第1章电视艺讲义术概论绪论

职场成选秀
“成家”和“立业”，是中国人传统观念中 的两件大事，具有很高的关注度及很强的话题 性，容易让观众产生强烈共鸣。所以，职场秀 逐渐接过相亲节目的接力棒，如雨后春笋般崛 起，如天津卫视的《非你莫属》、江苏卫视的 《职来职往》、青海卫视的《职场大明星》、 广东卫视的《天生我才》等。这些节目基本上 大同小异，都是由一些企业老板组成“BOSS 团”，对选手进行考验。
各大卫视的应对策略
新节目以慈善公益新闻类为主 相亲节目移至周末中午
湖南卫视将在2012年继续保留其王牌娱 乐节目《天天向上》和《快乐大本营》， 但时长会有一定程度压缩；而原来的两 档婚恋节目《称心如意》和《我们约会 吧》将合并，并移至周末中午播出； 《舞动奇迹》等老品牌娱乐节目将被下 马；新上马的节目《最佳婆媳》打出了 “代际沟通伦理道德节目”的口号，完 成了总局要求开办一个道德建设栏目的 指令；并将于明年推出《变形记》、 《平民英雄》等社会新闻类节目；公益 慈善节目《少年进化论》、法制服务生 活节目《她们新说法》、生活智慧脱口 秀节目《就是要健康》等将会在黄金时 间段播出。
最后，电视艺术给文学这一更古老的文 化形态带来的巨大冲击和影响。
根据艾瑞咨询统计，2009年网络视频用户超过3亿，网络视频用户覆盖 率接近80%，市场规模超过17亿元，2012年网络视频用户将超过5亿，
覆盖率将达到85.7%，市场规模有望达到51.2 亿元，保持快速增长的发展 趋势，未来三年复合增长率将超过40%。
2、电视艺术是不是“艺术”？
电视是不是艺术？什么是“电视艺术”？ 目前，理论界争论的焦点恰恰是：电视 究竟是不是艺术？
矛盾：
A、“电视不是艺术”论者说：“从本体来说， 电视是一种最有效的文化信息传播媒介。这一 本性规定电视最主要的功能是社会文化的交流---接受者从电视荧光屏幕中建立自我个体与社 会群体的认同；而略具艺术性的低度娱乐只是 电视的一个附属功能。”
娱乐节目移出黄金档 新节目偏向社科人文
浙江卫视的所有娱乐节目 将集体移出黄金档。王牌 娱乐节目《我爱记歌词》、 《中国梦想秀》将继续播 出，并将打造新的综艺节 目《惊声尖叫》；其它周 间综艺节目（周一周二 《爱情连连看》；周三 《爽食行天下》；周四 《快乐蓝天下》）也将移 出总局限制的黄金时间档 （19：00-22：00），改 在晚上十点之后播出。
相亲大战“火”了节目和嘉宾，也“火”了公共话题。为了 制造“奇人异事”，相亲节目开始伪造嘉宾身份。江苏教育台一 周姓电视人透露：“所谓小饰品店老板、煤老板女儿、火锅店老 板娘，不过都是些兼职模特、临时演员、在校学生扮演的；所谓 的婚恋交友，不过是用有彩排有设计的表演，拿不知情的观众开 涮……”相亲节目逐渐迎合低俗猎奇的倾向，成为炫富、拜金、炒 作的舞台。
江苏卫视将会力保其王牌 节目《非诚勿扰》以及孟 非和郭德纲主持的《非常 了得》，而乐嘉的新节目 《不见不散》或将停止录 制，而由李好、乐嘉主持 的综艺节目《老公看你的》 节目组将会转向做一档道 德建设类节目。
《非诚勿扰》、《非常了得》继续 《不见不散》或停录
东方卫视将会力保收视、 影响、口碑都很好的 《达人秀》，据知情人 称，东方卫视也将力争 《百里挑一》不受影响。
第1章电视艺术概论绪论
一、导入：艺术场域 二、两个基本问题的辩析 三、何为“电视艺术”？ 四、电视艺术的类别
艺术场域
神话——汉赋——唐诗——宋词——元曲— —明清小说——？
剧场——影院——家庭——？
创意 设计
戏剧
纪录片
电视剧
音乐
舞蹈
综艺 节目
网络 小说
我
电影
诗歌
Βιβλιοθήκη Baidu
绘画
小说
专题片
雕塑
广告
微文艺
公共 艺术
为什么要“限娱”？
随着人们生活压力越来 越大、生活节奏越来越快， 电视的功能也出现了变化。 相亲节目、职场节目，出位 嘉宾、火爆语录……随着多 家卫视纷纷创办各种类型的 娱乐节目，娱乐节目的弊端 也越来越显而易见。
全民来相亲
央视主持人崔永元曾说：“国外电视台的黄金时间一般都在 播纪录片，我们却是全民找对象。”国内卫视相亲节目之争，最 早始于山东卫视《爱情来敲门》，接着湖南卫视推出《我们约会 吧》，但随着江苏卫视《非诚勿扰》的横空出世，其他节目似乎 都成为“浮云”。
