梅州旅游现状分析

梅州旅游现状分析

梅州市位于广东省东北部，总面积1.59万平方公里，辖梅江区、兴宁市、梅县、平远县、蕉岭县、大埔县、丰顺县和五华县，总人口约500万。其中客家人占97%，是全世界最大的客家人聚居地，享有“世界客都”之称。梅州地处五岭山脉以南，全市山地、丘陵面积占80%以上，是“八山一水一分田”的山市区梅州地处亚热带季风气候区，气候温和，山川秀丽，景色宜人。梅州旅游资源丰富。近年，旅游业发展较快。以青山绿水、客家风情、温泉保健为特色的旅游产品丰富多彩。

梅州旅游业的良好发展可由旅游数据来表现：2009年梅州市旅游总收入约54.81亿元，比增17.5%，占本年度第三产业值的28.9%，拉动GDP增长约1.5%。全市旅游接待人数约553.66万人次。省内来梅游客增幅达25.3%，外省游客增幅达11.3%，自驾车游客占来梅游客的七成，梅州已成为黄金周各地自驾车游客的一方乐土。旅游产业作为“推动绿色崛起、实现科学发展”的先锋产业，拉动作用日益凸显。

据最新数据：今年“十一”黄金周梅州市各景区景点吸引了各地游客前来休闲旅游，全市旅游各项指标实现了大幅增长。据统计，“十一”黄金周梅州市共接待游客104.17万人次，创历史新高，同比增长35.1%。其中，过夜游客24.80 万人次，同比增长33.9%；一日游游客79.37 万人次，同比增长35.5%。旅游总收入（涵盖食、住、行、游、购、娱等方面）2.51亿元，同比增长47.2%。

另外从旅行社的发展数据亦可以表现：2009年度全市旅行社34家，其中出境组团社3家，旅行社31家。旅行社直接从业人员为443人，其中，导游人员158人，领队人员28人。2009年度全市旅行社资产总额4107.7467万元；实缴税金总额为71.9196万元（同比为68.91万元）。根据旅行社的有效数据统计，梅州市旅行社营业收入总额为1.70840781亿元，同比上年1.47亿元，增长16.2 %；毛利润总额为1995.9622万元，同比上年1038万元，增长92.2% 。

梅州的现旅游资源丰富：全市现有国家4A级旅游区4个：雁南飞茶田景区、雁鸣湖旅游度假村、叶剑英纪念园、灵光寺旅游区；全国农业旅游示范点2个：以茶文化为主题的雁南飞茶田景区，以展示南药文化并融合养生保健为主题的雁鸣湖旅游度假村；国家3A级旅游区7个：五华县独特的温泉泥浴汤湖热矿泥山庄，有“丹霞盆景”之称的平远县五指石风景名胜区，五华县益塘水库旅游区，兴宁市神光山旅游区，蕉岭县长潭旅游区，大埔县西岩茶乡度假村，丰顺县龙鲸河漂流旅游区；全国红色旅游经典景区1个：叶剑英纪念园；国家森林公园4个：兴宁市神光山国家森林公园，梅县雁鸣湖国家森林公园，平远县南台山国家森林公园，蕉岭县镇山国家森林公园；国家文物保护单位2个：叶剑英元帅故居，丘逢甲故居;国家水利风景区1个: 五华县益塘水库旅游区。另有24个省级文物保护单位、2个省级风景名胜区、2个省级旅游度假区、6个省级自然保护区，

各类景区景点55个。还有古朴典雅的客家民居围龙屋、土围楼，优美动听的客家山歌，独具风味的客家美食，丰富多彩的客家特产。

其他方面：今日梅州，交通网络四通八达，至香港每周、至广州每天均有航班直达，广梅汕铁路、梅坎铁路每天数趟列车经停城乡。高速公路西连广州、深圳，南接揭阳、潮汕。珠三角地区自驾车沿高速公路到梅州，仅需4至5小时车程，即可尽享轻松之旅和愉快之旅，完全适宜短线游、周末休闲游和自驾车旅游。市区到各县（市、区）重要景区已形成1小时交通圈，旅游车辆进出快捷，畅通无阻，可以满足你对休闲、文化、红色之旅的观光旅游。另星级饭店32家，其中四星级2家、三星级14家、二星级15家、一星级1家。

旅游活动的行、游、食、宿、娱、购六要素配套完善，可为海内外游客提供一条龙的优质服务。随着梅州旅游业的持续快速发展，精心打造出深受海内外游客欢迎的“客都文化之旅、客都休闲之旅、客都红色之旅”三大品牌。

