浅析我国直播卫星平台及其运营模式(百度)

浅析我国直播卫星平台及其运营模式

中星9号直播卫星6月9日在西昌卫星发射中心发射升空后，6月20日成功定点于东经92.2度赤道上空。这颗承载着卫星通信技术、微电子技术、计算机技术等新技术新理念的卫星的升空，标志着中国因此具备了参与全球空中文化竞争的资格和能力，宣告着中国直播卫星时代的来临了。直播卫星是中国创新型产业布局的一个组成部分，将带动中国航天制造业、数字电视、卫星接收设备、节目制作、娱乐和广告等行业的发展和技术进步，从而形成上千亿的市场规模。但是，直播星的升空也使倾注了无数心血投身于有线电视网络建设，数字电视整体平移的有线电视工作者的心悬了起来。

作为身在其中的广电人应该如何理解直播星，应该采取何种最合理的运营政策，现将拙见介绍如下：

一、直播卫星技术和发展历史简介

直播卫星，即DBS(Direct Broadcasting Satellite) 是指在ITU （国际电信联盟）专门划分规划的专用频道上，利用专用卫星广播频段的广播卫星。

直播卫星平台，是运营机构将电视、广播频道以数字传送技术进行压缩打包加密，然后再经过直播卫星转发器转发广播。用户通过终端卫星天线接收这些信号，并使用相应的解码器加配智能卡通过前端节目提供商的授权，解密收看、收听这些节目。

直播卫星平台主要构成为：前端编码传输系统（包括节目源、压

缩编码与复用、调制、地面站上行等部分），条件接受系统（CA）,网络管理系统、用户管理系统、用户接收系统以及反向点播通道组成。

1993年，美国休斯公司推出了世界上第一个采用数字压缩技术的数字电视直播卫星系统，利用大功率Ku波段卫星转发器，用户只需要安装小口径的卫星接收天线和较简单、经济的接收设备，就可以收看上百套丰富多彩节目。同时，加密和扰频技术使有条件接收和付费收看成为必然。成本的降低和收入的打开，使卫星直播到户的商业梦想变成了现实。之后，直播卫星产业很快在美国形成了发展热潮，据调查数据表明，1999年美国有线电视每增加1个用户，直播卫星就增加3-4个用户。

截至2006年，美国的DirecTV和EchoStar这两大直播卫星运营商巨头的订户总数已经分别达到1550万户和1250万户，两大平台播出频道达到600多个。英国的BSkyB用户数为850万。在日本，SkyperfectTV传送200多套卫星数字电视和100多套数字广播节目，用户达到365万，成为全球卫星直播频道覆盖密度最高的国家。

卫星系统近年来在国际上发展迅速，其优良的性价比、清晰的图像、丰富多彩的节目资源、便捷的收视方式是卫星直播抗衡有线电视的重要原因。纵观国际卫星收视市场，直播卫星运营商的赢利主要来源于电视台的租星费用和客户的收视费用。目前，全球有30多个国家和地区开展了卫星电视直播业务，付费卫星直播频道超过3000个，产业规模已达千亿美元。

未来，广电、固定电信、移动电信等网络，实施协同运作，共

同开拓直播卫星宽带服务，成为一种新的趋势。

二、直播卫星的特点分析：

1、直播卫星的技术优势：

直播卫星涵盖广阔，不会收到复杂的地理障碍的影响，可以服务那些无法收看有线电视的客户群体。

直播卫星传输能力强，由于数字压缩技术的成熟和高效调制方式的使用，大大提到了频谱资源的利用率，一颗直播星可以传送上百套高画质、高音质、多频道的数字广播电视节目。

直播卫星抗灾能力强，全球不少地区易受地震、洪水、台风影响，光缆、电缆易受自然灾害的侵袭频率高，由于直播卫星是无线传输，几乎不受自然灾害的影响。

直播卫星利用率高，除了传送通常意义的广播电视外，还可以开展数据、图文传送，交互式业务、高速互联网接入等综合服务，成为一个综合性信息网络化平台。

直播卫星接收简单易行，用户只需采用蝶型天线（直径0.35米～0.6米）就可以收看上百套丰富多彩的电视节目。

直播卫星的运营成本较低，投资建设一个卫星地球上行站仅需二、三千万元，而有线电视要达到同样的功能至少需要几十倍、上百倍的投资。在频道数、服务形式等技术和内容方面，直播卫星的运营成本也远远低于有线电视网。

2、直播卫星的潜在市场

根据《2008年中国广播影视发展报告》中的国家广电总局的权

威数据，全国广播电视人口综合覆盖率分别达到95.43%和96.58%，电视用户数为3.6亿户，有线电视用户为1.53亿。

由此可见，全国的3.6亿电视用户，都是卫星电视的潜在用户。除去有线电视可以覆盖的用户，仍有将近2亿的用户可以通过直播卫星收看高质量、多频道的电视节目。

据估算，到2010年，中国直播卫星用户将超过1500万，约占有线电视用户总数的11%，预计将占到数字电视用户总量的17%，终端设备市场以及收视费的总体规模在百亿元左右。除了内容产业通过直播卫星开展免费和付费频道获利外, 机顶盒、卫星接收器制造商都将获益.

3、直播卫星电视的劣势

直播卫星主要以单向广播方式为主，虽然可以双向传输，但成本较高。直播卫星节目覆盖全国，但是却很难象有线电视一样开发本地信息资源，提供针对性强的本地化、专业化节目、生活资讯和社区服务。虽然国外已经可以通过高聚集点波束技术，将本地节目“点”到对应的区域，但是造价很高，很难实现。这都是直播卫星较难攻克的壁垒。

三、我国发展直播卫星的渊源和意义

1977年的世界无线电大会上，我国获得了国际电联分配的3个轨道位置、35个波束和55个频道的资源权益。但是，多年来我国一直没有发射直播卫星，要求对DBS资源进行重新规划与分配的呼声越来越高。为了享受国际电联较高级别的轨位资源保护，中国的直播卫

星已是箭在弦上，不得不发。

同时，我国地貌复杂、人口众多，分布分散，有线和无线广播难以全面覆盖。至今仍有大量的农村人口听不到广播，看不到电视，而这部分人口多集中在贫穷、偏远的地区，他们更需要通过广播电视了解现代社会，提高素质，丰富精神生活，缩小城乡差别。这种情况，非常适宜采用直播卫星提高广播电视覆盖率。其实，虽然有政策的严格管制，卫星电视的地下灰色市场却一直在蓬勃发展，至今已经达到庞大的收视用户规模。面对这种情况，堵不如疏，与其观众偷偷摸摸收看非法境外卫星节目，不如因势利导，通过直播卫星产业的健康有序发展，实现用户合法安全接收。

另外，发展直播卫星平台对我国的广播电视数字产业的发展也具有重大的意义。众所周知，全国的网络尽管在物理上已经形成一个整体，但中央与各省、各省与各地市县的网络管理与运营大都还是分割的，有线干线网和用户分配网采用各自为政的经营模式，上下不统一，相互脱离，网络分散、CA多样化。而直播卫星的运营将会采取统一的技术平台、统一的运营体制，形成全国一张网的格局。这也符合国办发[2008]1号文《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》中提出的数字电视产业强国的发展方向，既数字化、产业化、集团化的构想。

四、中星九号简介

“中星九号”卫星，是中国卫星通信集团公司向法国泰雷兹阿莱尼亚宇航公司订购的一颗广播电视直播卫星。