平面设计创意与制作24871[107页]
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Hale Waihona Puke Baidu
第二章 字体设计
空间的统一 字体的统一产生的美感往往还需要字体笔 画空隙的均衡来决定，也就是要在笔画中 的空间做均衡的分配，才能造成字体的统 一感。 文字有简繁之分，笔画有多少之分，但均 需注意一组字的字距空间在大小视觉上的 统一，不能以绝对空间相等来处理。
03
第三章 海报设计
Welcome to the graphic design course.
第一章 绪论
包装设计 包装设计即选用合适的包装材料，运用 巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容 器结构造型和美化装饰设计。
第一章 绪论
书籍设计 书籍设计是书籍装帧设计的简称，是一 种通信的称谓。书籍设计的概念要比书 籍装帧设计更宽泛一些。
第一章 绪论
插画设计 插画在中国被人们俗称为插图。今天通 行于国外市场的商业插画包括出版物插 图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计 和广告插画4种形式。
第一章 绪论
1.1.2 平面设计的构成要素
创意 创意中要考虑受众、传播媒体、文化背景3个条件。
第一章 绪论
构图 构图就是要解决图形、色彩和文字三者之 间的空间关系，做到新颖、合理和统一。
第一章 绪论
色彩 好的平面设计作品在画面色彩的运用上要 注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。
第一章 绪论
2020
GRAPHIC DESIGN
平面设计创意与制作
主讲人：XXX
CONTENTS
第一章 绪论 第二章 字体设计 第三章 海报设计 第四章 标志设计
第五章 标志在VI设计中的应用 第六章 包装设计 第七章 书籍设计 第八章 插画设计
01
第一章 绪论
Welcome to the graphic design course.
第一章 绪论
1.1 什么是平面设计
1.1.1 认识平面设计
字体设计 字体设计意在对文字按视觉设计规律加 以整体的精心安排，达到加强文字的精 神含义和富于艺术感染力的目的。
第一章 绪论
海报设计 海报是一种信息传递的艺术，主要特征 是通过图像、文字、色彩、版面、图形 等设计元素来表达广告目的和意图。
活泼有趣的创意字体▶
第二章 字体设计
文字的可识性 在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是字形在做较大变化时， 常常只应用于少量字体的原因。
第二章 字体设计
文字的视觉美感 文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样 协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的 设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。
1.1.3 学习平面设计的方法
了解平面设计的历史 王受之：《世界平面设计史》
掌握平面设计常用的工具软件 1）Photoshop 2）Illustrator 3）CorelDRAW
第一章 绪论
1.2 什么是创意
（1）发散的：创新思维是发散的、开放的、开阔的、爆破性的，犹如核能反应时的裂变， 不断产生许多结果。 （2）新异的：创新思维必然要求新颖、奇特，不同于已有的崭新的思路。 （3）极致化的：没有最好，只有更好。
第三章 海报设计
3.1 海报的分类
3.1.1 什么是海报
海报的学名叫作招贴，按字面意义解释， 招就是招引注意，贴就是张贴，总体含 义是为招引注意而进行的张贴。
第三章 海报设计
3.1.2 分类
商业海报 商业海报源于商品的生产和交换，有着悠久的历史，是指以营利为根本目的，传达商业 信息，传播企业文化，从而促进销售的广告。
第一章 绪论
标志设计 标志是一种图形传播符号，以精炼的形象向人们 表达一定的含义。 标志主要包括徽标（企业、社团、事物等标志）、 商标和公共标识（用于公共场所、交通、建筑、 环境中的指示系统符号）。
第一章 绪论
机构形象VI设计 VI即Visual Identity，译为视觉识别， 是机构CIS形象系统中最具传播力和感 染力的层面。
第一章 绪论
第一章 绪论
第一章 绪论
02
第二章 字体设计
Welcome to the graphic design course.
第二章 字体设计
2.1 了解宋体字、黑体字
2.1.1 宋体字
旧宋体字源于书法的楷书，始创于宋代， 是从北宋刻书体的基础上发展而来的。
第二章 字体设计
2.1.2 黑体字
第二章 字体设计
文字设计的个性 根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造出独具特色的字体，给人以 别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。
第二章 字体设计
2.3.3 设计的要求
整体风格统一 文字在组合时，只有在字的外部形态上具 有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保 证字体的可认性和注目度，从而清晰准确 地表达文字的含义。
第二章 字体设计
笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例， 在进行文字设计时，同一字内和不同字间 的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能 使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感， 使人在视觉上感到不舒服。
第二章 字体设计
方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔 画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一， 以加强其统一的整体感；二是为了营造一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向 性的斜置处理。
2.3 字体设计与应用
2.3.1 创意字体的构思
当掌握了基本字体的基本规律和绘写方法以后，运用丰富的想象力和熟练的表现技巧，遵 循变化的准则和范围，可以创造出新颖而有意义的创意字体。
第二章 字体设计
2.3.2 设计的原则
当掌握了基本字体的基本规律和绘写方法以后，运用丰富的想象力和熟练的表现技巧，遵 循变化的准则和范围，可以创造出新颖而有意义的创意字体。 文字的适合性 （1）秀丽柔美 （2）稳重挺拔 （3）活泼有趣 （4）苍劲古朴
黑体字因字体笔画较粗、方黑一块而得名。
第二章 字体设计
2.2 了解拉丁字母
拉丁字母起源于图画，它的祖先是埃及象形文字，先后经历了腓尼基的子音字母和希腊的 表音字母时期，最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它发展为今天的拉丁字母。
◀古典的罗马大写体 现代罗马体（波多尼 体）▶
第二章 字体设计
第二章 字体设计
空间的统一 字体的统一产生的美感往往还需要字体笔 画空隙的均衡来决定，也就是要在笔画中 的空间做均衡的分配，才能造成字体的统 一感。 文字有简繁之分，笔画有多少之分，但均 需注意一组字的字距空间在大小视觉上的 统一，不能以绝对空间相等来处理。
03
第三章 海报设计
Welcome to the graphic design course.
