2018年大型公益慈善活动策划方案

• 投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强 必走的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的 尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良 好作用。
• 因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感， 同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强 企业的凝聚力，并推动企业走上规模化发展之道。
【唇腭裂】
• 唇腭裂（俗称兔唇、豁嘴儿）是最常见的先天畸形之一。中国有 240万唇腭裂患者。根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省、市、 自治区466所医院检测结果显示，1988年－1992年非综合性唇腭 裂发生率为1.625‰，其中唇（腭）裂发生率为1.4‰、腭裂发生 率为0.225‰。
【他们缺什么】
疾病相扶”。
【什么是慈善?】
• 怀有仁爱之心谓之慈； • 广行济困之举为之善，
——慈善是仁德与善行的统一
• 慈善 ——是有同情心的人们之间的互助行为
【我国慈善事业发展现状】
• 目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。中华慈善总会公布 的数据显示，其获捐赠的 70% 都是来自国外和港台，国内富豪的 捐赠 15% 还不到。
2018年大型公益慈善活动策划方案
项目背景 慈善对企业的益处 项目设想与概况 子项活动介绍 媒体传播计划 我们的优势
【追溯“慈 善”】
ห้องสมุดไป่ตู้
• 中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有
项
过精辟的论述。
目
譬如：
背
• 老子在《道德经》中说：“上善若水，水利万物而不争”。
景
• 孔子和孟子也曾说道：“老者安之，朋友信之，少者怀之； 老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，
• 它拥有一支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作 者组成的志愿者队伍。
【贡献】
• 18年来微笑行动为1.2万人次唇颚裂患者解除了病痛。
• 杭州微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基 金会共同支助下，在国内成立的第一家提供优质免费医疗服务的 慈善专科医院。
• 微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者提供免费手术、 语音训练和口腔正畸等序列治疗。
• 相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样 热情高涨。
• “嫣然天使基金”成立3年来，已募集善款4000余万元，在 全国设立了 9家定点医院及合作医院， “嫣然天使基金” 已累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会 各界的广泛赞誉。
• 中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家庭的唇腭裂 及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢利性社会福利机 构。
• 此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面， 随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低 等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。
3、节省企业成本
• 企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资 源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括 企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝 结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不 能完成的。
• 资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到 1% 。
• 制约我国慈善事业发展的障碍的因素：
国内慈善组织数量的缺少， 动员社会资源能力的有限， 政府税收鼓励政策的滞后， 慈善法律法规的不健全， 慈善组织的公信力的缺乏。
【有这样一群孩子…】
• 他们面部畸形， • 他们无法象正常人一样吃东西、说话， • 他们被排斥在人群之外， • 他们遭受世人的冷落和讥笑， • 他们默默地忍受畸形所带来的痛苦和自卑， • 他们的家庭充满了不幸…
• 国内很多企业还没有明白其中的奥妙，宁愿自己花钱出力去搞公 关。其实，这是一种正在加大成本的行为。
4、加快国际化需求
• 在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如 诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公 司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业 的身影。
• 就是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥 有的，如：
• 快乐的童年——他们被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下孤单无趣 的童年阴影
• 幸福的家庭——很多孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所 排斥，社会所抛弃，他们没有温馨幸福的家
• 正常的吃饭、说话——他们因为嘴唇畸形而无法自然的吃东西、 说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑
• 对他们来说：一次微笑，改变一生
小
• 让更多的“未笑天使”拥有微笑
结
• 通过：
1、政府、慈善机构联手
2、公关活动的策划推广
3、强大的媒体号召力
4、专业的公关执行
5、企事业单位的大力捐助
慈
善
对
1 延伸品牌力量
企 业
2 提高企业公信力
的
3 节省企业成本
益
处
4 加快国际化需求
1、延伸品牌力量
• 根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投 资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。
最重要的一点——他们不能正常的微笑！
【医疗现状和解决方式】 • 目前国内医疗资源相对比较分散，能对
唇腭裂开展系列治疗的医院屈指可数。
• 根本的解决办法是帮助各地提高唇腭裂 修复医疗水平。
【现有的相关组织】
• 2006年11月21日，嫣然天使基金正式启动。该基金是由李 亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和 管理下设立的专项公募基金。
• 也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对 该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一 个很好的促进作用。
• 消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一 家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价 格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。
2、提高企业公信力
【贡献】
• 微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇 颚裂（兔唇）患者提供治疗。
• 杭州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持， 全数用于医院和各地治疗。 慈善医院已成为王菲、李亚 鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院。
• 根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐 助他们接受治疗.