(医疗药品)网上药店的起源和发展

一网上药店的发展概况

（一）定义

网上药店(或称虚拟药店)指企业依法建立的，能够实现与个人消费者在互联网上进行医药商品交易的电子虚拟销售市场，是医药电子商务的一个分支，属B2C交易模式，其主要功能是网上药品零售和在线药学服务。消费者可以24小时全天候享受购药的方便。在中国，如果想开办网络药店必须同时取得《互联网药品信息服务资格证书》和《互联网药品交易服务资格证书》，而且目前网上药店经营内容暂限制在为普通消费者销售处方药以外的药品或服务。网络药店是在电子商务高度发达的时代应运而生，是医药电子商务发展的产物。

（二）起步

在互联网快速发展的今天，利用网络传播信息、进行网上虚拟交易已经成为一种趋势。但是，对于医药这个特殊行业来说，互联网则像布满雷区的危险地带，国家食品药品监督管理局(SFDA)对于网上药品交易服务一直采取谨慎态度。2004年7月8日，SFDA发布了《互联网药品信息服务管理办法》，表明了药品信息服务在互联网禁区的松动。这个办法不但在国内引起广泛关注，也得到了美国食品与药品管理局(FDA)的赞誉。2005年10月25日，国家食品药品监督管理局发布了《互联网药品交易服务审批暂行规定》。按照国家食品药品监督管理局的通知要求，网上药品零售业务经营许可从2005年12月1日起，在取得相应资质后，医药连锁零售企业可以开设网上药店销售非处方药品。，以切实加强对互联网药品购销行为的监督管理。《规定》自2005年12月1日开始实施，标志着中国网上药品交易自此步入法制化轨道。

2005年12月29日，京卫大药房网上药店通过了由国家食品药品监督管理局、北京市药品监督管理局组织的现场验收，获得由北京市药品监督管理局颁发的《互联网药品交易服务资格证书》(京C20050001号)。这是目前国内首家获得网上药店经营许可的企业，标志着

我国药品营销尤其是B2C(网上药品零售)开始步人互联网时代。

（三）行业现状与分析

1．国内外行业现状

美国首批网上药房是在1999年推出的，多半是在美国，Drugstore．的网络药房由美国网上图书馆销售商Amazon．支持创建，并于6月份与美国连锁药房RiteAid合作，扩大了网上药房发送药品的优势，这样网上购药当天可在RiteAid提取(这家连锁药房在美国有3800家连锁店)。Drugstore．和其它互联网上的药房，诸如Soma．和PlanetRx．的兴起是对处方药物市场上药房的重大挑战(目前后者的年销售额约为1020亿美元)，它

们对销售范围广泛的保健品，包括处方药物的其它一些网上药店当然也构成了威胁美国国家社区药房联合会也开出互联网药房erDrugstore．与上述三家大户抗争。一些医疗健公司的股东，如“药品保险金理财人”(pharmacybenefitman—agers)对网上售药也发生兴趣，它们也开出了电子药房(e—Pharmacy)，与现有的网上药房联手。传统的药房对进入网络也相当热情，例如美国第二大药房CVS收购了Soma．网。美国医药界已进入因特网交易的时代，网上药店有1000多家，形成平均1700亿美元的市场规模。据预测，美国网上药品零售、批发的规模在未来两年内将超过传统的医药市场。

2005年9月29日国家食品药品监督管理局正式公布《互联网药品交易服务审批暂行规定》，标志着我国已经许可在网上经营药品零售业务，网上药店业务从2005年12月1日起开始实施。网上药店作为一种新生的零售经营业态，根据国家食品药品监督管理局网站统计，自2005年底北京京卫元华医药科技有限公司获得资格开办第一家网上药店开始，截至2o08年l2月，我国批准的合法网上药店仅l1家，分别是药房网、上海药房网、网上商城、药房、百洋健康药房、云南白药集团股份有限公司、复星大药房(导药网)、惠好连锁网、老百姓医药网、重庆同生药房、华氏大药房等。其中，北京2家，上海3家，辽宁、青岛、云

