品牌战略开题报告

毕业设计（论文）开题报告

设计(论文)题目：我国中小企业品牌战略存在的

问题及对策分析

学生姓名：刘天磊学号： **********

专业： 12市场营销

所在学院：商学院

指导教师：***

职称：

2015年 12月 1日

毕业设计（论文）开题报告

1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写不少于1000字的文献综述：

我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析

一、关于品牌和品牌战略的概念的研究

菲利普﹒科特勒在《营销管理》一书中对品牌的定义：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”

兰晓华在其《品牌管理》一书中对品牌概念做了如下定义：品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。

孙宁教授在其《基于企业竞争力的品牌战略选择》一文中总结了品牌战略的概念：“品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。”

对品牌和品牌战略的概念的研究有助于对我国中小企业品牌战略存在的问题有更好的理解，并有助于企业更好运用实施品牌战略。

二、关于我国中小企业实施品牌战略的必要性的研究

阎虹、孙雷在《我国中小企业实施品牌战略的思考》一文中提出了四点关于我国中小企业实施品牌战略的必要性：

（1）以品牌为代表的无形资产会为企业带来更多利益

（2）有利于企业形成差异化竞争优势，从而提高竞争力

（3）有助于实现企业价值和顾客价值的双赢

（4）有助于培养企业忠诚员工和顾客群体

赵敏在其发表的《我国中小企业品牌战略探析》中也对我过中小企业实施品牌战略的必要性做了研究，并提出了三点必要性：

（1)有利于中小企业的长期稳定发展

2．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：本课题所要研究及解决的问题：

通过对品牌和品牌战略的理解及其内容的回顾和总结，分析我国中小企业品牌战略的发展现状和实施品牌战略的必要性的问题，研究企业在实施品牌战略中存在的问题并找到解决这些问题的对策，以便对我国中小企业实施品牌战略有实际的指导意义。

拟采用的研究手段（途径）：

（1）文献查阅：收集大量相关文献以进一步的有所了解，如查阅各种专门刊物、查阅有关专著以及利用网络资源搜集资料等等。

（2）案例分析（理论与实际结合）：运用所收集来的资料进行整理、归纳，对本课题有个基本认识；其次对文章进行比较分析，结合在企业中的实际运用，客观的确立观点；最后，在归纳、比较和理论联系实际的基础上完成论文。

指导教师意见：

指导教师：

年月日所在专业审查意见：

负责人：

年月日