、最新动态，新闻资讯，也包括用户随时随地分享的各种新鲜事儿

∙微博搜索可以检索出秒级的最新事件，相比新闻网页搜索速度更快；

∙用户要第一时间了解“发生了什么”时，首选微博搜索。

观点性：

∙搜索结果中涵盖了丰富的观点性内容。既有名人观点、媒体报道，又有大量真实用户讨论吐槽内容，还有垂直领域的专业点评内容，更有你的朋友（关注人）的言论看法。

∙微博搜索将这些多样化的信息以清晰的模块和合理的排序方式组织在一起。

∙用户要了解对事物“大家是怎么看”时，首选微博搜索。

社交性：

∙每一个信息项后面都有用户作为载体；用户自身的影响力，用户之间的关注关系，用户与信息项之间的互动传播（转、评、赞）构建的行为关系，被充分应用到微博搜索中。

∙用户对搜索结果还可以再次传播与深度互动。

个性化：

∙根据用户的微博兴趣模型，以及关注圈子的行为与数据的不同，每个用户的搜索结果都是不一样的。

微博搜索四大特性—实时性

∙秒级检出最新的微博

∙搜索结果“时间序”展示

∙展示具有时效性的最优结果

微博搜索四大特性—观点性

搜索结果中涵盖了丰富的观点性内容。既有名人观点、媒体报道，又有大量真实用户讨论吐槽内容，还有垂直领域的专业点评内容，更有你的朋友（关注人）的言论看法。

微博搜索四大特性—社交性

∙应用社交性找到关联用户

∙社交性应用到微博排序中

∙用户对搜索结果还可以再次传播与深度互动

微博搜索四大特性—个性化

∙呈现出的关注人相关内容因人而异

∙关注人行为影响后的结果排序因人而异

∙根据用户兴趣，搜索结果会进行偏好性选择展示

微博搜索特色产品

微博搜索特色产品—热搜榜

热搜榜是通过用户搜索行为，挖掘捕捉大家关注的热点与兴趣点，能够第一时间发现你所关心的热点。热搜榜的影响力极大。能否上热搜，已经成为娱乐界、综艺界的影响力的衡量标杆。微博热搜榜包括：

l 实时热搜榜：每10分钟更新一次榜单，提供微博中正在发生的大众热点

l 好友热搜榜：基于微博社交关系，提供好友共同搜索过的热点

l 热点热搜榜：呈现微博中24小时火爆事件，兼顾热度和丰富性

l 名人热搜榜：呈现微博中24小时热门人物

l 潮流热搜榜：囊括用户可看、可用、可玩、可关注的新鲜潮流事物