我国动画产业的发展现状及前景研究

我国动画产业的发展现状及前景研究摘要：在动画越来越受到世人欢迎的今天，动画产业已经很明显体现出对地区、国家经济的推动作用，其成长和发展已成为人们普遍关注的重点。

本文试通过对目前国内动画产业的浅析，探讨我国能否抓住这个机会，将动画真正产业化，成为一个新的经济增长支柱推动中国的经济发展。

关键词：动画产业；现状；前景
一、我国动画产业的发展现状
中国动画片的起步并不晚，最早的几部动画广告片是在1925年前后完成的。

是由我国美术电影诞生和发展做出巨大贡献的万氏三兄弟万籁鸣、万古错和万超尘投资拍摄的。

而《哪吒闹海》是我国动画史上的一个里程碑，影片人物造型从我国民间年画、戏曲人物脸谱等多方面汲取营养，巧妙融会贯通，兼收并蓄，以夸张的手法突出了人物的性格。

该片是一部综合了传统民族艺术的动画杰作，与《大闹天宫》一样都是上海美术电影制片厂出品。

其美术设计风格的最大的特点就是民族风格浓重，民间传统色彩强烈，以红、黄、青、黑、白这样浓重鲜明有装饰性的颜色作为色彩的主题部分，构图奔放，中国韵味十足。

在造型风格上，《哪吒闹海》以色彩鲜艳、风格雅致、想象丰富致胜，追求的是一种奇幻风格。

但六十年代后，中国的动画就进入缓慢发展时期。

时至如今，在日本和美国先后出现了《千与千寻》、《中华小当家》、《蜡笔小新》、《怪
物公司》、《史瑞克》、《冰河时代》、《海底总动员》、《狮子王》、《功夫熊猫》等等一系列风靡全球的动画作品时，我国却始终没有建立自己的品牌。

动画已经成为日本的第二支柱产业，其递进的经营模式，通过动画本身及其衍生物，有力推动了国家经济发展。

二、我国动产业画面临的困难
(1)动画片概念的错误认识以及对观众年龄层狭隘定位
网上曾经做过调查成年人对动画片的认识，结果是成年人普遍都是不看动画片，很大的原因是成年人认为动画片极其幼稚无聊，是哄小孩的。

这两点理由几乎就完全否定了动画，改变了中国动画的发展趋势。

另外一点就是中国人过于看重动画片的教育功能，如今国内动画片主要集中在12岁以下儿童的思想启蒙教育，而缺少适合成人观看的动画作品。

动画人才的匮乏。

有业内专家表示，长期以来我国传统的模式化，从某种程度上禁锢了人们的思想，形成了顺从、统一的。

然而，动画的创作离不开丰富超凡的想像能力，有时甚者需要极富夸张的想像，这是一门，也是一门学问。

原创动画人才的匮乏和人才培养模式的落后已成为制约我国动画产业发展的关键。

(2)资金短缺
资金短缺成为将动画产业化的瓶颈。

我国人口众多，历史悠久，不缺乏好的动画素材和市场，甚至日、美等过为抢占中国市场，在作品中大量应用了我国的历史人物传记、历史故事、鬼神传说、奇珍
异兽、饮食文化等文化元素。

对于类似动画产业这样的文化产品与项目，国内许多习惯于向制造业投资的资本持有者，对动画的文化的内涵了解不够，对事业前景估计不足，在动画事业的投资方面力度不够。

因此加强面向投资者的动画产业的前景宣传十分重要。

(3)缺少优秀的原创剧本
如今我国的动画产业链中，重视开发和扶植原创漫画的力度还很不够。

漫画可以延伸出动画，且隐藏着巨大的市场前景，但国内目前几乎“无漫可动”。

原创漫画是动画和游戏的基础和本源，没有欣欣向荣的漫画难以改变当前后劲乏力的状态。

我国动画的当务之急是寻找到一些适合时代发展和符合日益长大的孩子们口味的优秀剧本。

(4)营销体系及手段落后
优秀的动画作品诞生后，要想获得效益必然离不开专业的运营操作。

曾专程前往日本考察动画产业发展的国家广电总局副总编辑金德龙说，国际惯例显示，动画产业并不靠出售的播出版权赚钱。

他说：在日本和欧美许多国家，影视播出的版权收益最多只占到制作的20％。

动画产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开放和生产。

目前我国的动画周边产品，依然只停留在以毛绒玩具为主，在大量盗版横行的阶段，并没有将动画周边产品发展为产业。

而将动画周边产品产业化，必然要成为我国动画产业的重要走向。

三、我国动画产业的发展前景
近年来一系列的法律政策陆续出台，已经为动画产业发展提供了良好的氛围。

特别是2006年4月国家发表的《关于推动我国动画产业发展的若干意见》，对我国动画产业的发展提出了宏观性的指导意见。

明确了动画产业发展的指导思想、基本思路和发展目标，出台了政府的扶持政策措施。

经国务院批准，建立了扶持动画产业发展部际联席会议制度。

这标志着我国发展动画产业的政治法律环境要素已经初步具备。

由于动画产业的产品具有强烈的文化性特征，所以从我国的产业格局来看，动画产业的发展首先在文化发达的地域得到重视。

产业发展格局以京、沪中心城市和沿海经济发达地区大城市为主导开始形成。

目前北京、上海、广州几个动画发展基地已经初具规模。

基地依托高等院校、科研院所建立一批游戏动画人才培养基地，吸收国外先进文化、技术。

除此之外，成都、苏州等地的动画产业也都形成了一定规模。

在我国，市场上的动画产品主要分为国内动画原作和国外动画原作。

而中国是一个电视大国，从市场潜力来看，拥有很大的优势。

国外的动画原作除去通过广播电视的发行途径之外，其收益还通过国外动画原作衍生制品来获得。

在这一领域，市场营销活动表现得非常明显。

相对而言，国产动画原作由于开发时间短，品牌能力和市场尚未形成，目前在市场上还较缺乏衍生品的形成条件。

随之而
来的是单纯依靠文化产品获利来支持动画创作主体的运营，因此就缺乏竞争优势。

参考文献：
[1]杨呜唤.中国动画产业存在的主要问题及对策研究[d]华东师范大学，2007
[2]王长潇：(电视影像传播棍论)冲山大学出版社，2006.9
[3]冯文、孙立军：《动画概论》，中国电影出版社，2006.9。