万达金融集团品牌传播方案-2016.1
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公关目标
目标受众 核心信息 公关策略
Roadmap
媒体通道
事件传播 执行细则
公关目标
推出“万达金融”品牌，建立知名度
和独特的市场定位、模式，增强行业信心。
推出“万达网络金融”品牌，传播核心
价值和差分优势，为后续业务落地奠定基础。
目标受众
监管
KOL
外部： 中产 ＋ 服务 商户
分析机构
内部： 集团 员工
重拳落地—核心财经媒体专访
每日经济新闻、人日报等全国八大核心财经、中央党政媒体深度重拳报道
重拳报道展示： 媒体名单：第一财经日报、每日经济新闻、21世纪经济报道、经济观察 报、第一财经周刊、新华社、人民日报、经济日报、路透社、文汇报等。 刊发周期：2016年2月-3月 专访对象：曲德君 专访话题：
分类
监管层
√ √ √ √ √
行业及合作商户
√ √ √ √ √ √ √
分析机构
√
KOL
√
大众
√ √
集团员工
√ √
√ √ √ √ √ √ √ √ √
事件传播
发布亮相期-王健林出席亚洲金融论坛
核心事件：王健林出席金融论坛发表演讲 传播信息点：万达金融布局首次亮相 到会媒体传播
1、港媒5家、内地媒体5家、后续转载50家 2、采访约30分钟，包括港媒2家、内地媒体3家、网络转载30家 3、电视专访20分钟
杂志人物封面：1-2家； 新浪/网易视频访谈+全平台推广； 专家、KOL：郎咸平、巴曙松、水皮、 央行观察； 两会植入 媒体会刊：3家 党政媒体报道：5篇； 财经、都市媒体报
理财平台线上发布会
——财经、理财媒体、投资理财专家 分析机构盘点：2家
媒体通道
受众 媒介通路 广电媒体 港媒、外媒 中央、党政媒体 财经媒体 专家、KOL 企业官微 集团通道 外部 内部
万达互联网+创新模式 线上线下产业融合
重拳落地—新浪全平台推广
财经频道首页焦点图位置展示：
门户新浪网深度合作，视频访谈+全平台推广。
新浪财经视频栏目《金融大咖秀》：新金融时代，对话领军者， 《金融大咖秀》是新浪财经重磅打造的人物访谈栏目，与金融大咖 们聊聊跨界，融合与创新那些事儿。 访谈人物：王健林 同步发布：财经频道首页焦点图推送一天、栏目专区推送一周、官微和 官方微博推送一次，新浪新闻客户端一次。 发布时间：1月21日 发布内容： 独家专访王健林，首次曝光万达金融五年目标 万达金融不走寻常路 产融结合促中国经济发展
传播角度：
1、亚洲首富王健林谋划中的金融版图霸业 2、万达互联网+创新模式 线上线下产业融合 3、巨头的场景之争，线下公司更具优势； 4、万达金融模式，行业差分点；
注：2015年，王健林已做过两期对话，最近1期是11月15日
5、万达网络金融VS蚂蚁金服，决胜关键在于谁拥有更大的线下场景；
正式成立期-新闻发布会
重拳落地—杂志人物封面
杂志人物封面专题报道，塑造万达金融品牌形象。
封面图实例： 推荐媒体：商业周刊中文版、时代周刊中文版、中国企 业家、财经杂志、财经国家周刊、财新周刊、南方人物 周刊等。 刊发时间：2016年3月刊 采访时间：1月中旬
采访人物：王健林
封面话题： 王健林：亚洲风云人物的金融创新之路 王健林谋划中的金融版图霸业
金融机构
行业合作 伙伴
核心信息 01
万达金融是一家拥有多种金融主体和牌照的综合化金融服务集团，为消费者和企业提供一 站式的综合化金融服务，有望成为中国最大的创新型金融服务企业。
02