南、福建湖南、重庆各1家。截至2oo8年12月，除云南白药集团股份有限公司、老百姓医药网和华氏大药房尚未开展网络营销外，其他8家网上药店均通过互联网开展了健康产品销售活动。目前金象大药房的网上药店实现了后来居上，其销售额稳居中国网上药店第一名。不过，除了金象和京卫的年销售额突破千万元外，其他网上药店的发展普遍比较平淡。

由于药品是一种特殊的商品，网上药店经营受到药品本身特殊性、诚信度与安全度要求高、政策法规监管严格、消费者购药习惯等因素影响，发展较为缓慢。目前，合法开展网络营销的网上药店主要是通过不断扩大宣传，努力提高知名度，吸引着越来越多的消费者尝试网上购药。

据有关数据显示，2005年中国网络购物用户数为1855万人，网络购物市场交易额为193.1亿元。2009年在网络上购物的人数达1亿人，交易额达2483.5亿元，同比增长93.7%。虽然同自身相比，近几年网上药店已经有了长足的发展，但是与中国互联网电子商务市场的疯狂发展相比，药品电子商务发展特别是医药B2C的发展却显得步履蹒跚。。

2．分析

我国药品流通领域的特点是交易成本过高。信息不对称现象和双重寻租现象严重。药品的电子网络交易使药品信息得到有效传递。减少药品库存、降低促销和采购成本，加快资金周转，对促进医药事业健康发展有积极的意义。互联网进入我国药品流通领域．必将使传统的药品流通模式发生根本性变化。网上交易将注定成为未来医药流通的主阵地，成为药品的第四终端市场。但是，现在困扰药品网上交易的不确定因素很多．人们对网上交易的认识，国内物流、信息流业的发展步伐，交易市场及企业资信的诚信建设。交易支付方式以及药品交易的特殊性等等，都是药品网上交易必须面对的巨大挑战。由于长期以来我国药品市场并不十分规范，假、劣药案件频频发生，非法网上药店的违规甚至欺诈行为．严重影响了消费者对合法药店的认知过程。而网络售药既直接又隐蔽，很容易避开监管之门，极易被不法分

子利用，进行无证经营，无法保证药品质量，对广大消费者的身心健康构成严重威胁。网上药店是医药领域电子商务发展的必然趋势．逃避并不是解决问题的办法．关键是需要国家进一步的宏观配套政策已加强政府监管和行业自律，相信随着国家网络药店法律、法规的逐步建立和网络信用体系的全面建成，以上问题问题将逐步得到解决。

业内认为：网上药店的市场大约每年在1亿元左右。国内同时具有开设网上药店所需的连锁和配送等资质的只有50余家，从现阶段来看，我国的网上药店还远远没有成熟，可以说是刚刚起步，与美国等发达国家成熟网上药店行业相比，主要存在以下问题：1。网上药店数量少，规模小，行业竞争力不强，行业集中度不高，尚处于起步期。2。不能与“医疗保险”、“新农合”等一系列医疗保障体系对接，把绝大多数享受医保等福利政策的消费者挡在了网上药店的大门之外，物流配送体系的不完善。这些都限制了网上药店的价格优势，削弱了其竞争力。3。不能销售处方药，使网上药店的专业能力“英雄无用武之地”，经营范围被严重压缩，失去了关键的利润增长点。4。经营模式不成熟盈利模式不清晰和宏观政策环境的不确定性。

由以上分析可见，我国与美国等成熟市场在该行业的差距主要还是在于网上药店规模，效益和正规程度。加入医疗保险，获得处方药经营权，形成完善的物流配送体系都是将来发展的趋势和必然。所以目前我国网上药店的主要任务还是苦练内功，提高自己的规模效益，完善自身的管理，提高品牌知名度和行业市场集中度，实现规模效应和品牌效应，正规经营，配合行业管理部门，促进改行业的良性发展。

（四）网上药店Swot分析

1自身优势

（1）．方便如同其他网络零售商共同的优点方便快捷及时交流无地域限制@足不出户的患者和远离药店的人网上药店打破了时空限制，扩大了市场范围，不仅可以实现真正的24小