天猫超级品牌日推广方案
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X
MoveFree &天猫共同发声
天猫元素全程推广露出，天猫形象道具传播心智
Schiff品牌传播资源All In
线下门店展示 百万用户推送 户外广告 投放 线上广告投放 跨国联动
现象级节目助阵
侣行第四季
大众热议话题，引爆关注
你做不到的动作 天猫直播史上 不可能完成的直播 猜猜天猫到过最不可能的地方
趣味互动，释放参与热情
✓ Schiff系列产品在北美保健品市场具有相当大影响力， 是中国游客的必败清单。
店铺成绩 好
✓ 氨糖类目超级品牌，天猫国际氨糖类产品销量领先! ✓ 关节保健类TOP 1 ； ✓ 保健品类目双十一销量排名第三。
品牌理念
Move Free一直努力强化消费者心中的品牌地位，抢占成为“骨关节健康”第一品牌
（非最终效果）
社区广告
生活场景还原，直戳痛点，鼓励消费者 内外兼顾，关注内在关节健康。
你可以一口气“瘫”上3小时， 但它们真的可以吗？ 天猫-Movefree超级品牌日， 扫码关注店铺领取焕活套餐
（非最终效果）
健身房广告
健身达人高密度场所。精准投放注重身 体平衡与健康质量的人群。
完美身形需要磨砺 但它们也需要吗？ 扫码关注店铺领取加护套餐
侣行教你保护骨关节“无节操” 不让关节在行走中变了模样 打造viral动作，进行social传播
大家都在无节操
Part 2 侣行 最不可能完成的直播
天猫直播史上
不可能完成的直播
驾驶国产飞机 40分钟航拍美国
无节制的想象
益节超级品牌日 预售日天猫直播 梦想无节制——“益”起飞
• 侣行夫妇驾驶国产运-12飞机，飞跃美国大地进行天猫首次航 拍直播；传递“无节制”的品牌理念。“无节制”地梦想， “无节制”地活动，“无节制”地买买买。
达人、KOL参与互动
平台内资源配合，高效转化
天猫直播 聚划算、范儿、头条、榜单、资源位等 口令红包、赠品、利益点推送动
Phase 1 引发关注
别让关节受委屈
引发关注
#不让关节受委屈 系列病毒海报投放
在2月中旬通过线下渠道全面铺开； 在不同时间、地点，全方位覆盖消费者生活轨迹； 唤起消费者保护骨关节的意识
同时通过二维码直接引流店铺，参加预售活动
健身房
写字楼
住宅 社区
地铁 公交站
线下投放（地铁1）
人流量大，曝光度高。 与海报内容一致的行为极易唤起消费者共鸣与 对海报内容的认同，完成教育。
早晚高峰，你能纹丝不动 但它们真的可以吗？ 天猫-Movefree超级品牌日， 扫码关注店铺领取活力套餐
（非最终效果）
Move Free益节 x
天猫超级品牌日
推广方案
计划排期 2017年2月22日
目录 Contents
01. 活动背景 02. 活动内容 03. 营销节奏&资源 04. 产品规划 05. 投放&效果预期
01 活 动 背 景
品牌背景
MoveFree 益节
品牌实力 强
✓ Move Free是Schiff子品牌。而Schiff隶属于利洁时集 团，杜蕾斯、滴露的母公司；
线下投放（地铁2）
通过创意海报引导人们转动脖子去阅读海报文 字，让人们在紧张拥挤的地铁环境里能够活动 颈椎，唤起人们的认知，达到扫码引流的目的。
无节制，一起来
（非最终效果）
写字楼电梯广告
白领高频出入地带，精准投放因久坐、关节 劳损而对关节健康产生关注的人群。
你可以一坐一整天 但它们真的可以吗？， 扫码关注店铺领取气场套餐
气场组合
不要让关节在静止中加速老去。 天猫-Movefree超级品牌日， 等你追随初心。 扫码关注店铺领取加护套餐
+
加护组合
Phase 2 预售加购
挑战“无节制”
大咖助阵 解决关节的委屈
真正中国原创的现象级节目
全网播放量 16亿 均集播放量 2000万 豆瓣评分 9.3分
网络真人秀/纪录片中 《侣行》是唯一
• 站内双店联合，通过促销活动、天猫直播，将流量进行高效转化，实现800W的 目标销量。
活动主题
Move Free官方海外旗舰店 一周年庆
无节制，“益”起来
无节制，一方面是指没有关节疼痛的限制 无节制，另一方面是指买买买无节制 产品底价折扣，做消费者买得起的关节护卫
02 活 动 内 容
活动亮点
• 直播时，设置竞猜直播的时候提及的schiff产品、天猫猫头 /Schiff logo截屏获得优惠等机制；