1、信息传播
广播电视作为一种大众传媒工具，传播 及时、有效的信息是其最基本、最重要 的功能。
速度快、涉及面宽、传播广，缩短了时 空距离，使老百姓“不出门便知天下 事”。
2、舆论导向
广播电视在国家政治领域扮演着十分重要的角 色。它是党和政府宣传政治主张、法律法规的 重要阵地。被称为党和人民的“喉舌”、“传 声筒”。
思考题： 1、你是否支持广电总局出台
“限娱令”？ 2、为什么要“限娱”？
媒体视角：深圳卫视副总监梅 宏
梅宏说：“广电总局有他的想法，卫视 也会有所想法，这个限制令说是只针对 上星的卫视，不对地面频道，而且也没 有针对央视，这是否公平，标准是什么， 现在都还很模糊，难以界定。”
“限娱令”会严重影响到整体收入， 对电视台将是个重创。
B、“电视是艺术”论者说：“电视是艺术， 而且是很纯的艺术。电视中有艺术，而且还有 许多艺术！当然，并非所有电视节目都是艺术 节目，如新闻、专题、服务、电教等节目，但 也不能否认它们都具有一定程度的艺术性。”
电视的社会功能和社会影响
1、信息传播 2、舆论导向 3、文化娱乐 4、社会教育 5、市场消费
《爸爸去哪了》电影版热映
二、两个基本问题的辩析
1、什么是“电视”？ 2、电视是不是“艺术”？
1、什么是电视
概念分析： 电视是“远距离传送图象及声音的一种广播、
通信方式”——吴淞：《电视术语手册》 “电视，是用电视信号传送图像的大众传播媒
介”——任远：《电视制作问答》
关键词：传播 载体
一、什么是电视
命力、独立工作能力、自我决断能力、步枪打飞
机的能力——吕宁思） 永远充满激情与热情
作为电视电影人，你没有把河西走 廊和丝绸之路走过是不行的，你没 有看见喜马拉雅山、祁连山是不行 的，人生的心胸就开阔不起来。
从专业的角度讲，做电视人最基本的 本领就是“用笔记录生活，用口述来 描述生活，用镜头来呈现生活”。— —凤凰卫视执行副总裁王纪言
1995年，全国电视机拥有量已经超过两亿多台，已经有8亿电视观众。
莫言获奖是好事。
它鼓励了在“网络时代” 文学将会式微的鼓噪声中 对于认真的文学写作的坚 守；它表达了对于莫言的 熟悉本土人民生活、富有 艺术感受与想象能力、井 喷式的创作激情与坚持不 懈的劳作精神的肯定；它 表达了人们对于中国当代 文学的关注。
奥巴马赞扬他为：“像家人一 样，让我们相信他，而且他从 未让我们失望。”
3、文化娱乐
广播电视能够满足广大人民群众不断增 长的精神文化需求，提高人们的审美水 平，满足受众的娱乐休闲需求，调节社 会成员的精神和心理状态。
“限娱令” 的颁布？
2011年10月， “限娱令”——各地 方卫视从18点到22点时间段，娱乐节目 每周播出不得超过三次。
多角度理解电视：
电视频道 电视节目市场
关键词： 节目时代 栏目时代
编导
制播分离
制片人
频道时代
策划人
电视台/网
内容
节目
观众
生产
广告商
关键词：创意产业 品牌 电视节目
销售
电视人的素质要求
电视是地球村街头的公告传播员 ——特纳
开放的“胸襟”，开放的视野； 深厚的文化功底 过硬的身体素质和坚强的意志力（顽强的生
这些职场秀节目，依旧是通过像曝光职业
黑幕、毒舌BOSS团出位言论等方式来制造争
议性话题。
娱乐大家抄
各大卫视目前猛刮“娱乐风”。男 女青年相亲，毕业生找工作，水陆大冲 关节目，还有唱歌比赛、记歌词比赛 等……老百姓的感受是：“相亲节目一大 把，职场节目一窝蜂，情感谈话节目数 不胜数。”
粗俗搞笑、贩卖真情、明星走位、 暴露隐私等“娱乐”垃圾比比皆是，在 相互“克隆与模仿”中，缺少变化与创 新，“娱乐节目”似乎走上了崎岖之路。
“加强节目创新，多元化发展娱乐节目， 思路可以更开阔。健康、公益、民生问题都和 老百姓息息相关，没必要总围着娱乐打转。”
群众视角：老百姓和网友们
老百姓认为：“限娱令”应该是限“俗”吧？娱乐是广播电视 的基本属性之一，看个电视看到哭、看到气，看到伤身体好吗？你 这样一限制，相声、小品怎么办？《星光大道》、《笑星大联盟》、 《我要上春晚》这些老百姓喜爱的节目怎么办？老百姓晚上都不在 家看电视了，出去酗酒滋事、惹事生非怎么办？
