解放日报：上海文化产业乘世博“争上游”

作为世博会云南活动周园区外的重点演艺剧目，云南大型音乐剧《丽江情缘》成为上海文化产权交易所与美国国际数据集团(IDG)共同打造的首个演艺项目，将于8月27日在上海东方艺术中心上演，这也是上海文化产权交易所演艺交易平台的首个启动项目，实现了一次金融与文化的成功对接。

近年来，上海尝试利用资本市场的投融资和结构调整功能，打通并构建文化全产业链，促进文化产业快速发展。

市场化运作，眼光再远一点

去年底，上海文化产权交易所与云南省签订战略合作框架协议书，着力打造一个以云南为核心，覆盖西南地区及东南亚各国的产业化、院线化、国际化演艺文化发展交流平台。时隔半年多，这一跨地域、跨行业的合作终于有了结晶，上海文交所通过演艺交易平台，为《丽江情缘》寻找到了优质的演出代理商、资金及赞助方。

立足上海，服务全国，上海探索着“全国战略”和“全球视野”的大文化产业概念。目前，上海文交所在云南多个地区的合作项目已经陆续启动，包括经典剧目的策划融资、旅游文化园区的策划融资和建设运营合作。在云南省文化厅登记并初选的文化项目，可同时在上海文交所挂牌交易。作为开展文化产权交易的探索者，上海文交所正通过建立规范的

文化产权交易市场，力争成为全国性、综合性的文化产业交易平台。

为突破文化产业的投融资瓶颈，上海还先后建立文化产业风险投资、担保资金。目前，中国第一个专注文化与传媒行业投融资的人民币私募股权基金——华人文化产业投资基金，已完成首期20亿元资金募集，正式投入运营。这也是继去年9月国务院正式颁布《文化产业振兴规划》之后，首个以国有资本为主体的文化产业专项基金的启动。主发起方国开金融有限责任公司是国家开发银行转制后成立的全资子公司，除了直接注资基金，还将为基金提供包括大型并购项目融资在内的一系列服务。

民间资本注入，带来新活力

作为最早进入中国市场的美国风险投资公司之一，IDG最近“热恋”上了文化产业。IDG全球副总裁、亚洲区总裁熊晓鸽投资电影产业的第一次试水，就结缘在上海。2009年，熊晓鸽因个人情结首次“触电”投拍上影集团《高考1977》，尽管这是他唯一一次没做任何市场调查、没做任何风险评估的投资，回报却令他感到很不一般。此后，熊晓鸽开始频频涉足文化产业。仅电影方面，除了最近上映的《未来警察》，目前他已经有了四五部电影的投资计划。

投音乐剧，还是投电影？像熊晓鸽这样的民间投资者更看重文化作品的产业链价值，看有创意的内容和故事能否在产业链上产生突破，能否和其他领域顺利衔接。“这不是说内容不重要，而是强调在将来的市场化过程中，产品要具备多种表现可能和渠道拓展潜力。”熊晓鸽说。

在文化体制改革的国家战略大背景下，中国电影产业得到前所未有的政策扶持。而包括国有、民间资本、金融资本在内的各种资本力量纷纷进军电影业，带来了传统影视公司缺乏的融资、风险控制、市场分析等经验，一股强化影视作品营销理念、拓宽营销渠道、发挥中介作用的清新之风迎面吹来。 (下转第4版) (上接第1版)民间金融资本带来了新活力。“风险投资基金”和“股权投资基金”这样的关键词，越来越多与文化产业联系起来。国内的红杉资本、北极光、经纬创投、联想投资、达晨创投、启明创投等早已布局出版、电影、网游等文化产业。达晨创投上海分公司总经理傅仲宏向记者表示，在投资文化产业时，投资机构也并非一味紧盯财务报表。例如，传统出版业不是一个高增长、高利润的行业，用财务指标来衡量一个企业显然不够准确。相对而言，傅仲宏更看好传统出版业内那些整合同行能力以及新业务拓展能力均走在前列的企业。

构建全产业链，好作品也是好商品

“尽管近年来政府对动漫业支持很大，但全行业的生存都寄望于政府支持，显然不是长久之计。”动漫产业的未来曾令上海联合动漫产业发展中心理事长张天晓颇为担忧，“关键还是动漫业自身要寻找新的赢利模式和生存空间，变作品为商品。”

2004年，国家统计局发布《文化及相关产业分类》，将文化产业划分为这样一幅“层级图”——以新闻、书报刊、广播、电视等为内容的核心层；以互联网、游览景区文化服务等为内容的外围层；以文具、玩具、书籍等为内容的相关层。随着文化产业的发展，按照产业链结构已经形成三块，并构成完整的文化产业链：上游是内容；中游是为内容传播提供渠道的媒体和广告服务；下游是延伸的服务业和制造业。

在整合并构建动漫产业链上，上海进行着多方面的探索。作为全国唯一一家动漫衍生产业园区，宝山大场镇科技园正在致力于打造动漫衍生品的产业集群。“动漫大场”借鉴日本秋叶原发展经验，打造“最适合动漫企业成长的产业生态环境”，鼓励动漫衍生企业与动漫原创形象进行有效对接，扶持民族动漫品牌壮大……

起步于上海的“动漫大场”，已将目光投向了全国，目标是打造成为国内最具专业度和运营效率的动漫产业发展平台。从这个意义来说，“喜羊羊”出生何地已不是最重要的。

打破地域和行业的局限，探索“政府扶持、市场运作、资源集聚、专业运营”之路，有望带动起中国动漫产业，以及整个文化产业从“烧钱”走向“挣钱”的局面。

构建全产业链，好作品也是好商品

在整合并构建动漫产业链上，上海进行着多方面的探索。作为全国唯一一家动漫衍生产业园区，宝山大场镇科技园正在致力于打造动漫衍生品的产业集群。“动漫大场”借鉴日本秋叶原发展经验，将目光投向了全国，目标是打造成为国内最具专业度和运营效率的动漫产业发展平台。