• 预售直播当天，点赞和预售量直接指导超极品牌日的折扣；
• 同时预热超品日当天更大的惊喜，开展悬念营销。
注：2月22日侣行夫妇计划在南极。无法进行现场直播，故建 议将直播提前至预售期。
不购买版权，完全中国原创 无明星参与，呈现凡人梦想
《我们的侣行》2017强势回归
中国人首次五洲环球飞行 中国飞机首次飞越南极点
《我们的侣行》携手MoveFree益节
全球飞行无“节” 制 完成侣行的关节伴侣
大咖助阵
X
X
关节无节操 挑战“益”起来
• 现象级节目现身，侣行新一季，必将成为热门话题 • 携手完成不可能的任务，引发消费者强烈好奇，高关注直播呈现
（非最终效果）
引流天猫站内预热-选品Package
不要让关节在静止中加速老去。 天猫-Movefree超级品牌日， 等你风华正茂。 扫码领取活力套餐
+
活力组合
不要让关节在静止中加速老去。 天猫-Movefree超级品牌日， 等你由内焕活。 扫码关注店铺领取焕活套餐
+
焕活组合
+
不要让关节在静止中加速老去。 天猫-Movefree超级品牌日， 等你艳压群芳。 扫码领取气场套餐
骨关节健康=MoveFree 益节
赞助color run
健身APP合作
医学专家合作
挑战世界纪录
活动目标
X
奠定“骨关节健康”第一品牌形象 联合天猫关注消费者骨关节健康
再创氨糖类目产品销售奇迹
• 站外借助内容营销、明星助阵、跑步社群合作等多种玩法，高度曝光天猫超级 品牌日，增加活动影响力，带来新用户；
站内专题页面
Part 1 专页：侣行教你 关节保护“无节操”
Part 2 挑战不可能的直播 在预售订单中留言“不可能的直播”指的是什么， 前十名猜对者免尾款
Part 3 天猫到过的最不可能地方 携带天猫到达南极点，吸引眼球ຫໍສະໝຸດ Baidu
关节不委屈 挑战不可能
Part 1 侣行独家 关节保护“无节操”
洞穴潜水 气球飞跃 驾驶帆船 …… 面对各种不同极限运动，需要好的关节陪伴
MoveFree &天猫共同发声
天猫元素全程推广露出，天猫形象道具传播心智
Schiff品牌传播资源All In
线下门店展示 百万用户推送 户外广告 投放 线上广告投放 跨国联动
现象级节目助阵
侣行第四季
大众热议话题，引爆关注
你做不到的动作 天猫直播史上 不可能完成的直播 猜猜天猫到过最不可能的地方
趣味互动，释放参与热情
✓ Schiff系列产品在北美保健品市场具有相当大影响力， 是中国游客的必败清单。
店铺成绩 好
✓ 氨糖类目超级品牌，天猫国际氨糖类产品销量领先! ✓ 关节保健类TOP 1 ； ✓ 保健品类目双十一销量排名第三。
品牌理念
Move Free一直努力强化消费者心中的品牌地位，抢占成为“骨关节健康”第一品牌
（非最终效果）
社区广告
生活场景还原，直戳痛点，鼓励消费者 内外兼顾，关注内在关节健康。
你可以一口气“瘫”上3小时， 但它们真的可以吗？ 天猫-Movefree超级品牌日， 扫码关注店铺领取焕活套餐
（非最终效果）
健身房广告
健身达人高密度场所。精准投放注重身 体平衡与健康质量的人群。
完美身形需要磨砺 但它们也需要吗？ 扫码关注店铺领取加护套餐
侣行教你保护骨关节“无节操” 不让关节在行走中变了模样 打造viral动作，进行social传播
大家都在无节操
Part 2 侣行 最不可能完成的直播
天猫直播史上
不可能完成的直播
驾驶国产飞机 40分钟航拍美国
无节制的想象
益节超级品牌日 预售日天猫直播 梦想无节制——“益”起飞
• 侣行夫妇驾驶国产运-12飞机，飞跃美国大地进行天猫首次航 拍直播；传递“无节制”的品牌理念。“无节制”地梦想， “无节制”地活动，“无节制”地买买买。
达人、KOL参与互动
平台内资源配合，高效转化
天猫直播 聚划算、范儿、头条、榜单、资源位等 口令红包、赠品、利益点推送动
Phase 1 引发关注
别让关节受委屈
引发关注
#不让关节受委屈 系列病毒海报投放
在2月中旬通过线下渠道全面铺开； 在不同时间、地点，全方位覆盖消费者生活轨迹； 唤起消费者保护骨关节的意识
同时通过二维码直接引流店铺，参加预售活动
健身房
写字楼
住宅 社区
地铁 公交站
线下投放（地铁1）
人流量大，曝光度高。 与海报内容一致的行为极易唤起消费者共鸣与 对海报内容的认同，完成教育。
早晚高峰，你能纹丝不动 但它们真的可以吗？ 天猫-Movefree超级品牌日， 扫码关注店铺领取活力套餐