万达金融集团综合运用“金融与产业结合”“网络金融与传统金融结合”的 行业创新发展模式，推动金融服务与产业紧密衔接，实现真正意义的互联网+金融。
执行细则
重拳落地—央视对话
央视财经《对话》栏目+央视新闻，为万达金融品牌知名度、公信力、影响力轰动造势。
栏目介绍：《对话》栏目经过央视十五年的不断努力及持续创新打造， 在全国广大消费者心中树立了权威的品牌形象，受到各行各业大品牌 的青睐，以及全国重量级人物的广泛关注与大力支持。 播出频道：对话栏目 CCTV-2财经频道
业务落地期－飞凡卡线下体验活动
神秘财富魔盒现身万达，打开立变百万富豪！
活动主题：
创意阐释： • 某万达广场突然出现神秘透明屋，屋内有一个潘多拉财富魔盒，猜对密码就能 打开魔盒。 • 打开魔盒秒变百万富翁：即最高信用额度100万的超级飞凡卡+万达超级优惠服
潘多拉の疯狂解码
表现形式：线下体验活动
务
• 打开魔盒还能荣升飞凡卡用户代言人，受邀发布会重磅嘉宾，参与开卡仪式。 传播周期：5~7天 传播渠道：TOC类微信&微博红人；资讯类媒体电视广播；优酷等主流视频平台。
传播角度：
1、王健林亮相亚洲金融论坛，万达金融集团将成立
2、万达金融的创新之路
3、以产业为依托的网络金融平台，金融与产业结合创新模式，对 实体经济的促进作用。
发布亮相期-王健林出席亚洲金融论坛
后续传播：
1、央视《对话》&凤凰卫视《名人面对面》 2、杂志人物封面1-2家
3、中央党政、财经媒体15家
4、专家KOL解读：吴晓波、马光远等，金融混业观察等
万达金融喊话蚂蚁金服：网络金融的未来是线上线下融合
重拳落地—网易全平台推广
门户网易深度合作，视频访谈+全平台推广。
网易财经视频栏目《财经会客厅》：节目邀请国内知名企业家或顶级经济 学者作为访谈对象，通过述说商界偶像独特企业经营理念和个人传奇故事， “比电视传播更灵活广泛、比传统网络访谈更新颖多彩”的视频节目。 访谈人物：曲德君 同步发布：财经频道首页焦点图推送一天、栏目专区推送一周、官微和 官方微博推送一次，网易新闻客户端一次。 发布时间：3月21日 发布内容： 万达金融是万达全球多元化战略的核心 万达金融开足马力，曲德君亲自挂帅 曲德君详解万达金融创新模式 财经频道首页焦点图位置展示：
2
多元传播手段、多重媒体组合拳提升知名度
• 推动内地媒体广泛转载港媒外媒，提升公信力； • 借势大事件（两会、权威论坛等），持续发声； • 主流媒体全覆盖，保证整体传播声量，铺广度。
3
标志性业务落地做支撑
• 通过打造影响力和知名度，为后续业务落地做舆论准备； • 通过标志性业务落地为重拳传播做支撑。
后续媒体传播
杂志人物封面专题：1-2家，推荐中国企业家、财经杂志、财新周刊等； 网易视频访谈+全平台推广：视频栏目《财经会客厅》录播、财经频道首页焦点图推送一天、 栏目专区推送一周、官微和官方微博推送一次，新浪新闻客户端一次； KOL：财经国家周刊、财新网、每日经济新闻、21世纪经济报道等；
正式成立期-借势wk.baidu.com会
核心事件：理财平台上线发布 传播信息点：创新型理财、资产管理服务、理财服务 传播规划：微信媒体传播 发布规模：200人 邀请范围：财经、理财媒体、投资理财专家等 解读报道：核心财经媒体5家、金融类媒体5家、投资理财类媒体4 家、都市大众类媒体10家； 第三方权威KOL、微信微博红人大号：互联网金融、理财周刊、理 财达人等。
核心事件：借势两会 传播信息点：金融与产业结合趋势、互联网+金融 传播规划： 上会媒体报道：3家，光明日报、京华时报、第一财经日报等；
