老年旅游市场特征与市场开发

老年旅游市场特征与市场开发

摘要：随着中国步入老年型国家，老年旅游市场已经成为了我国旅游市场的重要组成部分。这无形中带来了挑战也带来了商机。针对我国老年旅游市场的现状和存在的问题，提出进一步开发老年旅游市场的策略，促进老年人生活质量的提高和旅游业的可持续发展。

关键字：老年人老年旅游市场开发策略

1. 引言

我国目前正进入老龄化的社会，中国现在约有1亿8千万老年人，在未来十年老龄化速度会加速。现在我国每年老年人的旅游人数已经达到全国旅游总人数的20%以上。这意味着老龄化的社会来临，在社会总的需求中，老年人特殊需求增加，满足老年人需求的商品还有服务的老年产业，已展现出前所未有的发展机遇，也意味着老年旅游市场是一个极具潜力的一个市场。在如今这个竟争激烈的旅游市场中，开发老年旅游市场不仅为旅游企业发展谋取机遇，更是为拉动旅游经济的发展。本文通过分析中国老年旅游市场的现状和发展趋势，提出了中国老年旅游市场的开发策略。

2.开发老年旅游市场意义

2.1开发老年旅游市场可以促进旅游经济和国民经济的发展

我国人口的老龄化造成了劳动力的老化，并且加重了社会的负担，这样便直接影响到了技术的创新、社会和国民经济的可持续发展，然而老年旅游业的发展可以在一定程度上减弱这种负面影响，而且，旅游业的发展还可以带动相关产业的共

同发展。比如交通运输业、酒店服务业。据“世界旅游组织”调查资料显示，旅游业每直接收入1.00元，相关行业的收入就增加4.30元，这样便为相关行业的创收以及就业带来了契机。老年旅游业的发展，使得社会消费的领域向更深一个层次发展，增加了社会整体的消费力。而且我国老年人口不断增加，发展老年旅游业必将促进经济的可持续发展，为整个社会的经济发展做出贡献。

2.2开发老年旅游市场可以使旅游设施获得充分利用

老年旅游的发展不仅可以促进社会和经济的发展，还可以弥补因淡季出现的旅游设施限制现象，使得旅游设施被充分利用。我国的旅游旺季主要集中在“黄金周”、“春节”、“寒暑假”、“周末”，所以除此之外，大部分的时间几乎都不会出现大量人员拥挤的情况，这给老年人的旅游提供了很大的空间。老年人空闲时间较多，他们不喜欢选择假期出门凑热闹，他们有足够富裕的时间可供支配，不受限于出游时间，老年人喜欢在轻松、舒适、悠闲中游玩。正值这一点，老年人会避开旅游的旺季，填补淡季旅游设施出现的闲置现象，提高了旅游资源的使用价值，使得旅游业收益达到平衡。

3.老年旅游市场特征

3.1时间充裕，选择淡季出行

老人有充足的闲暇时间，一般来说，老人们会避开“黄金周”以及公共假期造成的人员拥挤，交通拥堵，价格昂贵的紧张局面，时间宽裕为老人们的出游提供了便利，只要季节合适，气候舒适，老人选择任何时间出游都可以。老人们考虑到一切不利的因素，通常会选择所谓的“淡季”出游，这使得因淡季而出现的设施闲置情况便会得到一定的改善，使得旅游业获取利益。

3.2出游方式选择以全包价的团体出游为主

老人出游首选的方式是团队出游，然而自行组织的结伴游也不占少数，通常会选择家人或者老同事一道出游。老年游客的团体出游不一定就是在旅行社组团，而是老人们自己组团后通过单位、社区、旅行社等组织出游。即使现在全包价的旅游已经被散客游和自由行取代，但是老年人出于对安全、舒适、精力等各方面的考虑，他们的首选依然是全包价的团队旅游，因为这样他们可以省去很多麻烦，手续简单，操作方便，使得老年人的出行更简单。

3.3获取旅游信息以报刊为主

老年人通常是通过报刊获取出游的信息，然后就是亲朋好友的传递信息，他们获取旅游信息的手段还是相对比较传统的，不过网络和电视媒体日益发达，用网络和电视获取旅游咨询的老人也越来越多。

3.4以观光度假出游为主，选择较静、轻、慢的方式

随着年龄的增长，老年人不一定能接受新奇的事物，他们对观光、度假、疗养型的旅游活动较为感兴趣，一些具有文化和民族气息的经典也被很多老年人选择。他们通常希望远离人群，拥抱自然，喜欢环境优美，具有历史文化气息，民族风情浓郁的景点，所以会选择比较安静、悠闲、旅游节奏慢的方式出游。同时，老年人具有浓郁的怀旧情绪，在旅游中他们还喜欢追根求源，探访旧友。

3.5对于旅游产品的选择较为理智

在旅游交通方面，老年人的旅游倾向于比较安全、舒适的交通方式，通常会传统的选择汽车或者火车出游，不过航空游也渐渐出现在老年人的旅游方式中，所以一些大城市以及周边城市成为了老年人首选的主要目的地。

在酒店选择方面，老年人会倾向于干净、价格便宜但性价比高的普通旅馆或是低

星级的酒店，他们主要讲求经济实惠，舒适快活。

在消费购物方面，老年人会在购买前进行理智的分析和思考，充分考虑到各方面的因素，也有部分老人属于习惯型的消费者，很少会出现冲动购买行为。不过在外游玩，大多数的老人还是会选择一些具有当地特色的土特产和纪念品。

4老年旅游市场现状和存在的问题

4.1 老年旅游市场现状

4.1.1市场需求不断攀升

近些年来，我国老年旅游市场呈现出不断上升的趋势，根据调查显示，我国目前的老年旅游市场占整个市场的20%，是仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，旅游收入达到上百亿。首先，我国拥有世界上最多的老年人口，并且这个数量还在以每年32%的速度递增，预计到2040年我国老年人口数量将突破4个亿。这么庞大的群体决定了我国老年旅游的市场是极具潜力的。再者，从老年人心理方面来看，他们已经不再为繁重的工作所牵绊，对于子女的抚养也不必操心了，在心理上就有了放松感，他们想要提高自己的生活质量，想要休养生息，想要弥补逝去的时光。旅游正好满足了他们这些愿意。第三，老年人具有一定的消费能力。老年人，特别是在退休以后，经济收入相比之前会有一定的降低，但是这么多年的生活积蓄，子女独立后家庭经济负担的减轻以及社会保险制度的完善都使得老年人可以更加自由的随意支配自己的收入，有的家庭更会有子女为了孝敬父母，花钱让父母出去旅游，开拓眼界。

4.1.2 客源市场分布极为不均

鉴于地理位置，历史渊源和资源环境等各方面因素，我国东西间差异以及城乡间