从旅游的方方面面的数据可以体现出梅州现在的发展是蒸蒸日上。这也得益于几个方面的优势。第一是旅游资源优势：梅州有着丰富的山水生态旅游资源、客家文化旅游资源、温泉矿泥旅游资源。第二是旅游环境优势：梅州“八山一水一分田”的地貌特征和没有大规模工业污染，有着优良的生态环境适合开发康体健身的旅游产品；梅州是中国“十大安全城市”之一，客家人热情朴实，有着安全的社会环境；梅州是世界客都，有“文化之乡“的美誉，有着浓厚的客家文化底蕴。第三是区位优势：梅州的地理位置临近韩江三角洲、大珠江三角洲、漳原泉三角洲。第四是市场优势：梅州是“华侨之乡”，有众多的海外侨胞和客胞，有着广大的探亲怀旧旅游市场，还有庞大的休闲度假旅游市场和文化旅游市场。第五是：社会资本投入优势：目前梅州市已出现社会资本、民营资本积极参与旅游开发的强劲势头。民营企业投资开发和经营管理的景区，富有活力，没有旧式国有企业的弊端，已成为梅州旅游开发的强劲推动力。第五是政策优势：梅州市委、市政府、各县（市、区）的党委、政府都非常重视旅游业的发展，把旅游业当做一大产业来抓，有利于确立旅游业的产业地位，为旅游业的发展提供政策保障和全方位的支持。

但梅州的旅游业发展呈良好趋势，但要有更大的突破与发展，就必须克服旅游发展中的不足。梅州的旅游发展具有以下几方面的不足：首先，梅州的旅游景点规模较小，仅有四个4A级景区，难以吸引省外以及入境游客的眼球。缺乏具有视觉冲击力、强大带动力作用的自然和人文景观。其次，梅州的经济实力比较弱，旅游规划、基础设施建设、宣传营销等政府的引导性投入较少。酒店和旅行社的接待能力不够高，服务水平还有所欠缺。再次，由于整体经济不够发达，梅州的整体交通还不够发达与健全。与客源市场地交通联系力度不够强，以致长线的旅游客流受到层层拦截，与主要客源城市相连的高速公路还处在规划或建设当中，旅游的可进入行比较差。最后，梅州的旅游电子商务的建设还是相当的落后。

在现今科技迅速发展的社会，讲究办事效率，要求快速、便捷、经济实惠，因此旅游电子商务的建设十分重要。缺乏系统的电子商务，使得梅州的旅行社、酒店、网络公司和各金融企业的合作与联系不够快捷、灵活和及时。同样使得旅游消费者的支付方法受到限制，旅游的宣传覆盖面不够宽广。

针对梅州旅游发展所受到的限制，相对应的推出梅州旅游发展的方案。根据梅州的旅游资源状态，梅州应着力推出大三旅游产品。梅州为世界客都，可以着力打造客家文化旅游品牌。梅州有良好的生态环境，可以大力推出上水绿色度假旅游产品。梅州有丰富的温泉热矿泥自然资源，可以推出热泉、泥浴康体旅游产品。交通是梅州旅游发展的关键，是基础设施的重要组成部分。交通的建设主要有两方面：一是梅州与外界各地的交通。二是梅州内的各个景区间的交通。加强梅州与外界各地的交通联系，才能扩大客源市场，加大省外和入境游的游客流量。景区间的交通顺畅才能给游客一个舒适、流畅的旅途。根据梅州经济实力的状态，对于梅州旅游发展，可以采用政府主导，企业投资的发展战略。政府规划好梅州的整体旅游发展方案，再实施各种优惠政策来吸引梅州企业或外地企业。吸入资金来发展梅州旅游。旅游电子商务有许多为现代人所需的功能如旅游广告宣传、网上产品订购、网上支付、网上交易管理、旅游服务发送传递等等。梅州应发展旅游电子商务，为梅州的旅游发展带来新的活力。此外，人是事件中的主体，离开人的参与，则一切皆空。那么，梅州的旅游发展也是需要人才的。不过是在旅游的规划还是在旅游的网络建设上都是需要大量的人才。世界都在用人才战略，梅州的旅游发展更应注重旅游人才的培养与发展。

梅州旅游业将以一个平稳的增长速度发展，其不断加深开发深度和更加全面的发展。梅州将大规模地有质量地提升旅游综合生产力，形成独具特色的旅游产品体系，是管理体制与国际节轨。梅州将会成为粤东地区的热点旅游城市。