长城汽车企业环境分析

1.02运营体系
多年来，公司培育了一个科学有效的市场运营体系，使长 城汽车牢牢把握了市场竞争环节上的主动权。 公司已拥有 了400余家销售网络、400余家售后服务中心、以及180余家 4S专卖中心，快速立体的商情信息网络遍布全国31个省、自 治区300个大小城市。
截至目前，长城已是国内皮卡和经济型SUV行业中保有 量最大的品牌。在众多的品牌中，长城汽车以优越的性价比 赢得了全国执法部门的青睐。每年近万辆的长城汽车被各地 的质量监督、公安、政法、工商、公路、电讯等系统选为公 务专用车。在同行业中，是集团采购和装备执法部门最多的 品牌。
1.03发展历程
自98年以来，长城皮卡已连续10年在全国保持了市场占有 率、销量第一；并且在国际市场上也体现了独特的竞争力， 致使国外皮卡至今不能进入中国。
自主开发的哈弗SUV，在国内民族品牌中档车型当中，国 内销量和出口量第一。哈弗SUV一举摘取“2006CCTV中国年 度最佳自主品牌SUV”桂冠。
长城汽车企业环境分析
1.长城汽车简介 2.长城企业文化 3.社会环境分析 4.营销环境分析 5.企业微观环境分析
1.01 长城汽车简介
• 长城汽车是长城汽车股份有限 公司的简称，长城汽车的前身 是长城工业公司，是一家集体 所有制企业，成立于1984年， 公司总部位于保定市，主要从 事改装汽车业务。长城汽车是 中国首家在香港H股上市的民营 整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公 司。下属控股子公司30余家，员工56000余人，目前拥有 6个整车生产基地（皮卡、SUV、CUV，轿车MPV），2012 年达到80万辆产能。具备发动机、变速器、前桥、后桥 等核心零部件自主配套能力。
菲律宾、塞内加尔、保加利亚、委内瑞拉、马来西亚……长城汽车用3年时间在上述5个地区建立 海外合作项目，总产能达到10万辆以上。其中，塞内加尔的组装厂将于今年9月30日下线首辆长城 汽车，而菲律宾组装厂也将在年底前投产 9月在刚刚结束的2010亚洲汽车产业高峰论坛暨2010中国国际汽车业品牌风云榜颁奖典礼上，长城汽车 荣获“中国最具核心竞争力企业Leabharlann Baidu大奖，同时，组委会授予长城汽车董事长魏建军先生“中国最具 社会责任企业家”称号。
3.01社会环境分析
2011 1月 世界上最艰难的拉力赛——“2011达喀尔拉力赛”， 历经16天的鏖战， 于北京时间1月16日凌晨
落下 帷幕。著名车手周勇驾驶哈弗SUV，与国际知名品牌同台竞技，历经艰难险阻，力挫群雄，把 很多跨国公司知名品牌甩在身后，最终取得总成绩22名，获得本次参赛中国军团的第一名。
2月 长城汽车保加利亚KD工厂开业典礼仪式在保加利亚利泰克斯汽车组装厂隆重举行。该工厂由长 城汽车和保加利亚利泰克斯汽车双方共同投资建成，位于距离首都索菲亚约150公里的洛维奇市郊区的 巴霍维察，交通便利。根据规划，该工厂占地面积约50多万平方米，设计产能5万台，现有工人120余人 。
7月 中国汽车产业经济研究院在京发布了《2012年度中国汽车企业投资价值评价报告》。长城汽车榜 上有名，分列“汽车企业投资潜力总评榜”、“汽车企业投资价值总评榜”的第一名和第四名。
长城绚丽 长城凌傲 腾翼c30
1.04长城车型
哈弗M1
风骏皮卡
哈弗M4 哈弗H5
长城赛影 长城赛骏
2.01长城企业文化
2.02长城精神
狼兔精神（玩命提品质，疯狂抓执行） 具有像狼一样敏锐的市场反应能力，有事事争先的主动进攻意识； 具有像兔一样强烈的生存意识和危机意识，有机智灵活的快速反应能 力； 具有不怕困难，勇于拼搏的顽强作风； 具有主动做事，效率第一的团队精神； 具有追求卓越、勇于创新、品质至上的文化理念。
与其他中国品牌不一样的是，长城在出口的“质”上取得 了突飞猛进的发展，已由过去的“单纯的整车贸易”转为“ 系统地做俄罗斯市场”，品牌建设、销售和服务网络拓展、 技术输出、建立配件中心库、海外建厂等项目全方位展开。 海外售后服务已成为发展重点，保有量较大的区域服务半径 控制在300公里以内。走在了中国汽车的前列。
长城汽车向全球汽车社会宣布了自己的品牌口号——“中国造 长城车”，显示出长城汽车志在 逐步扭转“中国造”汽车的产品形象，做国际化、全球化知名品牌的信心和决心。 5月，台湾中时集团下属的《中国时报》、《中天电视》、《中时北京》等10家媒体记者，以及省委、 市委台办、新闻处等一行20人来到我公司参观采访，现在大陆汽车在台湾的销售还是一个空白，希 望长城汽车早日进入台湾，并期待双方今后在多领域的合作。 6月，中央政治局常委，国务院副总理李克强莅临我公司调研企业发展情况，董事长魏建军、总裁王凤 英汇报了企业在自主创新、自主研发及新能源汽车等方面所做的工作。 7月，我公司与保定职业技术学院签订校企战略合作协议，共同开办“长城班”。我公司成为保定职业 技术学院教师挂职实践基地，董事长魏建军被特聘为客座教授。
团队精神 珍惜公司声誉，维护生存平台； 团结协作，相互服务； 领导是教练员； 相信他人，落实责任；
长城作风 求真务实
3.01社会环境分析
近三年来社会环境历程（2010——2012）
2010年 4月，“2009年度中国机械工业百强企业、汽车工业三十强企业信息发布会暨机械工业发展战略研讨会
”在北京召开。长城汽车全集团凭借169.7亿元的主营业务收入，在“汽车工业三十强”中位列第十 五名，是河北省唯一一家上榜企业。
9月 来自乌克兰、阿曼、菲律宾等9个国家的17位服务商代表齐集长城汽车，参加2011年度长城汽车 第3届海外服务商集中培训。此次培训涉及长城汽车风骏皮卡、哈弗SUV和腾翼轿车三大品类车型主要 部件的设计原理，及海外市场售后服务中遇到的问题。
12月 中国汽车市场受各种叠加因素影响经营惨淡，汽车销量与2010年相比回落近30个百分点，增速创 13年新低。然而，一个纯粹的本土自主品牌——长城汽车却是一枝独秀、逆势上扬，实现了业绩和销量 的双丰收。 2012
8月 由中国市场学会、搜狐汽车、中央电视台广经中心等机构联合发起的第九届中国汽车营销首脑 风暴会议在长白山落下帷幕，总裁王凤英出席并发表演讲。同时，历时一个多月的中国汽车营销创新大 奖评比完满结束，长城汽车获“自主品牌营销创新奖”，总裁王凤英获“营销成就奖”