第六章 旅游产品开发
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主题鲜明的专题旅游线路。 • 4.实训考核：教师可以根据学生所设计旅游线路主题的鲜明
性、安排的合理性以及产品的新颖性进行打分。
复习题 • 1.掌握旅游产品的概念及特性。 • 2.旅游产品具有哪些类型？ • 3.编制旅游线路应遵循哪些原则？
第二节 旅游线路设计原则
• 一、主题突出原则 • 二、市场需求原则 • 三、顺序与节奏安排的合理性 • 四、不重复原则 • 五、灵活性原则 • 六、层次性原则
案例分析
•
近几年，旅行社的广告越来越多，到了旅游旺季铺天盖地，但不管是报纸、电视、
电台、网络上的旅游广告，还是旅行社的宣传材料，各旅行社的旅游产品几乎千篇一
第六章 旅游产品开发
学习目标
• 掌握旅游产品的概念与特性 • 熟悉旅游线路的设计原则 • 了解不同旅游产品的分类标准和特点
第一节 旅游产品Βιβλιοθήκη 概念和类型• 一、旅游产品的概念
• 旅游产品是一个综合性概念 从旅游目的地的角度：旅游产品是指旅游经营者为满足旅游
者在旅游过程中的多种需求而提供的旅游点、旅游设施和 服务的总合，是旅游交通业、住宿业、餐饮业、娱乐业、 景点经营业等旅游企业生产出的单项旅游产品的组合。 从旅游者的角度：旅游产品是旅游者支付一定的时间、费用 和精力得到的一种旅游活动经历和感受，而不是旅游经营 者提供的旅游景点、旅游设施和服务本身。
旅行社带来大的利润。
旅行社要想在旅游市场上争得一席之地，必须针对市场需求，推陈出新，设计特色 产品。例如2001年7月，深圳国旅针对深圳是个移民城市，市民喜欢冒险、求新求异, 年轻人多、知识层次高的特点，推出了“寻源香格里拉——稻城亚丁科考探险团。” 当时市场上同样稻城亚丁十日游售价3800元/人左右，深圳国旅卖到4880元/人，高了 1000多元，但报名者仍络绎不绝，从7月底到10月底共组团几百人次，行业遍及机关、 银行、证券、外资白领，他们个个都酷爱旅游，热衷摄影，喜欢尝试新概念的旅游。 “深呼吸一次，足足回味一辈子”这句广告词，后来成了各大媒体在旅游报道中经常
律。北京五日游、昆大丽六日游、海南双飞五日游……各条线路的行程、标准等几乎
一模一样。面对无差异的产品，客人比来比去只能比价格，谁低跟谁走。旅游产品没
有进入门槛，不能申请专利保护，有的旅行社专门派人踩线、调研、设计的新线路一 投向市场，别的旅行社马上效仿，一模一样的产品纷纷推出，不同的是价格低了。一
样的东西，客人当然是愿意找便宜的了。投入大量人力、物力的开发者得不到应有的 效益。因此，大多数旅行社都在克隆别人的旅游线路，不愿投资开发新产品。现在旅 游需求日益个性化和多样化，旅游线路单一、老化，无法满足游客的需求，也不能给
旅游产品特点
• 第一，无形性 • 第二，综合性 • 第三，不可转移性 • 第四，不可贮存性 • 第五，生产与消费的同步性
二、旅游产品分类
1、按接待旅游者的方式划分 团体包价旅游 散客包价旅游
2、按市场营销理论分 核心部分 外形部分 延伸部分 3、根据存在形式和功能
观光旅游产品 度假旅游产品 专项旅游产品 特种旅游产品
引用的句子。而深圳国旅香格里拉西线因为产品设计新颖、对路，成为2001年深圳同 类旅游中最吃香的线路。
案例提示：深圳国旅成功的原因是什么？
情景实训 • 1.实训项目：设计一条专题旅游线路。 • 2.实训目的：加深学生对旅游产品概念的理解，熟悉旅游线