第一章 绪论
包装设计 包装设计即选用合适的包装材料，运用 巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容 器结构造型和美化装饰设计。
第一章 绪论
书籍设计 书籍设计是书籍装帧设计的简称，是一 种通信的称谓。书籍设计的概念要比书 籍装帧设计更宽泛一些。
第一章 绪论
插画设计 插画在中国被人们俗称为插图。今天通 行于国外市场的商业插画包括出版物插 图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计 和广告插画4种形式。
第一章 绪论
1.1.2 平面设计的构成要素
创意 创意中要考虑受众、传播媒体、文化背景3个条件。
第一章 绪论
构图 构图就是要解决图形、色彩和文字三者之 间的空间关系，做到新颖、合理和统一。
第一章 绪论
色彩 好的平面设计作品在画面色彩的运用上要 注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。
第一章 绪论
2020
GRAPHIC DESIGN
平面设计创意与制作
主讲人：XXX
CONTENTS
第一章 绪论 第二章 字体设计 第三章 海报设计 第四章 标志设计
第五章 标志在VI设计中的应用 第六章 包装设计 第七章 书籍设计 第八章 插画设计
01
第一章 绪论
Welcome to the graphic design course.
第一章 绪论
1.1 什么是平面设计
1.1.1 认识平面设计
字体设计 字体设计意在对文字按视觉设计规律加 以整体的精心安排，达到加强文字的精 神含义和富于艺术感染力的目的。
第一章 绪论
海报设计 海报是一种信息传递的艺术，主要特征 是通过图像、文字、色彩、版面、图形 等设计元素来表达广告目的和意图。
活泼有趣的创意字体▶
第二章 字体设计
文字的可识性 在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是字形在做较大变化时， 常常只应用于少量字体的原因。
第二章 字体设计
文字的视觉美感 文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样 协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的 设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。
1.1.3 学习平面设计的方法
了解平面设计的历史 王受之：《世界平面设计史》
掌握平面设计常用的工具软件 1）Photoshop 2）Illustrator 3）CorelDRAW
第一章 绪论
1.2 什么是创意
（1）发散的：创新思维是发散的、开放的、开阔的、爆破性的，犹如核能反应时的裂变， 不断产生许多结果。 （2）新异的：创新思维必然要求新颖、奇特，不同于已有的崭新的思路。 （3）极致化的：没有最好，只有更好。
第三章 海报设计
3.1 海报的分类
3.1.1 什么是海报
海报的学名叫作招贴，按字面意义解释， 招就是招引注意，贴就是张贴，总体含 义是为招引注意而进行的张贴。
第三章 海报设计
3.1.2 分类
商业海报 商业海报源于商品的生产和交换，有着悠久的历史，是指以营利为根本目的，传达商业 信息，传播企业文化，从而促进销售的广告。
第一章 绪论
标志设计 标志是一种图形传播符号，以精炼的形象向人们 表达一定的含义。 标志主要包括徽标（企业、社团、事物等标志）、 商标和公共标识（用于公共场所、交通、建筑、 环境中的指示系统符号）。
第一章 绪论
机构形象VI设计 VI即Visual Identity，译为视觉识别， 是机构CIS形象系统中最具传播力和感 染力的层面。
第一章 绪论
第一章 绪论
第一章 绪论
02
第二章 字体设计
Welcome to the graphic design course.
第二章 字体设计
2.1 了解宋体字、黑体字
2.1.1 宋体字
旧宋体字源于书法的楷书，始创于宋代， 是从北宋刻书体的基础上发展而来的。
第二章 字体设计
2.1.2 黑体字
第二章 字体设计
文字设计的个性 根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造出独具特色的字体，给人以 别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。
第二章 字体设计
2.3.3 设计的要求
整体风格统一 文字在组合时，只有在字的外部形态上具 有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保 证字体的可认性和注目度，从而清晰准确 地表达文字的含义。
第二章 字体设计
笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例， 在进行文字设计时，同一字内和不同字间 的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能 使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感， 使人在视觉上感到不舒服。
第二章 字体设计
方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔 画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一， 以加强其统一的整体感；二是为了营造一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向 性的斜置处理。
2.3 字体设计与应用
2.3.1 创意字体的构思
当掌握了基本字体的基本规律和绘写方法以后，运用丰富的想象力和熟练的表现技巧，遵 循变化的准则和范围，可以创造出新颖而有意义的创意字体。
第二章 字体设计
2.3.2 设计的原则
当掌握了基本字体的基本规律和绘写方法以后，运用丰富的想象力和熟练的表现技巧，遵 循变化的准则和范围，可以创造出新颖而有意义的创意字体。 文字的适合性 （1）秀丽柔美 （2）稳重挺拔 （3）活泼有趣 （4）苍劲古朴
黑体字因字体笔画较粗、方黑一块而得名。
第二章 字体设计
2.2 了解拉丁字母
拉丁字母起源于图画，它的祖先是埃及象形文字，先后经历了腓尼基的子音字母和希腊的 表音字母时期，最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它发展为今天的拉丁字母。
◀古典的罗马大写体 现代罗马体（波多尼 体）▶
第二章 字体设计