2020知识付费行业现状及前景趋势

2020年知识付费行业现状及前景趋势

2020年

目录

1.知识付费行业现状 (4)

1.1知识付费行业定义及产业链分析 (4)

1.2知识付费市场规模分析 (6)

1.3知识付费市场运营情况分析 (7)

2.知识付费行业存在的问题 (10)

2.1用户学习体验仍需提高 (10)

2.2知识产品版权问题 (10)

2.3内容筛选及推广机制缺乏 (10)

2.4长期用户吸引力差，复购率不强 (11)

2.5内容同质化 (11)

2.6供应链整合度低 (12)

2.7基础工作薄弱 (12)

2.8产业结构调整进展缓慢 (12)

3.知识付费行业前景趋势 (13)

3.1知识付费产品内容模式多元化发展 (13)

3.2知识付费版权问题关系行业发展 (13)

3.3专业化、多元化、精准化是未来竞争的方向 (14)

3.4保证优质内容是关键 (14)

3.5从知识交易扩展到服务交易 (14)

3.6垂直类知识分享经济模式爆发 (15)

3.7延伸产业链 (15)

3.8细分化产品将会最具优势 (15)

3.9呈现集群化分布 (16)

3.10需求开拓 (17)

4.知识付费行业政策环境分析 (17)

4.1知识付费行业政策环境分析 (17)

4.2知识付费行业经济环境分析 (18)

4.3知识付费行业社会环境分析 (18)

4.4知识付费行业技术环境分析 (18)

5.知识付费行业竞争分析 (20)

5.1知识付费行业竞争分析 (20)

5.1.1对上游议价能力分析 (20)

5.1.2对下游议价能力分析 (20)

5.1.3潜在进入者分析 (21)

5.1.4替代品或替代服务分析 (21)

5.2中国知识付费行业品牌竞争格局分析 (22)

5.3中国知识付费行业竞争强度分析 (22)

6.知识付费产业投资分析 (23)

6.1中国知识付费技术投资趋势分析 (23)

6.2中国知识付费行业投资风险 (23)

6.3中国知识付费行业投资收益 (24)

1.知识付费行业现状

1.1知识付费行业定义及产业链分析

知识付费行业是指从事知识付费相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知知识付费行业定义，对预测并引导知识付费行业前景，指导行业投资方向至关重要。当前我国知识付费的用户主要仍旧是集中在一二线城市，而主要人群是白领等不满足于现状，略有焦虑的人群，其消费动机也往往与职场焦虑有关，因而金融理财、职场人际和职业技能等方面的知识更加受到青睐。但事实上，我国三四线城市拥有更多的人群，随着我国学历的不断提高，以及国家提倡打造学习型社会，这些消费者往往时间上更充裕，对于市场的焦虑度明显更低，业务时间更充足，使得这些消费者往往会有更大的知识付费消费需求，如何去挖掘和引导这些消费者，是这个行业的企业未来需要重点拓展的任务。随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

我国知识付费行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国知识付费行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国知识付费产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。而随着越来也多的内容提供者和消费者参与进来，市场的竞争将逐渐加剧，消费者也将逐渐变得理性起来，内容和付费意愿匹配度将会越来越高，而市场需求的旺盛也会促进知识提供方的标准化生产能力，以及更加合理的定价机制，让知识的“价格”变得更加理性起来。知识付费的产业链结构--内容提供者、孵化与运营机构、在线知识付费平台以及提供技术支持的服务企业共同组成了知识付费的产业链。如今的技术条件、支付系统，让支付越来越方便。此外，对版权的保护使用户越来越难获得免费内

容，企业则可运用大数据手段对用户进行精准的画像、分析和内容推送。这样的外部条件也促成了如今的产业链结构。在知识付费的世界里，专业分工非常清晰，从内容的生产者到最终用户，中间是渠道和运营商，还有一些专门提供基础技术支撑和服务的企业如小鹅通、阿里云等。这些处在产业链不同位置的企业均获得了资本的青睐。我国知识付费的上游主要是知识内容提供者，中游是内容平台，下游是内容付费者。

1.2知识付费市场规模分析

当前我国知识付费行业消费者主要集中于经济更发达的一二线城市，这里的白领因为工作压力，会更主动地进行学习，对于知识的渴望让他们的只是付费意愿更高。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，知识付费行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用