电视的兴起
人类社会步入20世纪之后，随着电子科学技术的飞速发展，
世界进入了“电子时代”。越来越多的人丛电视屏幕上接受各种 自然科学及社会科学的知识信息。据一位美国专家统计，人类 50%的知识信息来源于电视。这个估计不过分，试想，一个人从 懂事起看电视，一直到死，他一生中要从电视中获取多少知识信 息？随着电视事业的飞速发展，电视给人类提供的各类信息量将 会进一步地加大，这是毫无疑问的。
专家视角：中国传媒大学教授袁 方
袁方教授说：各地卫视在娱乐节目内容的 处理上，存在“一窝蜂”的跟风现象才导致广 电总局下决心来整顿，“娱乐节目能博得较高 收视率，所以国内电台都一窝蜂地转向娱乐， 导致了节目本身完全市场化和同质化，娱乐节 目本身有着宣传任务，应当多做些有分量的节 目，不能总停留在歌舞升平的层面上。”
人类社会发展的每一个历史时期，都会产生与之相应的文化
形态，如旧石器时期有“旧石器文化”，青铜器时期有“青铜器
文化”一样，当人类进入了电子时代后，也会产生与之相适应的
“电视文化”。
电视艺术对其他艺术形式的冲 击表现
首先，电视艺术给电影艺术造成了巨大 的威胁。
其次，电视艺术的发展，几乎将戏剧艺 术逼上了绝路。
官方视角：中宣部副部长、广电总局党组
书记、局长蔡赴朝
蔡赴朝说：“电视类节目当中，有多少是 原创节目？抄袭者多，创新者少，雷同节目太 多，电视节目过度娱乐化 。”
面对电视节目过度娱乐化现象，蔡赴朝 表示，电视娱乐大众的功能从来没有否定，但 我们要为全体人民服务，要为全体人民丰富多 彩的文化生活服务，要防止频道过度娱乐化， 广电总局在制定广播电视的评价标准，也希望 各地因地制宜制定广播电视的评价标准。
力保《达人秀》、《百里挑一》
“限娱令”发布的历程
2002年，全民热捧<流星花园>的时候，广电总局下令停播； 2004年，广电总局规定黄金时间不得播放“凶杀暴力涉案剧”； 2006年，广电总局规定跨省赛事参赛选手年龄必须年满18岁；3月， 广电总局要求停播地方方言译制的境外广播电视节目；8月，广电总局下令 9月1日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片； 2007年1月，规定卫视黄金档只能播放主旋律影视作品；8月15日，广 电总局下发通报，要求立即停播《第一次心动》选拔活动；8月23日，广电 总局叫停广东电视台女性整容真人秀节目《美丽新约》；9月6日，国家广 电总局严格禁止各级广播电视播出机构制作播出低俗、下流和涉及性生活、 性药功能内容的节目。 2011年10月下旬，正式下发限娱令，核心内容为婚恋、涉案等暴露和 放大社会阴暗面的七类节目将被限制；同时规定各卫视频道在晚上7：3010：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档；每家省级上星卫视必须 设一档道德建设类节目；全国每年选秀类节目不超过10档，类型不得重复。 减少台湾艺人内地上节目的数量，加强审批控制。在限制过度娱乐、消极 节目的同时，总局也鼓励制作和谐、健康、主旋律的节目，如文化艺术鉴 赏类、历史地理天文类、公益类节目等。广电总局要求各电视台必须在 2012年1月1日前落实这些规定。 2013年9月，颁布加强版的”限娱令“
舆论引导能力体现媒体权威性、代表媒体公信 力，是媒体影响力系统的重要组成部分和核心 要素。
正确的舆论导向是构建社会主义和谐社会的基 本保障。
沃尔特·克朗凯特
美国著名的CBS 《晚间新闻》 主持人，他被誉为“美国最值 得信任的人”。
林登·约翰逊总统说过一句名 言：“如果我失去了克朗凯特， 我就会失去美国。”
“每天看娱乐节目可以使心情愉快，可是现在却要发布限娱令， 这让我还怎么放松身心。”
“限娱令’也是一种无奈，是一种消极的手段。其实娱乐节目 再多，只要健康有益，特别是电视观众喜闻乐见的，就没必要 ‘限’；关键在于现状并非如此，如何促使省级卫视转型升级、提 高节目质量，才是正道。”
众多网友认为，“限娱令”看上去限制的是电视台，其实归根 结底限制的是观众选择。