论中外休闲体育产业差异

休闲产业与休闲经济论文

中外休闲体育产业差异

随着我国市场经济的不断发展,闲暇时间的增多,体育已经开始走入我国人民的日常生活,人们生活水平的日益提高,人们的消费观念和生活方式也在随着发生变化,花钱买健康、花钱买快乐的理念已经达成共识,休闲体育开始进入人们的生活。休闲体育以其独特的魅力,吸引广大社会公众。

休闲体育，是人们在闲暇之间为了身体健康和心理愉悦等目的而参与的各种体育活动。休闲体育产业是第三产业,其经济特征表现在:生产与消费的不可分性,休闲体育产品生产要素的替代弹性较大;休闲体育产品具有最终产品的性质。经济是休闲体育产业发展的基础;经济的发展推动了休闲健身娱乐业的发展。休闲体育改善了产业结构,扩大就业空间,推动经济发展,满足了人们体育需求,促进了休闲体育产业的发展。发展休闲体育产业应建立相应的管理机构和完善法规体系,开发休闲体育产业市场,重视人才的培养。

国外对休闲娱乐的研究较早，水平较高，尤其是美国、加拿大、英国和日本等国。早在20世纪50年代，休闲学已经走进了发达国家高等教育的殿堂，休闲专业教育在发达国家和地区逐渐普及。美国大多数的大学均设立了休闲娱乐或隶属于体育系的休闲娱乐学科。美国

对休闲理论的研究已有一百多年的历史，最早的一片学术论文了追溯到1811年。美国的休闲理论主要有：补偿——延伸理论，即休闲可补偿工作日造成的疲劳，工作状态“延伸”持续至闲暇之中；杜马蒂耶的三功能理论，即放松使个体从疲劳中恢复、欢娱使个体摆脱枯燥、发展使个体从日常机械主义的思想和行为中解放出来；凯利的休闲形态理论，即非条件休闲为其本身的目的而选择，指向恢复的休闲我休息和放松、指向关系的休闲为休息和放松、指向关系的休闲渴望与人交往，角色确定的休闲满足他人的愿望；德尔佛的休闲满足理论，即参与休闲在于心灵体验、个体发展、社会交往、欣赏自然、舒缓压力；纽林格的休闲模式。即为活动而自由选择的活动、为追求外在和内在奖励、休闲和工作平衡等，进而提出了“休闲与体育模式”和“休闲与体育概念体系”。

戈比在《你生命中的休闲》一书中研究了80~90年代美国休闲体育的变化，发现美国出现了非老龄化的运动减少现象，90年代与80年代相比，美国人甚至花费在各种体育运动上的时间减少了。他认为，这种下降与年龄、收入、性别无关。可能与负责管理各种体育锻炼活动的公共事务管理机构的减少、宣传和人们把体育运动仅仅作为增进健康的手段的观念有关。他发现，那些仅仅是为了有一个更好的身体而参加健身俱乐部的人，通常会在6个月之内失去兴趣。而且，在人们退出休闲活动时，被放弃的活动中，以锻炼身体为目的的体育活动居多。因此，休闲体育能够延续，在于体育活动是出于自愿的快乐的活动。

凯恩等学者强调休闲体育教育对青少年行为的影响，其在1993年进行美国青少年危险行为调查结果表明，女大学生及成年人不喜欢运动的“静态生活”模式，实际上由初中三年级之前的经历所决定。因此，在人的生命早期就应该积极进行干预，学校、家庭和社区共同配合、可以对青少年形成体育行为习惯产生最有力的影响，而学校体育又具有最有力的作用。凯利在《走向自由——休闲社会学新论》一书中认为，休闲体育活动的性质对人们是否终身参与体育活动有影响，有些体育活动不是“终身性”的，如棒球、橄榄球、田径运动。及其他一些在小学和中学里受到重视的体育活动在人生后来的生活中很少具有延续性的价值，因此，学校应该实施具有延续性的终身性体育活动的教学计划。