党政媒体两会专题：5篇，人民日报、科技日报、北京日报等；
财经、都市媒体报道：6篇，21世纪经济报道、每日经济新闻、新京报、 经济观察报；
业务落地期－理财平台上线发布
播出时间：1月23日
首播 每周日 21:55-22:53；重播(3次)：次周一3:10-4:10、次周 二14:30-15:30、次周三2:30-3:30 对话人物：王健林
访谈话题：以产业为依托的网络金融平台，金融与产业结合创新
模式，对实体经济的促进作用。 备选：香港凤凰卫视中文台《名人面对面》
备注：2015年王健林已经做过两期对话栏目， 最近一期是11月15日。
Roadmap
milestone
1月－2月
2月－3月
4月－6月
发布亮相期
王健林出席亚洲金融论坛
正式成立期
金融集团正式成立发布会 曲德君出席亚洲博鳌论坛 借势两会
业务落地期
银联战略合作发布 飞凡卡线下体验活动 理财平台线上发布会
核心事件
事件传播
现场报道：港媒5家、外媒4家、内地 媒体3家； 现场采访：30分钟，港媒3家内地2家， 电视2家，央视、凤凰卫视；
03
万达网络金融公司是全国首个以产业为依托的网络金融服务平台 ，具备多元化主体布局、大数据挖掘和应用能力、综合化业务平台等三 大核心优势，为中高层大众提供一站式的网络金融服务。
公关策略 1
重拳媒体造势，短时间提升影响力
• 核心港媒及核心财经媒体到会传播，主动造势； • 央视/凤凰卫视深度访谈，核心媒体专访，集中报道； • 央媒、专家、KOL重拳解读，权威证言。
第三方权威专家、KOL：郎咸平、巴曙松等； 阿尔法工场、金羊毛工作坊、央行观察等；
正式成立期-曲德君出席博鳌亚洲论坛
核心事件：万达金融总裁曲德君出席行业会议 推荐会议：博鳌亚洲论坛、互联网金融全球峰会、中国发展高层论坛 传播信息点：万达金融定位、产融结合模式、行业价值。
传播规划：
到会媒体传播
参会媒体报道：15家 专访媒体深度报道：8家核心媒体，第一财经日报、每日经济新闻等
核心事件：万达金融正式成立新闻发布会 传播信息点：万达金融定位、产融结合模式、行业价值。 传播规划：
到会媒体传播
参会媒体报道：80家
专访媒体深度报道：8家核心媒体，第一财经日报、每日经济新闻、新华社、 21世纪经济报道、经济观察报、第一财经周刊、人民日报等。
后续媒体传播
杂志人物封面专题：1-2家，推荐中国企业家、财经杂志、财新周刊等； 新浪视频访谈+全平台推广：视频栏目《金融大咖秀》录播、财经频道首页焦点图推送一天、 栏目专区推送一周、官微和官方微博推送一次，新浪新闻客户端一次；
参会报道：80家； 现场专访：8家财经、都市媒体；
银联战略合作发布会 —50家媒体到会，中央、财经、都市 媒体； —8家核心财经、都市媒体 飞凡卡媒体线下体验会 —30家，财经、都市媒体 —微博红人5个、微信大号8个；
后续传播
电视访谈：央视《对话》或凤凰卫视 《名人面对面》； 杂志人物封面：1-2家； 中央党政、财经媒体报道：15家； 专家、KOL：吴晓波、马光远、金融 混业观察、金羊毛工作坊
1. 万达推出全国首个以产业为依托网络金融平台；
2. 金融集团正式成立，对外公布万达金融组织架构； 3. 万达金融总裁曲德君详解万达金融创新模式； 4. 产融模式，对实体经济的促进作用；
Thanks
目标受众 核心信息 公关策略
Roadmap
媒体通道
事件传播 执行细则
公关目标
推出“万达金融”品牌，建立知名度
和独特的市场定位、模式，增强行业信心。
推出“万达网络金融”品牌，传播核心
价值和差分优势，为后续业务落地奠定基础。
