高端商务人士消费行为及习惯分析(二)

华硕 7% 8%
宏基 5% 5%
索尼 4% 6%
三星 4% 5%
东芝 3% 0%
海尔 1% 1%
苹果 1% 3%
神舟 1% 3%
其他 1% 1%
明基 1% 2%
清华 同方 1% 0%
TCL 1% 2%
方正 1% 0%
富士 通 0% 0%
NEC 0% 5%
消费行为及习惯分析
50% 45%
您或您家目前使用的数码相机品牌
全国消费者商务出行次数比广州消费者频密。
20%
10%
0% 全国 广州
每月4次及以上 1% 0%
每月2-3次 5% 1%
每月1次 9% 1%
2-3月1次 15% 17%
4-6月1次 14% 16%
更少 4% 1%
消费行为及习惯分析
50%
过去12个月中乘飞机旅行的频率
4-6月乘坐1次飞机的消费者较多。
哪些因素在很大程度上影响您对某个品牌印象
广州比全国的消费者更注重社会责任感和广告 的投放量。
广告风格和创 意 34% 38%
绿色环保 31% 22%
与消费者的互 动和沟通 28% 25%
广告代言人 22% 25%
广告量大 13% 34%
其它 2% 1%
消费行为及习惯分析
30%
过去12个月中外出商务旅行次数
中国移 中国移 中国移 中国联 中国移 中国联 中国联 中国联 中国联 中国电 中国电 中国电 中国移 动-全球 动-神州 动-动感 通-如意 动-其它 通-新势 通-世界 通-沃 通-其它 小灵通 信-其它 信-天翼 信-CDMA 动-G3 通 行 地带 通 品牌 力 风 (wo) 品牌 品牌 36% 15% 28% 54% 15% 3% 6% 15% 4% 9% 4% 1% 3% 1% 3% 0% 3% 1% 2% 2% 2% 0% 2% 0% 1% 10% 0% 0%
候机时经常光顾的机场内场所
广州商务人士比全国较喜欢光顾咖啡厅、餐厅和吸烟室， 头等舱的乘客比例也相对较多，但对阅读书本兴趣则不 够浓厚。
商务中心 VIP候机 银行 (收发传 厅 /ATM机 真复印 7% 6% 5% 1% 4% 1%
其他 2% 0%
头等舱候 旅客更衣 机厅 室 1% 8% 1% 1%
半年或以下 2% 1%
1年左右 32% 17%
2年左右 39% 35%
3年左右 12% 42%
4年或以上 1% 2%
不好说 13% 2%
消费行为及习惯分析
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
当前您的手机所使用的网络
过半广州商务人士使用神州行，小灵通用户也明显比全 国商务人士要多，使用动感地带的人相对较少。 全国商务人士中，最多人使用的是全球通、神州行和动 感地带，合共约占80%。
其他 0% 0%
全国 广州
夏普 0% 9%
康佳 0% 0%
天语 0% 0%
金立 0% 0%
CECT 0% 0%
消费行为及习惯分析
30%
您目前使用的笔记本电脑品牌
使用戴尔、惠普、联想笔记本的全国消费者比例 较大。
25%
广州还有使用NEC笔记本的消费者。
20%
15%
10%
5%
0% 戴尔 全国 广州 17% 6%
Think 惠普 pad(I 联想 BM) 12% 5% 12% 8% 11% 6%
佳能、索尼最受全国消费者所欢迎。 佳能相机在广州地区优势较明显。
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 佳能 全国 广州 27% 28% 索尼 24% 14% 三星 10% 7% 尼康 7% 11%
奥林巴 斯 6% 5%
松下 5% 4%
卡西欧 3% 2%
柯达 3% 1%
富士 3% 5%
消费行为及习惯分析
商旅 全国消费者商务出行次数比广州消费者频密。 4-6月乘坐1次飞机的消费者较多。
小结（二）
广州商务人士比全国较喜欢光顾咖啡厅、餐厅和吸烟室，头等舱的乘客比例也相对较多，但对阅读书本兴趣则 丌够浓厚。 广州商务人士丌论何时何地，更留意液晶电视。
消费行为及习惯分析
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 索尼 诺基 摩托 多普 三星 爱立 其他 苹果 亚 罗拉 达 信 18% 15% 10% 15% 6% 8% 6% 7% 5% 0% 4% 2%
理光 2% 0%
明基 1% 2%
惠普 1% 2%
其他 1% 0%
宾得 1% 6%
联想 1% 1%