（非最终效果）
Move Free益节 x
天猫超级品牌日
推广方案
计划排期 2017年2月22日
目录 Contents
01. 活动背景 02. 活动内容 03. 营销节奏&资源 04. 产品规划 05. 投放&效果预期
01 活 动 背 景
品牌背景
MoveFree 益节
品牌实力 强
✓ Move Free是Schiff子品牌。而Schiff隶属于利洁时集 团，杜蕾斯、滴露的母公司；
线下投放（地铁2）
通过创意海报引导人们转动脖子去阅读海报文 字，让人们在紧张拥挤的地铁环境里能够活动 颈椎，唤起人们的认知，达到扫码引流的目的。
无节制，一起来
（非最终效果）
写字楼电梯广告
白领高频出入地带，精准投放因久坐、关节 劳损而对关节健康产生关注的人群。
你可以一坐一整天 但它们真的可以吗？， 扫码关注店铺领取气场套餐
气场组合
不要让关节在静止中加速老去。 天猫-Movefree超级品牌日， 等你追随初心。 扫码关注店铺领取加护套餐
+
加护组合
Phase 2 预售加购
挑战“无节制”
大咖助阵 解决关节的委屈
真正中国原创的现象级节目
全网播放量 16亿 均集播放量 2000万 豆瓣评分 9.3分
网络真人秀/纪录片中 《侣行》是唯一
• 站内双店联合，通过促销活动、天猫直播，将流量进行高效转化，实现800W的 目标销量。
活动主题
Move Free官方海外旗舰店 一周年庆
无节制，“益”起来
无节制，一方面是指没有关节疼痛的限制 无节制，另一方面是指买买买无节制 产品底价折扣，做消费者买得起的关节护卫
02 活 动 内 容
活动亮点
• 直播时，设置竞猜直播的时候提及的schiff产品、天猫猫头 /Schiff logo截屏获得优惠等机制；
• 预售直播当天，点赞和预售量直接指导超极品牌日的折扣；
• 同时预热超品日当天更大的惊喜，开展悬念营销。
注：2月22日侣行夫妇计划在南极。无法进行现场直播，故建 议将直播提前至预售期。
不购买版权，完全中国原创 无明星参与，呈现凡人梦想
《我们的侣行》2017强势回归
中国人首次五洲环球飞行 中国飞机首次飞越南极点
《我们的侣行》携手MoveFree益节
全球飞行无“节” 制 完成侣行的关节伴侣
大咖助阵
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关节无节操 挑战“益”起来
• 现象级节目现身，侣行新一季，必将成为热门话题 • 携手完成不可能的任务，引发消费者强烈好奇，高关注直播呈现
（非最终效果）
引流天猫站内预热-选品Package
不要让关节在静止中加速老去。 天猫-Movefree超级品牌日， 等你风华正茂。 扫码领取活力套餐
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活力组合
不要让关节在静止中加速老去。 天猫-Movefree超级品牌日， 等你由内焕活。 扫码关注店铺领取焕活套餐
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焕活组合
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不要让关节在静止中加速老去。 天猫-Movefree超级品牌日， 等你艳压群芳。 扫码领取气场套餐
骨关节健康=MoveFree 益节
赞助color run
健身APP合作
医学专家合作
挑战世界纪录
活动目标
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奠定“骨关节健康”第一品牌形象 联合天猫关注消费者骨关节健康
再创氨糖类目产品销售奇迹
• 站外借助内容营销、明星助阵、跑步社群合作等多种玩法，高度曝光天猫超级 品牌日，增加活动影响力，带来新用户；
站内专题页面
Part 1 专页：侣行教你 关节保护“无节操”
Part 2 挑战不可能的直播 在预售订单中留言“不可能的直播”指的是什么， 前十名猜对者免尾款
Part 3 天猫到过的最不可能地方 携带天猫到达南极点，吸引眼球ຫໍສະໝຸດ Baidu
关节不委屈 挑战不可能
Part 1 侣行独家 关节保护“无节操”
洞穴潜水 气球飞跃 驾驶帆船 …… 面对各种不同极限运动，需要好的关节陪伴