目标受众
监管
KOL
外部： 中产 ＋ 服务 商户
分析机构
内部： 集团 员工
重拳落地—核心财经媒体专访
每日经济新闻、人日报等全国八大核心财经、中央党政媒体深度重拳报道
重拳报道展示： 媒体名单：第一财经日报、每日经济新闻、21世纪经济报道、经济观察 报、第一财经周刊、新华社、人民日报、经济日报、路透社、文汇报等。 刊发周期：2016年2月-3月 专访对象：曲德君 专访话题：
分类
监管层
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行业及合作商户
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分析机构
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KOL
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大众
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集团员工
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事件传播
发布亮相期-王健林出席亚洲金融论坛
核心事件：王健林出席金融论坛发表演讲 传播信息点：万达金融布局首次亮相 到会媒体传播
1、港媒5家、内地媒体5家、后续转载50家 2、采访约30分钟，包括港媒2家、内地媒体3家、网络转载30家 3、电视专访20分钟
杂志人物封面：1-2家； 新浪/网易视频访谈+全平台推广； 专家、KOL：郎咸平、巴曙松、水皮、 央行观察； 两会植入 媒体会刊：3家 党政媒体报道：5篇； 财经、都市媒体报
理财平台线上发布会
——财经、理财媒体、投资理财专家 分析机构盘点：2家
媒体通道
受众 媒介通路 广电媒体 港媒、外媒 中央、党政媒体 财经媒体 专家、KOL 企业官微 集团通道 外部 内部
万达互联网+创新模式 线上线下产业融合
重拳落地—新浪全平台推广
财经频道首页焦点图位置展示：
门户新浪网深度合作，视频访谈+全平台推广。
新浪财经视频栏目《金融大咖秀》：新金融时代，对话领军者， 《金融大咖秀》是新浪财经重磅打造的人物访谈栏目，与金融大咖 们聊聊跨界，融合与创新那些事儿。 访谈人物：王健林 同步发布：财经频道首页焦点图推送一天、栏目专区推送一周、官微和 官方微博推送一次，新浪新闻客户端一次。 发布时间：1月21日 发布内容： 独家专访王健林，首次曝光万达金融五年目标 万达金融不走寻常路 产融结合促中国经济发展
传播角度：
1、亚洲首富王健林谋划中的金融版图霸业 2、万达互联网+创新模式 线上线下产业融合 3、巨头的场景之争，线下公司更具优势； 4、万达金融模式，行业差分点；
注：2015年，王健林已做过两期对话，最近1期是11月15日
5、万达网络金融VS蚂蚁金服，决胜关键在于谁拥有更大的线下场景；
正式成立期-新闻发布会
重拳落地—杂志人物封面
杂志人物封面专题报道，塑造万达金融品牌形象。
封面图实例： 推荐媒体：商业周刊中文版、时代周刊中文版、中国企 业家、财经杂志、财经国家周刊、财新周刊、南方人物 周刊等。 刊发时间：2016年3月刊 采访时间：1月中旬
采访人物：王健林
封面话题： 王健林：亚洲风云人物的金融创新之路 王健林谋划中的金融版图霸业
金融机构
行业合作 伙伴
核心信息 01
