1.2平面构成设计基础
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4．实用元素 实用元素主要是指设计所表达的涵义、内容、设计的
目的及功能。
1.2.2 平面构成中基本形的造型手段 1．分离 ——形与形之间不相互接触，有一定的距离。 2．接触——形与形之间的边缘正好相碰 。
3．组合——形与形相互结合，形成二形相加的新形 。 4．重合——形与形相互重合，变为一体，形成新形 。
项目1 商业广告设计必学艺术知识
➢1.1 商业广告设计的概念 ➢1.2 平面构成设计基础 ➢1.3 色彩构成设计基础
1.2 平面构成设计基础
1.2.1 平面构成的基本元素
1．概念元素 概念元素通常指的是：点、线、面。
2．视觉元素 视觉元素包括：形状、大小、色彩、肌理等 。
3．关系元素 关系元素包括方向、位置、空间、重心等。
5．减缺——形与形之间部分覆盖，覆盖部分的共有形被减 除。 6．形与形之间为覆盖与被覆盖关系，由此产生上下、前后 的空间关系 。
7．透叠——形与形之间交叠部分透明，但不产生空间关系 。 8．差叠——形与形相互交叠，交叠部分产生一个新形 。
1.2.3 平面构成的语法与技巧
1．渐变 渐变是将重复骨格的单元逐渐地有规律地循序变动，渐
变是一种规律性很强的现象，在构成设计中运用渐变能产生 强烈的透视感和空间感，是一种有秩序、有节奏的变化。
2．重复 重复是指在同一构成设计中，骨格的单元、形状、大小、
方向等相同，相同的形象出现过两次或两次以上 。重复可 以使人加强印象，造成有规律的节奏感，使画面得到统一。
3．近似 近似是指在形状、大小、色彩、肌理等方面具有一定的
10．肌理
肌理又称质感，是指物体的表面纹理 。 视觉肌理的创造方法多种多样：如笔触、印拓、喷绘、 浸染、渲染、刻刮、揉搓 。
11．平衡
平面构成中的平衡属于视觉的平衡，是着眼于视觉上与 心理上的平衡，是形态、色彩、大小、明暗、材质等视觉元 素在画面上的一种平衡关系 。
8．特异 特异是指构成要素在有秩序的关系里，刻意违反秩序，
使个别要素显得突出，以打破规律性。特异通过少量破坏规 律的对比，形成视觉的兴趣中心，打破单调，取得生动活泼 的视觉效果 。
9．打散
打散构成是一种分解后重新组合的构成方法，即把完整 的具象形态分解成小的单元，然后依据形式美的法则重新组 合。
共同特征，它表现了在统一中呈现变化的生动效果 。
4．骨格 构成设计中常借助骨格排列基本形，构成具有规律和秩
序。骨格网决定了基本形之间的关系，甚至有时骨格也成为 形象的部分 。
5．对比 在构成中把相反性质的要素（形态、色彩、质地等）组
合在一起，产生对比，视觉效果明确、肯定、强烈，给人以 深刻印象。对比有强弱程度的区别，视觉效果也不同 。
6．密集 密集即基本形在构图中自由散布产生疏与密的视觉效果，
最密集或最疏散的局部往往成为整个设计的视觉中心，在画 面上造成一种视觉上的张力 。
7．发射 发射骨格是环绕一个中心所构成，由中心向四周扩散。
发射具有方向的规律性，其中心成为最重要的视觉焦点，所 有的形象均向中心集中，或由中心发散，可造成光的动感， 充满爆炸性的感觉 。
目的及功能。
1.2.2 平面构成中基本形的造型手段 1．分离 ——形与形之间不相互接触，有一定的距离。 2．接触——形与形之间的边缘正好相碰 。
3．组合——形与形相互结合，形成二形相加的新形 。 4．重合——形与形相互重合，变为一体，形成新形 。
项目1 商业广告设计必学艺术知识
➢1.1 商业广告设计的概念 ➢1.2 平面构成设计基础 ➢1.3 色彩构成设计基础
1.2 平面构成设计基础
1.2.1 平面构成的基本元素
1．概念元素 概念元素通常指的是：点、线、面。
2．视觉元素 视觉元素包括：形状、大小、色彩、肌理等 。
3．关系元素 关系元素包括方向、位置、空间、重心等。
5．减缺——形与形之间部分覆盖，覆盖部分的共有形被减 除。 6．形与形之间为覆盖与被覆盖关系，由此产生上下、前后 的空间关系 。
7．透叠——形与形之间交叠部分透明，但不产生空间关系 。 8．差叠——形与形相互交叠，交叠部分产生一个新形 。
1.2.3 平面构成的语法与技巧
1．渐变 渐变是将重复骨格的单元逐渐地有规律地循序变动，渐
变是一种规律性很强的现象，在构成设计中运用渐变能产生 强烈的透视感和空间感，是一种有秩序、有节奏的变化。
2．重复 重复是指在同一构成设计中，骨格的单元、形状、大小、
方向等相同，相同的形象出现过两次或两次以上 。重复可 以使人加强印象，造成有规律的节奏感，使画面得到统一。
3．近似 近似是指在形状、大小、色彩、肌理等方面具有一定的
10．肌理
肌理又称质感，是指物体的表面纹理 。 视觉肌理的创造方法多种多样：如笔触、印拓、喷绘、 浸染、渲染、刻刮、揉搓 。
11．平衡
平面构成中的平衡属于视觉的平衡，是着眼于视觉上与 心理上的平衡，是形态、色彩、大小、明暗、材质等视觉元 素在画面上的一种平衡关系 。
8．特异 特异是指构成要素在有秩序的关系里，刻意违反秩序，
使个别要素显得突出，以打破规律性。特异通过少量破坏规 律的对比，形成视觉的兴趣中心，打破单调，取得生动活泼 的视觉效果 。
9．打散
打散构成是一种分解后重新组合的构成方法，即把完整 的具象形态分解成小的单元，然后依据形式美的法则重新组 合。
共同特征，它表现了在统一中呈现变化的生动效果 。
4．骨格 构成设计中常借助骨格排列基本形，构成具有规律和秩
序。骨格网决定了基本形之间的关系，甚至有时骨格也成为 形象的部分 。
5．对比 在构成中把相反性质的要素（形态、色彩、质地等）组
合在一起，产生对比，视觉效果明确、肯定、强烈，给人以 深刻印象。对比有强弱程度的区别，视觉效果也不同 。
6．密集 密集即基本形在构图中自由散布产生疏与密的视觉效果，
最密集或最疏散的局部往往成为整个设计的视觉中心，在画 面上造成一种视觉上的张力 。
7．发射 发射骨格是环绕一个中心所构成，由中心向四周扩散。
发射具有方向的规律性，其中心成为最重要的视觉焦点，所 有的形象均向中心集中，或由中心发散，可造成光的动感， 充满爆炸性的感觉 。