深度揭密各大时装品牌的风格-快时尚篇

深度揭密各大时装品牌的风格——快时尚篇

(2014-02-26 15:29:50)

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分类：霓裳羽衣（时装）

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快时尚

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平价+流行，快时尚(Fast Fashion)通杀全球

所谓快时尚，字面理解就是“世界流行什么，品牌就做什么”。也就是说，养很多设计师，抄款。代价是，某些牌子因此每年赔付出天价的版权费——有更庞大的收入做基础，人家不怕。八仙过海各有玩法吧。

目前，快时尚品牌最牛的，大多来自非时装强国,如西班牙的ZARA，瑞典的H&M。还有看起来模式近似，但其实有些不一样的英国topshop、日本优衣库、美国gap，核心更接近高街hi-street。后面会说到。

ZARA：照片很丰满、质地很骨感

全球服装零售冠军品牌。快时尚（Fast Fashion）模式的领导品牌，更是赢利性品牌的典范。简单说，就是顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，ZARA店面很快就有和这些设计非常相似的时装——他们从设计到摆上柜台，只要15天。

在欧洲，每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款，显然赚

的钱比被罚款的数额高得多！不过2011年他们终于掏钱请了被Dior开除的大腕“海盗叔”约翰•加利亚诺John Galliano，也许是想自己也玩点设计了？

ZARA除了绝对的快，还有一个就是限量，再好卖的款式店里也不会多，买断也不补货。这让很多喜欢“独特”，且身材适合穿ZARA的顾客，追买起来欲罢不能。而他家的低价策略之一，就是不做广告，省下营销费。然后也不打折，你看上想买就买吧，不然转身也就没了。

真相是：ZARA的衣裳最大卖点就是“很像某大牌新款”，而选用的质料真心不怎么样，且抄款的水平，也许比神奇某宝的跟单厂家高明，但也高明不了太多。所以，根本用不着去某宝找他家东西。

本人也有过尝试买一件，新的上身很时髦，没多久就发现表面毛了。总之，用来贪时髦挺合适，其他的优点——统统没有！

ZARA旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home。

其中Massimo Dutti有菇凉点播，顺手八一下。Massimo Dutti是以男装起家的，到1995年才发布女装系列。设计理念基本是基于“随意”及“便于运动”，再加上ZARA最擅长的“什么时髦做什么”。品质比ZARA高档，价格当然也高很多。然后也玩“每件限量出货”，每周到店都有新货。小声说：除了限量这个特殊卖点，暂时没发现什么特殊的品牌优势。

H&M海恩斯莫里斯：海量白菜╳特殊设计限量胡萝卜

很多年前在巴黎街头看见H&M的大路牌广告，就心向往之，找到时间就冲进去。记得买一见黑色镶绲粉红细边的布长衬衫款棉布连衣裙，才十几欧元，回来穿，被同事惊呼“这是LV的裙子吗？”……心里小小得意一下自己的眼光。

然后，夏天裙子当然是要洗滴……洗过之后就变成了很旧的脏样子，再没有第二次……

咳咳，H&M的全称是Hennes&Mauritz AB海恩斯莫里斯，瑞典牌子。

80%欧洲人衣橱里都有的牌子，你看海报会很癫狂想买，然后回家会郁闷的牌子。跟同样玩快时尚的ZARA总部工厂巨大地下运输管道不同，H&M没有一家自己的工厂，是玩产业链的。他家的广告海报很赞，价钱也真心不贵——当然，你要记得，洗过就很可能会那啥啥的衣裳，这价钱是不是便宜，看你的想法。

附送：Collection of Style（COS）

有人问HM的关联品牌Collection of Style（COS）其实跟ZARA的高端牌子是差不多的意思，也是男装为主，也是强调衣服很时尚流行，且价格比较平，又加工质量与合身裁剪上比HM强。坦诚说，又一个没啥特色的品牌。甚至没有八的余地，情何以堪啊哈哈哈哈。为了标榜品质，英国旗舰店开在伦敦摄政街(Regent Street)。材质也选得比较好，皮革、羊绒与起毛全棉布等天然面料。

比ZARA令人惦记的地方，是H&M对原创设计还是有想法滴，最大招牌是玩跨界合作。无数设计师发布过“H&M合作款”，惹来粉丝彻夜排队抢购。

合作名单有无数重量级的品牌和设计师：诸如Karl Lagerfled（镇山老佛爷！）、Roberto Cavalli （意大利狂野性感奢牌）、川久保玲、Stella McCartney（这只八过了记得咩）、Matthew Williamson、Viktor&Rolf（炸弹天才双子星）、Jimmy Choo （时尚顶尖华人之一）……名单上最新的名字是Maison Martin Margiela（比利时结构主义大师，曾担任爱马仕时尚总监）、Lanvin（巴黎冷峻贵妇朗凡）和Versace （意大利奢靡冠军范思哲）。

不过说实话，这些跨界合作款，看图片令人热血沸腾，买到手的感觉，裁剪会比某宝的原单好些，材质……也就那么回事。

Topshop：拥有独立设计DNA的快时尚

——老牌时装帝国拉不下架势抄人家商业模式，于是……

昨天八到，最强大的两个快时尚帝国，西班牙的ZARA，以及瑞典的H&M，都来自没啥时装氛围的国家。本来就居于时尚一线位置的英国怎么能忍？于是，英国Topshop横空出世。

Topshop品牌成立于1964年，但真正建立如今的快时尚成衣营销模式，则是ZARA和H&M的连锁店开遍欧洲之后的2005年。开始每周上架十万件新品，优点也是“价廉物美”。

Topshop跟ZARA最大的区别，是他家衣裳有明显的英伦风格——不是美国、韩国、日本竭力模仿的那种格子英伦，而是英国人不自觉散发出来的，带着闲散和疏离的英伦味。

其次，很难想象谁穿ZARA礼服出席酒会，TOPSHOP的派对服却是颇可以派上用场的。最后也是最重要的一点，作为时尚资源丰富的英国牌子，TOPSHOP除了能找到风格异常契合的名模助阵，it Girl资源离得近,也对塑造品牌时尚形象大有帮助。