【房地产】中原：08年策划建议逆市这样破冰刘瑞.pptx

4房18：48套，136-144平方，合拼户型
2*2
50
1*1
1房50面积＝舒适2房、实用3房
4*2
2房21面积＝舒适3房、紧凑4房
4*2
3
2*2
24
豪宅户型定位 VS 小户型形象定位
4*2
21
4*2
3
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268
让人惊叹的户型
让人无奈的展示
售楼处门口：是用木板搭成的非法营业的小卖部
看楼通道：需要亲自爬到9层高，大户型么有看楼通道，根本就不敢
介成交1套
启动老带新：赠送不同额度等级的家电，有效，但不明显 周末预留折扣：4个98折，限前五名，逼定2套 短信，直邮：近200万条短信，针对龙岗中心城的老社区，传递
主要信息 点：价格和优惠措施，进线量多，到现场的少，效果没 有路过的好
酒店、商场巡展，周末活动，都做了，但效果都不理想
该提的都提了 该做的都做了 该想的都想到了
药方主材：
封盘3个月
通过楼体条幅和工地围墙进行形象 渗透
3个月后，全新形象撼世登场
Leabharlann Baidu
药方辅材： 形象策略 通过全新的形象和对话方式引起精神共鸣
借鉴： 台湾意识形态广告
女：你如果老把我养在家里我就会 翻脸 如果让我出去工作我也会翻脸 如果我工作了但是没有自由，我照 样翻脸 如果你对我有意见我绝对翻脸 怎么样，怕了吧？
天集涅磐 烈火重生
严正声明
本案是站在第三方的角度对项目进 行的客观判断，不带有任何感情色彩， 如有冒犯，实属无意
营销扮演的2种角色
画家
医生
报告思路
望闻问切
诊
方
诊
基本资料
开发商：深圳市天集开投资发展有限公司 地址：龙岗中心城北区 占地面积：10447平米 建筑面积：44857平米 建筑形式：4栋12-26层 总套数：313套合拼之后268套 面积区间：76平米-144平米 均价：9000 配套：除商业外无配套 其他：03年烂尾，05年重建 销售率：从10月开盘至今30％
药方主材：
Home office
一个自由的家庭办公社区
药方主材：
Home office
如果你想： 待在家里，穿着睡袍就可以把所有的事情搞掂 累了，可以到阳台上晒晒太阳吹吹风出门就是谈谈生意、喝喝 茶 弹指一挥间就可以把几百万的生意瞬间搞定
在龙岗，除了Home office ,没有别的物业可以满足你 的需求
带客户去看，都21世纪了，还要通过图纸来卖房
概念样板房：与毛坯房相比只是多了一些家具，看不出来是概念样板
房，钢筋、水泥、污水随处可见
原因在于甲方和施工单 位之间的不配合
差
周上门量20-30批，成交1-2套左右
买的原因： 地段，价格便宜
不买的原因：
展示太差，户型太大，社区太小
我们的措施：
二二级联动启动：1房成交奖励5000，2房8000，4房10000；转
地段尚可的中档小盘
媒体表现
主诉求点： 龙岗中心城,豪宅片区 地铁物业 小户典范 8128元每平方起 户户朝南，理想生活样板
中心区，低价小户——形象大众化
户型配比及面积
项目 1-A-01、04 1-A-02、03 1-B-01、04 1-B-02、03 2-A-01、04 2-A-02、03 2-B-01/02 2-B-01/02
难道龙岗人民只会老土，不会时尚？
我们不要太小看他们了！！
经过多方会诊，我们开出如下处方
方
传统的做法行不通，定位有问题 定位变身（原则：保证项目的产品不变）
用全新的概念进行包装
功能转换
熊市 不玩概念
从纯住宅到办公？
药引：
未来规划：
在进一步发挥综合服务职能 的基础上，重点发展文化体 育和商业服务业，成为深圳 东部地区及辐射粤东地区的
天集雅苑，难道你只能像现在这样吗？
我们的问题到底出在哪？ 展示太差？户型太大？形象太差？
方案1：如果我们继续降价！
关键点：价格与价值的对应关系 红海搏杀，将处于被动地位 买涨不买跌，再降的话是不是我们的项目有 问题？
方案2：如果我们完善展示，是不是就 可以解决问题？
关键点：产品与目标客户的对位 对于首次置业的人来说，房间太大， 面积太大，总价还是偏高 对于换房者来说，不实用的户型，小 社区，也不适合
男：Home office 自由家庭办公全 新推出，满足你的所有需求，我有 什么好怕的
客户渠道策略
药方辅材：
立足龙岗中心城，深入挖掘片区内客户 从小企业集中的区域入手，上门拜访或者DM
药方辅材：
Home office 办公配套
无线上网随处覆盖
药方辅材：
Home office 灯光工程
药引：
据统计：
在深圳每100个人里面就有15个是自由职业者 且未来的发展趋势是：家庭和办公将趋于融 合
PS：中原同事以后可以在家里写报告，通过视频会议解决问题，出门 只是搞搞团队建设
药引：
天生的优势
邻近主干道，昭示性好 不需要很多的生活配套 不需要大社区 面积区间76-144，符合片区主力办公区间 每户超大阳台，生态办公 户户朝南，南北通透，采光通风俱佳 ……
综合服务中心
药引：
大运会要来了，地铁快通了，龙岗要在3年内迅 速国际化 商业、服务业、交通、配套、高科技，将被充分 带动
霎那间，办公需求被迅速催生
药引： 知道龙岗人民现在在哪办公吗？ 住宅的裙楼，公寓，为数非常少的写字楼 （志联佳大厦），还有地段较好的住宅内 部，主力面积在50-150平米
一个未来的城市中心，竟然没有像样的办公环境，从而 只能寄居在住宅里面，不得不说是一种缺失 如果说非洲的人们都不穿鞋 那就能证明非洲没有鞋的市场吗？
展示、户型、形象——表面问题 根本问题在于定位!
没有特色的产品+很差的展示+低价的 搏杀+冷淡的市场+普通盘的定位 怎么办？？？
每个人都有自己与众不同的优势 关键在于你有没有发现
寻找砸到牛顿的那颗苹果
一个伟大的方案诞生了！！
放眼纵观龙岗中心城的楼盘： 公园大地，公元盛世，龙城国际，东方明珠城，中央悦城， 招商依山郡，奥林华府…… 推广上非富即贵，最直白的表露 从来没有过另类
2-B-03 2-B-04/05
2-B-04 总计
建筑面积 88.7 85.83 95.75 90.77 121.14 76.46 142.22
136．5 84.48 144.22 144.12
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户型
户数
1*2
1房30：110套，76－88平方
1*2
30
2*2
2房18：110套，90-121平方
2*2