期刊封面设计的要素及理念
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
期刊封面设计的要素及理念
作者:未知文章来源:中国包装网点击数:451 更新时间:2005-8-8
全国酒店预订2至7折
一、封面设计的要素
尽管时下一些期刊又加了次要包装塑料封套,以显示高档化,但主要还是通过封面显示其宣传效果,封面设计仍是期刊形象的硬件。
成功的封面设计必须具备以下几个要素:
1、突出标识、刊名,便于读者识别,强化读者对本刊特有艺术符号的记忆,为品牌建设打好基础。
2.必须切合本期内容,有导读作用。
图片、字体的选择,字号的大小,色彩的运用,都要和本期内容相协调。
3.体现自身风格,在连续性、变化中体现整体统一。
在没有考虑成熟,缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下,最好不要较大改变封面设计风格,让刊物以完全陌生化的面孔出现在读者面前,这会很大程度影响刊物的发行。
4.整体协调,统一,醒目,大气。
标识、刊名、期号、条形码等元素与主图片构成完美的画面,有明晰的视觉重点,层次感。
强。
不宜太繁杂、花哨。
二、封面设计的四个重要理念
1、明确的定位
一本期刊的创立,首先要考虑的是定位问题,定位准,才能赢得市场。
但我们平时所说的定位,往往指内容定位、价格定位、目标读者定位,而忽略了封面的定位。
诚然,封面是为内容服务的,它必须紧紧和
内容相契合。
但是,封面自身也应有明确的定位。
刊物内容和封面定位,两者并驾齐驱为走向市场注入了强大的力量。
2.独特的审美价值
封面绝不是图片和刊名的简单组合。
大多数青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、时尚类期刊都是以女模特、女明星做封面主图的。
《家庭》杂志一度曾根据部分读者建议,将封面由单幅美人照换上男女二人照或“家庭照”,结果销量明显下降,不得不恢复原有的封面风格。
但是,读者显然不是单为美人照才购买该杂志的。
如果读者仅为了欣赏美女,远不如去买大型挂历、画页、人体写真集。
读者喜欢期刊封面上的美女图,因为其已是注入了设计意识的艺术品,已负载新的文化内涵,给人以新的视觉愉悦和美的享受。
所以,对封面美女图不宜一概否决。
但国内一些期刊封面设计水平不高,刊登的人物照缺乏设计,甚至有低级、庸俗化的倾向,这是招致读者反感的主要原因。
3.体现先进文化特征
(1)有明确导向
期刊是特殊的文化产品,影响着人们的意识形态领域,其封面同样有传播先进文化、引人积极向上的作用。
办刊人的思想、审美趣味往往通过封面设计体现出来,对于大众审美,负有积极的引导责任,封面设计必须有丰富的文化内涵,体现高尚的审美趣味,追求深刻的思想蕴含和人性深度,实现思想性、艺术性和观赏性的有机统一,给予受众以美感与激情、力量与信念,成为陶冶读者精神情操,提高读者审美水平和文化品位的园地。
这也是期刊文化的价值和意义所在。
(2)符合受众审美心理
提到期刊封面设计,企图迎合所有读者的封面几乎是不可能的。
况且期刊种类繁多,每个门类的期刊都有特定的读者群。
上世纪80年代那种“全民皆看文学期刊”的现象已一去不复返了,现在期刊市场传统格局已经打破,随着市场细分化,期刊的目标读者群越来越明确。
是否可以这样说,走向未来的期刊封面设计要考虑符合“小众”审美心理,期刊封面设计要针对自己特定的读者群,精心设计符合他们审美趣味欣赏习惯,才能为他们所接受,从而赢得一定的市场份额。
4.要考虑品牌战略
从营销角度看。
期刊封面设计必须实现“AIDA”目标,A即Attention(注意),也就是首先引起消费者的注意。
IBO——Interest(兴趣),即引起读者的兴趣。
D即Desire(欲望),即激发读者的购买欲望。
A8pAction(行动),就是要促成潜在读者实施消费行为。
从这个角度考虑,设计期刊封面必须考虑以下两个元素。
(1)要便于识别
要突出标识、刊名的主导地位,用图、色彩、字体、字号必须从属于标识、刊名,和标识、刊名、期号等不能冲突,要和谐统一,突出形象个性化与可识别的特征,强化受众认知形象的积累,保证品牌形象的统一与延续。
(2)要考虑市场终端效果
在期刊封面设计中,从单纯的平面设计效果看,一些封面似乎是成功的,有较高的艺术品位,但如将一些期刊的封面摆到市场上,这种效果就不明显了。
为什么呢?就是设计者没有考虑市场终端效果。
传统的期刊名位于期刊封面上方、下方、左侧,、右侧均有,而现代的期刊名大多位于刊物的上方。
这是由期刊的终端陈列方式所决定的,因为不管是悬挂式还是平摆式,一般书店、报刊零售亭摆放刊物都是多份重叠,只露出期刊的上方。
因为你无法保证经销商永远把你的刊物放在首层,如刊名设计在其他位置,就不易被读者目光触及甚至根本看不到。
所以,现在期刊的封面设计者在封面设计时一定要有强烈的市场意识,要考虑封面的艺术品位,还要遵循市场规律,考虑市场终端效果。
三结语
随着期刊业的繁荣,现阶段我国期刊的封面设计总体面貌已有了很大的变化,水平有了鞍大提高,特别是一些新闻、企业、时尚、动漫类期刊的封面已完全走出了传统期刊封面的格局,设计新颖,富有浓厚的时代色彩。
不容忽视的是,我国期刊业整体装帧水平还不高,和国际先进水平相比有很大差距。
新兴的科技为封面设计注入了活力,网络资源、数字技术的运用,印刷技术的提高,都扩展和丰富了封面设计的表现手段,使封面设计有了更加宽广的驰聘空间。
期刊美编应加速知识的,学习和更新,使我国期刊封面设计进入提速的快车道,与国际先进水平接轨,为期刊业走向世界步入全球市场注入活力。