中国传统特色的现代包装发展

中国传统特色的现代包装发展

[摘要]中国传统文化衍生了很多的视觉元素，被很多商品的包装加以运用，具有传统特色的包装是全球的发展趋势，也是市场消费者的需求。现在的包装设计应该考虑到社会的时代特点，将产品本身和传统文化包装形式完美结合，注意传统商品的现代感设计和现代商品对传统的继承和发展，注重可持续发展。以加强绿色材料的应用。创造有利于生态的包装设计形式。增强商家在国际市场上的竞争力。

[关键词]中国传统现代包装发展

现代社会的市场竞争中，包装设计在商品销售活动中的地位和作用越来越突出，商品的包装大大增加了商品的魅力价值。20世纪90年代以来，人类利用高科技的迅猛发展给人们的生活观念带来了更多新的认识，要想参与到全球经济的竞争中，民族化的包装不仅是获取经济效益的竞争手段，也是民族文化的价值体现，这里所说的民族化的包装实际上就是指有传统文化内涵的设计。

包装的设计作为意识文化和经济活动的双重载体，不但要有广泛的商业价值，同时也要有厚重的文化底蕴、时代性和国际性。因此，中国现代包装设计发展的全部意义就在于，研究和发展有中国传统特色的设计风格，在发展传统特色包装的同时与现代市场需求紧密结合。

继承和发展传统文化，是中国现代包装设计的必然趋势。“传统文化元素在包装中的应用”作为一种理念，已成为许多商家和设计界关注的热点。西方包装设计有近百年的积累和沉淀，已经形成了极具西方特色的设计体系、设计理念，那么“中国味”的包装设计在现今要如何更进一步地发展?本文将对此进行探讨。

一、内容和形式上的统一

包装的内容和形式互相依存，不可分离。如果把商品作为包装的基本内容，那么寻找适当的形式去表现商品这一内容，是中国现代包装的主要发展思路。包装是商品竞争的头一关，各种图形、文字形象的刻画、组织安排和处理手法，直接关系到商品的突出与否，而表现题材的选定更是能决定商品是否突出的关键。因此，在寻找适当表现形式的同时，必须要思索反映商品的适当题材这一内容。这些艺术形式固然有很高的艺术价值，很有传统特点，如传统的中国画泼墨、篆刻、剪纸、纹样等，但是不一定能和所有的商品相联系，只能表现特殊的、相适应的商品，还要注重与内容相统一。如果在包装设计中运用不恰当，泼墨的效果

反而有脏的感觉，剪纸图案的出现也会让人匪夷既思，无法联系到商品本身。

内容和形式的统一应该讲求象、形的融合。中国自古对传统工艺文化就有着自己独特的造型理念、构形规律、创造心态，而不像西方“就形论形”。形是视而得到的客观外貌，偏重于客观性、空间性、静止性的一面，象是“心”观察思考得来的形象，与形的实体性相比，具有空灵性、意想性、象征性的明显特征，是对有形之物的超越。我国很多知名白酒品牌包装的造型设计，都是以传统文化和造型的观念作为切入点来展示中国酒文化的神韵，而赢得消费者的心理认同。如“水井坊”酒的包装设计就是一个很好的例证，其运用颇具中国传统特色的方印造型，体现出了产品历史和尊贵气质。在竞争激烈的酒类市场上，+无知名度的新品牌要想在较短时间内在市场中争得一席之地，除了通过产品自身的品质外，还包括品牌以及包装设计等重要因素。“水井坊”是在包装设计中利用典型性的传统文化、历史特点、民族情感等元素进行创造，能以形想意，以意系物。让商品和商品的包装达到了完美的和谐，使消费者印象深刻。

如果只注重内容不注重形式就难免会显得粗糙，而只注重设计的形式不注重产品内容就会有虚夸之感。在现代包装重视传统特色的具体实践中，绝不可脱离实际，以形式去套内容。这一发展观点也符合了现代社会极力提倡的拒绝虚假包装的社会要求，拒绝过度的包装，以最简单的形式、最适合的空间结构，最终追求包装形式和产品内容协调一致。