万达金融是一家拥有多种金融主体和牌照的综合化金融服务集团，为消费者和企业提供一 站式的综合化金融服务，有望成为中国最大的创新型金融服务企业。
02
万达金融集团综合运用“金融与产业结合”“网络金融与传统金融结合”的 行业创新发展模式，推动金融服务与产业紧密衔接，实现真正意义的互联网+金融。
执行细则
重拳落地—央视对话
央视财经《对话》栏目+央视新闻，为万达金融品牌知名度、公信力、影响力轰动造势。
栏目介绍：《对话》栏目经过央视十五年的不断努力及持续创新打造， 在全国广大消费者心中树立了权威的品牌形象，受到各行各业大品牌 的青睐，以及全国重量级人物的广泛关注与大力支持。 播出频道：对话栏目 CCTV-2财经频道
业务落地期－飞凡卡线下体验活动
神秘财富魔盒现身万达，打开立变百万富豪！
活动主题：
创意阐释： • 某万达广场突然出现神秘透明屋，屋内有一个潘多拉财富魔盒，猜对密码就能 打开魔盒。 • 打开魔盒秒变百万富翁：即最高信用额度100万的超级飞凡卡+万达超级优惠服
潘多拉の疯狂解码
表现形式：线下体验活动
务
• 打开魔盒还能荣升飞凡卡用户代言人，受邀发布会重磅嘉宾，参与开卡仪式。 传播周期：5~7天 传播渠道：TOC类微信&微博红人；资讯类媒体电视广播；优酷等主流视频平台。
传播角度：
1、王健林亮相亚洲金融论坛，万达金融集团将成立
2、万达金融的创新之路
3、以产业为依托的网络金融平台，金融与产业结合创新模式，对 实体经济的促进作用。
发布亮相期-王健林出席亚洲金融论坛
后续传播：
1、央视《对话》&凤凰卫视《名人面对面》 2、杂志人物封面1-2家
3、中央党政、财经媒体15家
4、专家KOL解读：吴晓波、马光远等，金融混业观察等
万达金融喊话蚂蚁金服：网络金融的未来是线上线下融合
重拳落地—网易全平台推广
门户网易深度合作，视频访谈+全平台推广。
网易财经视频栏目《财经会客厅》：节目邀请国内知名企业家或顶级经济 学者作为访谈对象，通过述说商界偶像独特企业经营理念和个人传奇故事， “比电视传播更灵活广泛、比传统网络访谈更新颖多彩”的视频节目。 访谈人物：曲德君 同步发布：财经频道首页焦点图推送一天、栏目专区推送一周、官微和 官方微博推送一次，网易新闻客户端一次。 发布时间：3月21日 发布内容： 万达金融是万达全球多元化战略的核心 万达金融开足马力，曲德君亲自挂帅 曲德君详解万达金融创新模式 财经频道首页焦点图位置展示：
2
多元传播手段、多重媒体组合拳提升知名度
• 推动内地媒体广泛转载港媒外媒，提升公信力； • 借势大事件（两会、权威论坛等），持续发声； • 主流媒体全覆盖，保证整体传播声量，铺广度。
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标志性业务落地做支撑
• 通过打造影响力和知名度，为后续业务落地做舆论准备； • 通过标志性业务落地为重拳传播做支撑。
后续媒体传播
杂志人物封面专题：1-2家，推荐中国企业家、财经杂志、财新周刊等； 网易视频访谈+全平台推广：视频栏目《财经会客厅》录播、财经频道首页焦点图推送一天、 栏目专区推送一周、官微和官方微博推送一次，新浪新闻客户端一次； KOL：财经国家周刊、财新网、每日经济新闻、21世纪经济报道等；
正式成立期-借势wk.baidu.com会
核心事件：理财平台上线发布 传播信息点：创新型理财、资产管理服务、理财服务 传播规划：微信媒体传播 发布规模：200人 邀请范围：财经、理财媒体、投资理财专家等 解读报道：核心财经媒体5家、金融类媒体5家、投资理财类媒体4 家、都市大众类媒体10家； 第三方权威KOL、微信微博红人大号：互联网金融、理财周刊、理 财达人等。
