有线电视数字化整体转换政策

整体转换的政策准备
数字电视物价政策
有线电视涨价 模拟电视涨价，数字电视定价
数字电视定价
调价
整体转换的政策准备
数字电视物价政策
数
字
公益性服务价格 实行政府指导价
电
视
价
格
体
增值业务价格 实行备案制
系
整体转换的政策准备
数字电视定价过程
1、前期准备 2、物价听证 3、成本监审 4、市政府定价
定价项目管理（项目工作计划）
低 成本高 巨额亏损 成本加成 建立知名度
建设和完善 物价工作
高 低成本 高利润 击败竞争者的价格 强调品牌区别和利益
整体转换的认识过程
良好契机难得机遇
----产业政策因操作实践更加具体和明晰 ----未来可以预期的市场竞争氛围正在萌芽 ----技术系统逐步完善，基本型机顶盒产品已成熟
整体转换的认识过程
数字电视物价制定过程
宣传内容
数字电视物价制定过程
宣传内容
数字电视物价制定过程
宣传内容
数字电视物价制定过程
宣传内容
数字电视物价制定过程
2、物价听证
物
价
运
营 商 演
听证代表有普通消费者、经营者、 新闻媒体记者、专家及政府公务员
示
天
威
数字电视物价制定过程
2、物价听证
天威公司演示
听 证
宣读听证报告
数字电视整体转换
一、整体转换的认识过程 二、整体转换的政策准备 三、整体转换的资金准备 四、体会与思考
整体转换的资金准备 如何破解资金难题？
大量投入 自负盈亏
资金来源如何解决？ 资金
投入后成本如何回收？
整体转换的资金准备
如何破解资金难题？
投资测算 预计总投资 71,800万元，其 中：设备投入： 43,800万元，网 络改造28,000万 元（投资明细见 表）。
衰退
整体转换的认识过程
对整体平移的观望
2003年6 月
国家产业政策是企业可以赖以生存 发展的重要资源之一。
整体转换的认识过程
对整体平移的观望
2003年6月
初期，对整体“平移”这样一个非 市场化的做法，首先反应是“是否 可行?”
整体转换的认识过程
销 售 导入
成熟
成长
成熟
时间
衰退
2004年3月
成熟度 成本 利润 价格 广告
会
听证代表发言
组
织
天威公司答疑
程 序
主持人总结发言
召集媒体单位统一意见
数字电视物价制定过程
3、成本监审
晓之以理，动之以情，耐心细致，据理力争
数字电视物价制定过程
4、市政府定价
深圳有线数字电视基本收视维护费标准为： 主机28元/月,副机14元/月。
整体转换的政策准备 政府资金政策
政府贷款贴息 税收优惠安排
整体转换的认识过程
销
售
导入
特点 成熟度 成本 顾客 利润 竞争者 策略 产品 价格 分销 广告 促销
低 成本高 高端用户 承担亏损 竞争者少
一个产品 成本加成 选择性 知名度 吸引使用 者
成长
成熟
时间
高 低成本 中间多数 高利润 数量稳定开始衰退
品牌和样式的多样性 击败竞争者的价格 更密更广的分销 强调品牌区别和利益 增加对品牌转换鼓励
良好契机难得机遇
在产业政策更加明晰，技术系统不 断完善，定价思路逐步明确的前提 下，天威公司开始抓紧进行整体转 换的准备工作
整体转换的认识过程
良好契机难得机遇
和谐稳定
销
成长
成熟
售 导入
成熟 时 间
源自文库
行政推 衰退 动与接
受程度
资金与 成本承 受能力
整体转换的认识过程
良好契机难得机遇
行政推动可以动员企业所不能企及的一切社会 力量，使广大市民接受； 理想的资金供应可以用大规模采购等办法，催 熟机顶盒的产业发展，规模降低产品成本。
政策
整体转换的政策准备 依靠政府，逐个解决，广泛宣传
整体转换的政策准备
----整体转换工作纳入市政府重大项目工程； ----通过物价制定过程，使广大市民对整体转
换的政策性和合法性有一个具体的认识。
整体转换的政策准备
整体转换 政策准备
地方政府公文 数字电视物价政策 政府政策性资金支持
整体转换的政策准备
整体转换的先决条件
深圳有线电视数字化整体转换的政 策和资金准备
数字电视整体转换
一、整体转换的认识过程 二、整体转换的政策准备 三、整体转换的资金准备 四、体会与思考
整体转换的认识过程 一、整体转换的认识过程
市场化的商业运作 对整体平移的观望
良好契机难得机遇
整体转换的认识过程
市场化的商业运作
1998年 1999年 2000年6月 2002年10月 2003年3月
项 目标任务（万户）
设备投入
网络改造 合
预算费用
目
万元
60万户
机顶盒（含卡） 39,000
前端
1,700
CAS
500
数据广播
700
内容集成平台
1,400
运营支持系统
500
小计
43,800
HFC网络技术改造 28,000
计
71,800
整体转换的资金准备
妥善运用金融杠杆，坚持成本 与收入相匹配，构造一个可
模拟电视节目
50套模拟电视节目 无 无 无 无
数字电视节目
70套数字电视节目 20套音频广播节目 18路准视频点播 节目管理功能 数据广播服务
数字电视物价制定过程
1、前期准备
技术准备（产品） 市场调查 成本核算
提出一个合理的定价区间
宣传工作
听证报告
数字电视物价制定过程
1、前期准备
宣传工作
适当宣传 媒体座谈 电子部队 开放演示 树立形象
地方政府公文 试点通告
试点
整体转换的政策准备
地方政府公文 进场通知
整体转换的政策准备
地方政府公文 切换批复
整体转换的政策准备
数字电视物价政策
科学合理的有线数字电视资费标准 是有线数字电视健康发展的物质基 础，也是持续发展、优质服务的根 本保证。
整体转换的政策准备
数字电视物价政策
是调价？
？
还是定价？
有线数字电视物价制定过程
1、前期准备
技术准备（产品） 市场调查 成本核算 宣传工作 听证报告
有线数字电视物价制定过程---技术
技术准备（产品）
率先创建数字电视实验室，自主制定机顶盒技术 标准，建立了CA同密系统，实现了数字电视系统的 稳定、可靠运行。
数字电视物价制定过程---服务
技术准备（产品）
整体转换的认识过程
在技术许可的前提下，积极稳妥地 实施有线数字电视整体转换，政策 准备及资金准备是先决条件。
数字电视整体转换
一、整体转换的认识过程 二、整体转换的政策准备 三、整体转换的资金准备 四、体会与思考
整体转换的政策准备 如何破解政策难题？
部委发文 如何与当地政府实际情况相结合？ 行政手段 是否会带来市民抵触情绪？ 硬性转换 原有协议如何解决，法律依据何在？