美国的现代主义设计

早期美国现代设计的特色：注重表现日常生 活
当代美国著名设计师兼理论家查尔斯.詹姆斯 认为：“现代主义是现代生产技术（大规模 的自动化生产）.现代思想（平民化 大众化 以 市场为定位的设计）和现代生产方式（大工 业的生产组织）的结合”。
一.民主主义 设计是为大众服务的
20世纪二三十年代 以圆滑流畅的流线体为主要形式 汽车 火车等交通工具
二.现代主义设计是建立在大工业机器生产之 上的
标志着工业设计时代的真正到来
三.现代主义设计产生一种全新的设计美学观， 即“机械化时代的设计美学”
采用抽象的几何形式，象征机器时代的效率 和理性，认为产品的外在形式是内部结构和 功能的反应
四.现代主义设计的两大内核：功能主义和理 性主义
现代主义设计发展的贡献是发展了工业设计， 并且在20世纪20年代末期开始职业化，30年 代流线型设计广泛流行。
促进了现代主义设计在世界各地的发展， “二战”后形成了轰轰烈烈的国际现代主义 设计。
市场机制的供求关系调节功能是企业以不同 的产品和包装迎合市场需求
通过广告达到促销的目的
这种背景使美国呈现出务实的态度和价值观
工业化的迅速发展 新的发明创造及新设备的推广应用 是世界上第一个把工业设计变成一个独立职
业的国家
一.1925年巴黎“世界装饰艺术博览会” 二.“国际现代主义博览会”的开展 三.1934年“机器用艺术展览”同样推动现代 设计的发展。
罗维成为第一位刊登在 全美最具影响力的杂志 《时代》周刊封面的设 计师。
体现“设计追随市场” 的特色。
为可口可乐公司设计的 零售机。
采用流线型造型，一度 成为流行于世界各地的 美国文化的象征。
1938年为可口可乐公司设 计的新的瓶型。
瓶型的改型及企业形象设 计，改变了原来平庸而无 特点的字体，以白色作为 字体的基本色，深褐色的 饮料托出白色的字体，再 配以颇具特点的新瓶，使 可口可乐产品形象大变， 畅销全世界。
符合人体工程学原理，使 波音飞机不仅拥有简练极 富现代感的外形，而且创 造了现代客机经典的室内 设计。
早年从事舞台美术设计 充分发挥未来主义理想
1932年流线型海洋轮船设计在《地平线》一 书中作为插画出现
流线型小汽车 公共汽车 火车头 飞机 充满大胆的想象
美国的现代主义设计，尤其是早期的现代主 义设计，是建立在本土商业性设计的基础之 上，吸收并发展了欧洲的设计思想。
“法玛尔”农用拖拉机， 一改以往笨重，零乱和 难于清洗的形象，采用 了人字纹的胶轮，易于 清洗，四个轮子的合理 布局也大大增加了稳定 性，为现代拖拉机设计 特征确立奠定了基础。
英国BP石油公司标志
长途观光旅游巴士
灰狗汽车公司长途 观光旅游巴士 。
该火车头摈弃不计其数的铆钉，采用焊接技 术，制造机头外壳的设计，不仅使其外形完 整，流畅，而且简化了维护过程，从而降低 了生产成本。
功能主义来源于美国建 筑大师沙利文的“形式 服从功能”
现代主义的重要特征
理性主义主张设计严谨逻辑的理性思考和科 学客观的分析
年份：1929年经济大崩溃 设计家：雷蒙德.罗维 沃尔特.多温.蒂格 亨
利.德莱弗斯 杂志插画 舞台美术 橱窗设计 路牌 广告设计
美国早期产品设计发展阶段起重 要作用的设计家，来自法国，曾
在巴黎大学和兰诺学院学习电气 工程，1919年到达美国，并长 期在美国工作，早期主要从事橱
窗设计和杂志的插画设计。 1929年为企业家西格蒙特.格斯 特纳设计的复印机采用了现在主 义设计的手法大获成功，1935 年“冰点”电冰箱则标志着设计
水平的进一步提高。此后设计了 宾夕法尼亚铁路的“GG-I型” 火车头，可口可乐的玻璃瓶包装， “协和式”飞机的内舱等。
20世纪20年代，经过罗斯福新政，美国成为 世界最强大的经济大国，独特的社会文化背 景，带有理想主义色彩的知识分子探讨并实 践了现代主义设计。
开始了以企业服务为中心的艺术运动
是与商业联姻的
是20世纪现代设计核心和现代设计主导的理 念
时间： 19世纪末---20世纪初 思想文化和艺术发生剧烈变化的年代
场
这种照相机受 到当时流行的 装饰艺术运动 的影响，采用 平行相间的金 色和黑色条带 作机体装饰，产 生了非常好的市
效应。
名利牌柯达照相机 蒂格 1928年
与弗兰克.德.吉迪斯设计 的波音707内舱。
采用可塑性镶板，凹进的 隐蔽灯，带轮廓边的高座 位，与乘客服务相联系的 系统，以及与之呼应的色 彩方案，迪吉斯设计了机 身突出部位的形状及尾翼 和引擎室等。
沃尔特.蒂格 美国最早的职业工业设计师
为柯达公司设计的最早的 便携式相机，其基本部件 都被收藏在面盖之内，外 形简洁，利落，使用方便， 为现代135相机提供了一个 原型与发展基础。
具有现代主义外形的设计 不仅使用方便，也较好的 解决了功能与技术的统一。
体现美国工业设计师的一 个重要特点：与企业紧密 联合，使产品最大限度的 满足市场。
被称为人类历史上继红十 字 红新月 大卫十字后的第 四个永久性标志。
壳牌国际石油公司的标 志（罗维 1967年）
该标志的贝壳型设计代表 壳牌石油公司的企业形象。
罗维为西格蒙特.油腻肮脏，张牙 舞爪的机器变成了造型 整体，形式现代，安全 好用而便于批量生产的 新机器，取得非常好的 市场效果。