二、传统商品的包装要强调现代化，现代商品的包装要强调传统化

面对传统产品和现代产品，其包装设计要有所区别，现代商品的包装要注意传统化，传统商品的包装要注意现代化，这才是对传统文化特色的继承和发扬。

现代包装的设计在国际文化风潮的影响下，也在摒弃现代社会片面追求“工具理性”的做法，赋予包装以更多的人文内涵。这是现代人们向往自然的要求和对情感的追求，利用这样的情感效应抓住消费者，也是商家能够稳定市场的关键。现代商品包装要体现传统特色较难一些，其实只要我们在认识上不把传统特色简单理解为复古仿古，在实践中不是拿传统形式套现代商品，而是立足现代、坚持融合、勇于探索、善于创造，现代商品包装的传统化是完全可能办到的，日本的现代包装设计在这一点上就做得非常出色。

传统商品包装的现代化实质就是民族产业的创新发展，要求对传统产品和传统形式有所改良以适应市场需求。我们如果对过去的形式还是一味地继续应用，不加以现代感的融人和现代需求的考虑，那么包装设计就没有附加值的体现，就不能起到很好的销售作用，反而让消费者觉得过于陈旧，使传统商品最终无法面对市场的强烈竞争而消亡。商家和设计师都必须有这个意识，不仅要注重传统文化的运用、注重传统的保护，还要注重传统特色在现代的继承、发扬和创新。

三、返璞归真的生态包装

老子说：“天地万物都由道而派生，社会人生都应法道而行，最后回归自然。”道家所主张的“道”，是指天地万物的本质及其自然循环的规律，认为“人法地，地法天，天法道，道法自然”。中国的传统文化一直强调这种效法大地、无所不容的精神，今天全球提出的环境保护，讲求可持续发展的思想，可以说都是几千年前观点的发展和延伸。中国文化中清静无为、返璞归真、顺应自然、贵柔等主张，本能的拒绝庸俗、效法自然的思想应为现代商家和包装设计师们既思考。我们应该顺应全球发展趋势，从生活人手，返璞归真，通过对传统生态包装的梳理和研究，合理利用生态包装，探索今后生态包装设计的有效方法和发展新路。

中国的生态包装与传统的生活方式和民间习俗有着密切的关系，并有着共同的特征，如无锡小笼包、湖南松花蛋、杭州回春堂中药、开封花生糕包装、湖南安化黑茶等，这些流传至今的传统生态包装都与当地的民风民俗有着千丝万缕的联系，在材料的选择、制作的方法以及这些生态包装背后都蕴涵着丰富的文化内涵。

传统材料如竹、木、麻、藤、稻草、泥土、棕以及陶瓷等，对其进行加工，如编织设计后，比金属、塑料更受欢迎。它们的搭配使用将越来越被大众喜爱，更具有亲切感，清新、自然、温馨、朴实，在意境E也体现了浪漫飘逸的中国传统审美特点。

如体现湘西土家族民族特色的“酒鬼”包装，是中国著名画家黄永玉先生设计的。古色古香的麻袋包裹、简单的麻绳束口，体现了湘西人民淳朴真挚和崇尚自然的天性，是古朴淳厚的湘西文化的鲜活再现，再贴上他亲笔书写的“酒鬼”标签，看上去古香古色，具有很高的文化内涵和传统审美意蕴。中国人普遍相信只有用陶器承装的酒，才能长期保证其独有的醇香。我国的茅台陈酿酒、酒鬼酒等至今仍然使用陶瓷容器，在符合生态要求的同时，丰富了酒的品质内涵。在提倡感性、提倡环保的21世纪，有传统特色的生态包装将成为现代包装的主角。

四、小绪

现代传统特色的包装在极大程度上符合现代人的需求，不仅能体现商品的内在品质，反映不同消费者的审美情趣，还能满足他们的心理与生理的需求。优秀的传统包装透出的品质感能给人留下深刻的印象，应该重视从包装的图形创造、