爱国者 1% 1%
莱卡 0% 0%
消费行为及习惯分析
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 社会责任感 全国 广州 52% 63% 创新 38% 36% 企业实力 38% 42%
您目前正在使用的手机品牌
全国与广州的高端消费者使用手机品牌的整体情况较相似。 接近半数消费者使用诺基亚，差异较大的品牌是摩托罗拉， 广州使用者比重明显较大。
LG 3% 2%
联想 天语 酷派 夏普 黑莓 金立 CECT 康佳 波导 2% 2% 2% 0% 1% 0% 1% 3% 1% 0% 1% 1% 1% 2% 0% 2% 0% 1%
其它 0% 0%
全国 广州
消费行为及习惯分析
100% 90%
未来12个月是否打算购买手机
大部分人未来一年没有打算购机,广州消费者有购手机意 愿的人的比例较多。
80% 70%
60% 50% 40%
30% 20%
10% 0% 全国 广州
是 20% 29%
否 80% 71%
消费行为及习惯分析
30%
最想购买的手机品牌
40%
30%
20%
10%
0% 全国 广州
每月4次及以上 1% 0%
每月2-3次 3% 0%
每月1次 5% 1%
2-3月1次 15% 20%
4-6月1次 27% 32%
更少 19% 16%
没有% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 普通候机 厅 全国 广州 33% 39% 书店 28% 9% 商店 22% 21% 咖啡厅 17% 35% 餐厅 15% 24% 吸烟室 10% 23%
邮局 0% 0%
公用电话 0% 1%
消费行为及习惯分析
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
在机场和飞机上注意的媒体形式
广州商务人士不论何时何地，更留意液晶电视。
飞机上 飞机上 机场大 飞机座 机场高 行李领 行李领 机场液 机场报 登机牌 商店橱 机场大 挂旗广 票套广 摆渡车 以上皆 报刊杂 液晶电 厅内大 椅背广 速公路 取处液 取处的 晶电视 刊杂志 广告 窗广告 巴广告 告 告 电视 无 志 视 屏幕/ 告 擎天柱 晶电视 环彩 31% 50% 24% 48% 23% 49% 21% 36% 19% 42% 17% 18% 15% 14% 14% 8% 12% 17% 11% 22% 10% 7% 6% 6% 6% 7% 5% 6% 4% 23% 3% 2%
全国 47% 广州 43%
消费行为及习惯分析
100% 90%
更换手机的频率
消费者中，半年以下和4年以上更换手机的人较少。 全国接近1/3商务人士大约每年都会换手机，而更多广 州的商务人士每3年左右才会换手机。 全国商务人士更换手机频率更频密。
80% 70%
60% 50% 40%
30% 20%
10% 0% 全国 广州
高端商务人士 消费行为及习惯分析
注：报告中所有分析基数均为选择样本
消费行为及习惯分析
小结（一）
手机 全国不广州的高端消费者使用手机品牌的整体情况较相似，接近半数消费者使用诺基亚，差异较大的品牌是摩 托罗拉，广州使用者比重明显较大。 消费者中，半年以下和4年以上更换手机的人较少。全国接近1/3商务人士大约每年都会换手机，而更多广州的 商务人士每3年左右才会换手机。全国商务人士更换手机频率更频密。 过半广州商务人士使用神州行，小灵通用户也明显比全国商务人士要多，使用动感地带的人相对较少。全国商 务人士中，最多人使用的是全球通、神州行和动感地带，合共约占80%。 大部分人未来一年没有打算购机,广州消费者有购手机意愿的人的比例较多。 诺基亚更受全国商务人士所喜爱，而广州消费者则更喜欢夏普手机。 数码产品 使用戴尔、惠普、联想笔记本的全国消费者比例较大。广州还有使用NEC笔记本的消费者。 佳能、索尼最受全国消费者所欢迎。佳能相机在广州地区优势较明显。 品牌 广州比全国的消费者更注重社会责任感和广告的投放量。
诺基亚更受全国商务人士所喜爱，而广州消费者则更喜 欢夏普手机。
20%
10%
0% 诺基亚 全国 广州 11% 8% 三星 2% 4% 苹果 2% 2% 多普达 1% 3%
摩托罗 拉 1% 0%
联想 0% 0%
LG 0% 0%
索尼爱 立信 0% 1%
黑莓 0% 0%
其他 0% 0%
波导 0% 0%
酷派 0% 0%