中信银行整体宣传传播广告策划方案

广播电视报纸
70%
55%
15% 25%
5%
主题活动
户外媒体
其它媒体
营口电视台对外节目制作中心
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
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城市传播第一媒体 政府百姓关注焦点
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营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
关注度高 权威性强
信息量大
强势平面媒体
主动性强 受众高端
营口电视台对外节目制作中心
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
3
持续阶段（2012年全年）
费 用 万
150
形式
形式
TV-3 营口新闻前 15秒 晚报 1/4栏软文
形式
TV-1 专题节目10分 钟
形式
形式
新闻软文
电视 报纸 车体 DM 广播
TV-1 滨城报道 前15秒
新闻软文
鲅鱼圈 公交车体2 前扉页 午间书场 前15秒 LED30秒 财富门前 中国笑星 前15秒 城市出入口 广告牌匾
（三）中信银行传播策略
交叉媒体各显所长发挥 广告效果的最大化效益
车体 LED
其它媒体
路牌
电视报纸
DM
主流媒体
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
1
启动阶段（9月份开始）
费 用 万
形式 形式
TV-3 营口新闻 前15秒 晚报 1/4栏软文
55
形式
TV-1 专题节目10分 钟
形式
形式
新闻软文
户外
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
策划举办有中信银行特色的节目与活动. 节目冠名
利用营口广播电视台已有节目， 通过冠名形成有中信银行特征的节 目。例：目前营口广播电视台正筹 办一档就业、找工作的节目。为下 岗失业人员搭建平台，为企业招工 提供通道，这是市民关注的话题， 市委市政府重视的工作。该节目将 在黄金时段播出，每天十分钟。节 目开始出现中信银行特约之《就业 直通车》（暂定名）随后附15秒中 信广告。或者节目名称直接设为 《中信就业广场》60万/年。
TV-3 营口新闻前15 秒 日报整板 （开业）
95
形式
TV-1 专题节目10分 钟
形式
形式
新闻软文
电视 报纸
TV-1 滨城报道 前15秒 日报 1/4栏软文
新闻软文
车体
DM 广播
鲅鱼圈 公交车体
封面品牌 午间书场 前15秒 LED30秒 财富门前 封面拉面 中国笑星 前15秒 LED30秒 邮政门前 营口南或东立 柱广告 内文产品
报纸
车体 活动
LED 户外
DM
电视
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（三）中信银行传播策略
媒体传播三要素 •优 •广 •准
优
媒体品质优秀 性价比优良
最佳效果 广
媒体覆盖广泛 更多受众接受
准
投放时机准确 媒体组合准确
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（三）中信银行传播策略 知名度提升 认知度建立 美誉度形成
营口电视台对外节目制作中心
电视 报纸 车体 D M 广播
TV-1 滨城报道前 15秒 日报 1/4栏软文 鲅鱼圈 公交车体
新闻软文
内文产品 介绍 午间书场 前15秒 LED30秒 财富门前 中国笑星前 15秒 LED30秒 邮政门前
户外
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
2
加速阶段（10月至12月）
费 用 万
形式 形式
举办活动
主题秋季广场晚会 中信银行征文比赛 中信银行答谢晚会…… 通过开办活动、宣传中信品牌 和产品。活动可发送银行LOGO 的奖品或纪念品，也可现场有奖 问答。 元旦或春节可开办专场轻音乐 会，邀请国外团队专场演出。
.
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
全覆盖媒体 将带给中信银行理想的传播效果
中信银行营口传播企划方案
营口电视台对外节目制作中心
（一）中信银行传播背景
1
中信银行传播背景
2
3 4
中信银行传播目标
中信银行传播策略
中信银行传播实施
营口电视台对外节目制作中心
（一）中信银行传播背景
跨入全新的领地 面对激烈的竞争 如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？
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超载： 就是创造历史 实现跨越式发 展
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（二）中信银行传播目标
克时艰
下半年工作思路
保增长
练内功
强管理
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（二）中信银行传播目标
打造营口最佳品牌 银行
高起点
稳开局
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（二）中信银行传播目标
2014年
50亿元
2013年
பைடு நூலகம்
30亿元
2012年
15亿元
2011年
7亿元
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（三）中信银行传播策略 宣传是企业成功不可缺少的组成部分
服务 品牌
管理
宣传 经营
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（三）中信银行传播策略
让受众从无知到有知
知名度
宣传
让更多受众熟知认知
让受众从有知到认知
广泛度
美誉度
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（三）中信银行传播策略
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
是核心理念和基本目标
争一流经营
上级部门的根本要求
创精品银行
立足 扎根 发扬 光大
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（二）中信银行传播目标
巩固
整合
超越
巩固： 就是对中信银行 传统的继承发扬 和光大
整合： 就是对行内外区 域内外多种资源 的全面整合和充 分利用
（一）中信银行传播背景
营口概况
本地银行分布
银行业金融机构21家
银行宣传概述
银行宣传投资 3000万元
各类营业网点 445个 银行平均年投入150万元 机构资产总额1500亿
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（二）中信银行传播目标
争一流经营 创精品银行
练内功 强管理 克时艰 保增长
巩固 整合 超越
高起点 稳开局
（三）中信银行传播策略
形式 形式
15秒形象
形式
30秒产品
形式
十分钟专题
形式
新闻软文
电视 报纸
5秒品牌
1/4栏软文
整板开业
专栏栏目
新闻软文
车体
DM
鲅鱼圈公汽
封面品牌
封面拉面形象
内文产品
广播
户外 活动
15秒品牌
30秒品牌
冠名品牌
LED30秒
LED15秒
路口广告
<红旗飘飘>走进营口大型演唱会
策划有中信银行特色的活动与节目
户外
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
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《红旗飘飘》走进营口大型演唱会
加速阶段（10月至12月）
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
企业炒作绝佳机会
广告牌匾 电视转播 费用 40 万 员工方阵
现场广告牌匾 条幅屏幕广告
冠名合作
设计由员工或 家属组成方阵 或者打出标语
出资在票上冠名 或者团购数量票