路设计原则的运用。 • 3.实训内容：根据我国各地旅游资源的分布特点，设计一条
性、安排的合理性以及产品的新颖性进行打分。
复习题 • 1.掌握旅游产品的概念及特性。 • 2.旅游产品具有哪些类型？ • 3.编制旅游线路应遵循哪些原则？
第二节 旅游线路设计原则
• 一、主题突出原则 • 二、市场需求原则 • 三、顺序与节奏安排的合理性 • 四、不重复原则 • 五、灵活性原则 • 六、层次性原则
案例分析
•
近几年，旅行社的广告越来越多，到了旅游旺季铺天盖地，但不管是报纸、电视、
电台、网络上的旅游广告，还是旅行社的宣传材料，各旅行社的旅游产品几乎千篇一
第六章 旅游产品开发
学习目标
• 掌握旅游产品的概念与特性 • 熟悉旅游线路的设计原则 • 了解不同旅游产品的分类标准和特点
第一节 旅游产品Βιβλιοθήκη 概念和类型• 一、旅游产品的概念
• 旅游产品是一个综合性概念 从旅游目的地的角度：旅游产品是指旅游经营者为满足旅游
者在旅游过程中的多种需求而提供的旅游点、旅游设施和 服务的总合，是旅游交通业、住宿业、餐饮业、娱乐业、 景点经营业等旅游企业生产出的单项旅游产品的组合。 从旅游者的角度：旅游产品是旅游者支付一定的时间、费用 和精力得到的一种旅游活动经历和感受，而不是旅游经营 者提供的旅游景点、旅游设施和服务本身。
旅行社带来大的利润。
旅行社要想在旅游市场上争得一席之地，必须针对市场需求，推陈出新，设计特色 产品。例如2001年7月，深圳国旅针对深圳是个移民城市，市民喜欢冒险、求新求异, 年轻人多、知识层次高的特点，推出了“寻源香格里拉——稻城亚丁科考探险团。” 当时市场上同样稻城亚丁十日游售价3800元/人左右，深圳国旅卖到4880元/人，高了 1000多元，但报名者仍络绎不绝，从7月底到10月底共组团几百人次，行业遍及机关、 银行、证券、外资白领，他们个个都酷爱旅游，热衷摄影，喜欢尝试新概念的旅游。 “深呼吸一次，足足回味一辈子”这句广告词，后来成了各大媒体在旅游报道中经常
律。北京五日游、昆大丽六日游、海南双飞五日游……各条线路的行程、标准等几乎
一模一样。面对无差异的产品，客人比来比去只能比价格，谁低跟谁走。旅游产品没
有进入门槛，不能申请专利保护，有的旅行社专门派人踩线、调研、设计的新线路一 投向市场，别的旅行社马上效仿，一模一样的产品纷纷推出，不同的是价格低了。一
样的东西，客人当然是愿意找便宜的了。投入大量人力、物力的开发者得不到应有的 效益。因此，大多数旅行社都在克隆别人的旅游线路，不愿投资开发新产品。现在旅 游需求日益个性化和多样化，旅游线路单一、老化，无法满足游客的需求，也不能给
旅游产品特点
• 第一，无形性 • 第二，综合性 • 第三，不可转移性 • 第四，不可贮存性 • 第五，生产与消费的同步性
二、旅游产品分类
1、按接待旅游者的方式划分 团体包价旅游 散客包价旅游
2、按市场营销理论分 核心部分 外形部分 延伸部分 3、根据存在形式和功能
观光旅游产品 度假旅游产品 专项旅游产品 特种旅游产品
引用的句子。而深圳国旅香格里拉西线因为产品设计新颖、对路，成为2001年深圳同 类旅游中最吃香的线路。
案例提示：深圳国旅成功的原因是什么？
情景实训 • 1.实训项目：设计一条专题旅游线路。 • 2.实训目的：加深学生对旅游产品概念的理解，熟悉旅游线
路设计原则的运用。 • 3.实训内容：根据我国各地旅游资源的分布特点，设计一条