2020年互联网广告公司发展战略和经营计划

2020年互联网广告公司发展战略和经营计划
2020年4月
目录
一、2019年行业发展回顾 (4)
1、效果类广告市场快速增长，品效合一进程加快 (4)
2、以视频为主要载体的内容营销迎来快速发展，短视频作为最佳流量窗口 5
3、直播电商行业打通内容和电商需求，行业迎来爆发式增长 (5)
4、人工智能、大数据等技术驱动产业变革，创新模式层出不穷 (6)
二、行业格局和趋势 (6)
1、互联网广告受YQ冲击，信息流广告未来价值凸显 (6)
2、以视频为主要载体的内容营销快速发展，短视频营销市场继续高速成长 7
3、直播电商身处大赛道+低渗透，行业红利持续 (7)
4、本土企业积极拓展海外市场，出海业务代理需求增加 (8)
5、智能化成为产业升级和变革方向 (8)
三、公司核心竞争力 (9)
1、公司业务优化升级成效显著，全链路营销服务能力具备竞争性优势 (9)
2、内容领域的研发、创意等综合性优势，助力快速切入短视频营销业务 .. 10
3、稳定、丰富的客户存量资源及强大的市场拓展能力 (11)
4、主流媒体的合作基础及全媒体资源整合 (11)
5、初步建立大数据和智能营销优势 (12)
四、公司发展战略 (13)
1、品牌营销 (13)
2、效果营销 (14)
3、短视频营销 (15)
4、电商运营 (15)
五、公司经营计划 (15)
1、抢抓直播电商市场机会，全力发展短视频营销业务 (15)
2、强化信息流广告业务能力和电商运营业务能力 (16)
3、稳步实施公司再融资计划 (16)
4、坚持科技创新，加大前沿技术研发投入 (17)
5、重视数据积累及应用，构建全域数据生态 (17)
6、探索海外营销业务 (18)
7、提升管理效率，优化人才结构 (18)
六、可能面对的风险 (19)
1、政策性风险 (19)
2、市场竞争风险 (19)
一、2019年行业发展回顾
根据国家市场监管总局数据，2019年我国广告市场总体规模达到8647.28亿元，较上年增长了8.54%，占国民生产总值（GDP）的0.88%，鉴于中美贸易摩擦、中国经济处于结构调整的大周期、经济走势进入下行通道，这一数字相比于2018年22.51%的增幅有所收窄，主要表现为新旧渠道持续分化，传统广告业态的市场规模收缩，而互联网广告保持高速增长。

品牌主市场需求的变化，驱动效果类广告市场迅速增长，广告行业品效合一进程加快；5G时代来临，以视频为主要载体的内容营销迎来快速发展，以抖音和快手为代表的短视频平台汇聚了巨大的流量，成为最重要的流量窗口，处在内容生产、流量分发和商业变现等环节中心的MCN机构价值凸显；人工智能、大数据等技术驱动产业变革，各类创新业态层出不穷。

1、效果类广告市场快速增长，品效合一进程加快
广告主在投放品牌广告时，愈加重视效果转化。

市场需求的变化，加快了电商广告、信息流广告等效果类广告市场增长，以及品效合一进程。

根据艾瑞咨询数据，2019年中国网络广告市场规模6182亿元，同比增长21.6%。

其中，2019年电商广告占比34.9%，市场规模2157.8亿，同比增长32.5%；2019年信息流广告占比28.5%，市场规模1760.5亿，同比增长61.5%，信息流广告的快速增长主要源于短视频信息流广告的增长。

电商广告与信息流广告的两大核心广告形式的快速增长。