生鲜连锁超市项目运营计划书

果真好菜生鲜连锁超市项目运营打算书

果真好菜公司

2016年 10 月 26 日

目录

一、项目概述...................................................... . (1)

（一）项目背景 ...................................................... . (1)

（二）项目简介 ...................................................... . (1)

二、市场分析与定位......................................................

(2)

（一）海鲜、生鲜、农副产品产量状况 ...................................................... (2)

（二）资源企业状况 ...................................................... .. (2)

（三）消费状况 ...................................................... . (2)

（四）超市交易分析 ...................................................... .. (3)

（五）市场竞争分析 ...................................................... .. (5)

（六）项目定位 ...................................................... . (7)

三、经营模式及营销策略...................................................... (8)

（一）经营模式 ......................................................

（二）超市经营理念 ...................................................... (9)

（三）经营策略 ...................................................... .. (10)

（四）销售策略 ...................................................... .. (12)

（五）促销策略 ...................................................... .. (12)

（六）渠道策略 ...................................................... .. (13)

（七）服务策略 ...................................................... .. (13)

（八）客户策略 ...................................................... .. (15)

（九）质量策略 ......................................................

（十）品牌策略 ...................................................... . (15)

四、项目建设规划...................................................... (15)

（一）商圈划分 ...................................................... (15)

（二）连锁超市建设 ...................................................... . (16)

（三）组织架构及部门设置 ...................................................... . (19)

（四）超市治理 ...................................................... (23)

五、项目建设进度...................................................... ........................................ .27

六、投资估算与资金来源......................................................

............................ .31

（一）总投资预算 ...................................................... (31)

（二）分项投资估算 ...................................................... . (31)

七、财务评估...................................................... .. (35)

八、风险分析及对策...................................................... . (35)

九、环保、消防及劳动爱护...................................................... . (36)

十、结论

一、项目概述

（一）项目背景

民以食为天。生鲜商品是每个家庭都不可缺少的生活必需品，自各种食品安全事件后宽敞消费者对食品安全、品质格外重视；新