而我国在对其理论研究方面远远落后于国外的发达国家，从1995年~2005年3月，有关休闲体育的研究内容主要集中在休闲体育基础理论、休闲体育经济研究以及休闲体育的发展趋势等几方面。

国外休闲体育产业发展现状——以美国为例

世界体育产业最发达的国家是美国，体育产业总产值80年代就超过石油化工等传统产业，大约占到GDP的1%，在各大行业中产值排名位居22位。据统计，90年代中期，美国的体育产业市场价值为1520亿美元，成为美国第11大产业，产业总值占GDP的2%。早在2005年时，美国的休闲消费已经达到2800亿元，占国民生产总值的7%，其中以休闲体育为内容的体育产业已成为国民经济支柱产业。据美国学者1995年的统计，在全美的体育总产值中，平均每1美元的

产值中，来自健身与休闲体育活动市场的收入为0.68元。而在美国的体育产业市场中，排在第一位的是大众体育健身服务业（包括体育设施建设和参加各类体育俱乐部的活动、体育旅游活动等）占整个体育产业的32%；排在第二的是体育用品生产业，大约占整个体育产业的30%；第三位是体育竞赛观赏业（包括门票收入、体育比赛标志权和纪念品的销售。电视转播费、广告和公司赞助），接近体育产业的25%。而从消费结构来看，休闲体育活动是美国国民体育消费的最大支出项目，同时也是增大速度最快的项目。体育旅游、体育竞赛表演、体育器材服装以及体育经营消费的产值已经超过美国体育产业总值的一半。

我国休闲体育产业发展水平

我国的休闲体育现今处于发展阶段，西方体育市场的发展已经经历了较长的时间,体育市场发展得较为完善。各种竞赛活动不但能够取得商业的成功,给队员和俱乐部带来巨额的收入,给国家带来丰厚的税收,而且也给观众提供了休闲娱乐。而我国的休闲体育起步较晚，发展也较为缓慢，对于体育产业的投资偏低，且休闲体育产业的产值在GDP中所占的比重也较低。据统计，中国的体育产业1992~1996年总收入为16亿元，占国民生产总值的比值很小，1997年创造增加值仅占我国国民生产总值的0.576%，1998年中国体育产业产值占国民生产总值的0.2%，由此可看出我国与发达国家的休闲体育发展水平相距甚远。

我国休闲体育产业中主要存在的问题有：群众参与休闲体育的积极性不高，对强身健体、提升健康指数意识不强；高度重视竞技体育，而对休闲体育的发展关注不够，对休闲体育在增进市民强身健体、促进经济发展和构建和谐社会中的重要意义认识不足；体育基础设施近年来得到了长足进步，但布局不均匀现象依然存在，一些场馆的维护成为负担，过后闲置现象不同程度的存在；体育产业化、市场化不够、步子不快，特别是休闲体育业规模不大。小而散，以中档层次的居多，竞争力不强，影响休闲体育产业的发展；体育消费需求逐步增大，但消费结构不太合理。表现在：实物型消费比重过大；消费群体比例不合理，其中青少年和老年人是消费主体而儿童和中年人体育消费则较低；农村人口体育消费普遍偏低；休闲体育专业人才匮乏，休闲体育项目从业人员素质参差不齐，我市高等院校也没有相关专业培养休闲体育的专业人才。

对于发展我国休闲体育产业的建议

一）加强宣传工作,提高全民健身意识。通过广播、电视、报纸等媒介进一步加强休闲体育活动的宣传工作,提高人们参与休闲体

育的主动性和积极性,自觉把休闲体育健身融入到日常生活之

中去,真正建立起健康的体育生活方式。

二）加强体育场地设施和体育全民健身路径和站点建设,落实体育部门和学校体育场地对外开放政策,支持社会兴办经营性体育

健身场所,改善和解决人们的休闲体育实际需求。

三）办好体育赛事。发展休闲体育，关键是承办举办大型休闲体育