核心事件：借势两会 传播信息点：金融与产业结合趋势、互联网+金融 传播规划： 上会媒体报道：3家，光明日报、京华时报、第一财经日报等；
党政媒体两会专题：5篇，人民日报、科技日报、北京日报等；
财经、都市媒体报道：6篇，21世纪经济报道、每日经济新闻、新京报、 经济观察报；
业务落地期－理财平台上线发布
播出时间：1月23日
首播 每周日 21:55-22:53；重播(3次)：次周一3:10-4:10、次周 二14:30-15:30、次周三2:30-3:30 对话人物：王健林
访谈话题：以产业为依托的网络金融平台，金融与产业结合创新
模式，对实体经济的促进作用。 备选：香港凤凰卫视中文台《名人面对面》
备注：2015年王健林已经做过两期对话栏目， 最近一期是11月15日。
Roadmap
milestone
1月－2月
2月－3月
4月－6月
发布亮相期
王健林出席亚洲金融论坛
正式成立期
金融集团正式成立发布会 曲德君出席亚洲博鳌论坛 借势两会
业务落地期
银联战略合作发布 飞凡卡线下体验活动 理财平台线上发布会
核心事件
事件传播
现场报道：港媒5家、外媒4家、内地 媒体3家； 现场采访：30分钟，港媒3家内地2家， 电视2家，央视、凤凰卫视；
03
万达网络金融公司是全国首个以产业为依托的网络金融服务平台 ，具备多元化主体布局、大数据挖掘和应用能力、综合化业务平台等三 大核心优势，为中高层大众提供一站式的网络金融服务。
公关策略 1
重拳媒体造势，短时间提升影响力
• 核心港媒及核心财经媒体到会传播，主动造势； • 央视/凤凰卫视深度访谈，核心媒体专访，集中报道； • 央媒、专家、KOL重拳解读，权威证言。
第三方权威专家、KOL：郎咸平、巴曙松等； 阿尔法工场、金羊毛工作坊、央行观察等；
正式成立期-曲德君出席博鳌亚洲论坛
核心事件：万达金融总裁曲德君出席行业会议 推荐会议：博鳌亚洲论坛、互联网金融全球峰会、中国发展高层论坛 传播信息点：万达金融定位、产融结合模式、行业价值。
传播规划：
到会媒体传播
参会媒体报道：15家 专访媒体深度报道：8家核心媒体，第一财经日报、每日经济新闻等
核心事件：万达金融正式成立新闻发布会 传播信息点：万达金融定位、产融结合模式、行业价值。 传播规划：
到会媒体传播
参会媒体报道：80家
专访媒体深度报道：8家核心媒体，第一财经日报、每日经济新闻、新华社、 21世纪经济报道、经济观察报、第一财经周刊、人民日报等。
后续媒体传播
杂志人物封面专题：1-2家，推荐中国企业家、财经杂志、财新周刊等； 新浪视频访谈+全平台推广：视频栏目《金融大咖秀》录播、财经频道首页焦点图推送一天、 栏目专区推送一周、官微和官方微博推送一次，新浪新闻客户端一次；
参会报道：80家； 现场专访：8家财经、都市媒体；
银联战略合作发布会 —50家媒体到会，中央、财经、都市 媒体； —8家核心财经、都市媒体 飞凡卡媒体线下体验会 —30家，财经、都市媒体 —微博红人5个、微信大号8个；
后续传播
电视访谈：央视《对话》或凤凰卫视 《名人面对面》； 杂志人物封面：1-2家； 中央党政、财经媒体报道：15家； 专家、KOL：吴晓波、马光远、金融 混业观察、金羊毛工作坊
1. 万达推出全国首个以产业为依托网络金融平台；
2. 金融集团正式成立，对外公布万达金融组织架构； 3. 万达金融总裁曲德君详解万达金融创新模式； 4. 产融模式，对实体经济的促进作用；
Thanks