2019中国小程序行业发展研究报告
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• 这是继“搜一搜”之后，微信对商品 搜索功能的第二次开放，同时也是打 开小程序又一场景入口，进一步促进 流量流入小程序。
附近的小程序正 式改版
• “附近的小程序” 新增服务分类导 航、服务标签、在线客服渠道、门店 地址页。
• 其它更新的能力包括小程序新版跳转 规则、群动态消息卡片、局域网通讯、 小程序横屏、图片压缩。
汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，对相关新闻时间进行观点性解读，诠释 事件背后所折射出的行业现状和趋势。
11月热点事件解析：微信为小程序线下、网络购物、支付场景 赋能
微信全面开放商 品搜索功能
• 在微信“发现”中点击进入“小程序” 页面，即可找到“搜索小程序”一栏， 键入商品关键词后，均出现以单品为 维度的商品列表。
2019中国小程序行业发展研究报告
本报告相关术语和名词解释
名词 新物种 指数 成长指数 TOP100上榜指数 TOP100平均指数
解释
仅在小程序生态中出现、在APP生态里没有出现过的形态。 反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。 反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。 第100位小程序的指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。 TOP100小程序的指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。
• 在云计算变得越来越重要的当下,这样 的披露也显示出腾讯计划加速云服务 的发展、争取更大市场份额的决心。 小程序的发展推动了腾讯云巨大的客 户量。
社交及其他广告增速为61%
• 社交及其他广告增速为61%，在广告 总收入中占比重回69%（Q1占比为 69%，Q2占比为66%）。
• 此项主要的推手是微信朋友圈和小程 序广告，说明微信朋友圈和小程序广 告营收增长明显，且在总营收占比日 益增加。
• 此次改版彻底改变“附近的小程序 “原有的布局，使用户的在体验上越 来越方便快捷。，也说明微信对于线 下场景的重视。
微信支付分 上线
• 微信推出了全新的功能——微信支付 分，这是与支付宝的芝麻信用分一样 的信用体系。根据用户平时的消费、 守约等综合判定给出起始分值，后续 根据用户守约和还款情况增减分值分 值达到一定高度，可享受微信的各种 特权和福利。
7
11月热点事件解析：超级APP持续积极布局小程序
✓ 本月展到现在，各大互联网巨头逐渐意识到小程序的价值和优势，纷纷布局小程序，积极抢占小程序市场红利。
ப给予智能小 程序四大精准入口；开源联盟；自
还是暂停游戏盒子的访问，小游戏的品质化之路势不可挡。
小游戏数量分布图
2000
17
开放接入
12月28日 4月4日
500 5月16日
1000 6月5日
7月9日
微信暂停IOS用户对游戏 盒子的访问
• 11月14日，微信在iOS端关闭了小游戏 盒子的搜索入口。次日，微信暂停iOS 用户对小游戏盒子的访问.
• 微信此次的行动对游戏盒子的打击是巨 大的，就连腾讯自家的盒子“QQ游戏” 也未能幸免，这说明继小程序之间最多 跳转10个小程序后，微信再次限制游戏 盒子的发展。
• 该功能上线将进一步完善小程序的应 用场景，对于金融、保险等场景下的 小程序的发展是十分有利的。
6
11月热点事件解析：游戏盒子再被打压，品质竞争势不可挡
✓ 上半年小游戏高速发展，截止7月9日，已经有2000款小游戏发布。 ✓ 与此同时，与小游戏相关的约束也随之而来，微信的目的不在于打压遏制，而是推动小游戏朝健康合理的轨道发展。无论是原创保护
✓ 通过小程序孵化出来的大量新型电商，不限于成功上市的拼多多，还包括甩甩宝宝、淘集集、女王新款等在内的大量运营模式创新电商， 正努力打破原有的电商巨头几家独大的格局。
综合电商
蘑菇街女装精选 京东购物 京东优惠
拼多多
淘集集
甩甩宝宝
垂直电商
Zara
韩都衣舍官方商城 优衣库
女王新款
9
11月热点事件解析：小程序第一股，同程艺龙赴港上市
✓ 今年双十一综合电商类小程序的队伍继续扩大，京东一家旗下就有超过5款小程序参与双十一促销，同时网易考拉、蘑菇街等也纷纷借 助小程序发力。在活动类型上，借助小程序，电商平台有了新的打法：借助拼团模式，实现分享裂变，迅速吸引大量用户。
✓ 同时，大量垂直类电商借助小程序发力，值得注意的是，许多大品牌也在积极布局小程序，甚至一些在天猫上的大店，如Zara、杰克琼 斯等，将促销活动的重心完全放在了小程序上。
由调动AI技术接口。
01
11月7日，QQ正式在安卓上线小程 序，取名QQ轻应用。轻应用拥有 支付能力，客服功能，页面可独立
于QQ存在，用户可单独管理等。
03
02
11月17日，今日头条生机大会上， 今日头条正式推出头条小程序，并 为小程序提供八大入口。
8
11月热点事件解析：双十一购物节，小程序成为新战场
单位：万
小程序 APP 603
17,872
2018/9/1-2018/11/30同程艺龙小程序指数
10000 9800
9600 9400 9200 9000 8800
指数
10
11月热点事件解析：腾讯发布三季度财报小程序看点解读
云服务收入增长迅速
• 腾讯在财报中表示，云服务收入同比 增长逾一倍，本年度前三季的营业收 入超过60亿元人民币。
ONTENTS
2018年11月
1 热点：小程序行业热点事件分析 2 观点：本月核心发现 3 平台：超级App小程序的发展 4 榜单：指数11月TOP100榜单 5 行业：小程序行业整体发展趋势及重点领域分析 6 成长：小程序11月成长榜TOP50 7 附录：产品矩阵、研究院 & 算法说明
热点：小程序行业热点事件分析
✓ 11月26日，同程艺龙（00780.HK）正式在港交所挂牌，同程艺龙发行价定为9.80港元，而今天开盘价为10.78港元，相比发行价上涨10%， 以开盘价计算，同程艺龙市值达221.51亿港元。
✓ 当前，小程序正成为新风口，此番同程艺龙在香港上市，成为小程序第一股。这无疑给小程序赛道的耕耘者们极大的鼓舞，也体现出小程 序的潜力是巨大的。
附近的小程序正 式改版
• “附近的小程序” 新增服务分类导 航、服务标签、在线客服渠道、门店 地址页。
• 其它更新的能力包括小程序新版跳转 规则、群动态消息卡片、局域网通讯、 小程序横屏、图片压缩。
汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，对相关新闻时间进行观点性解读，诠释 事件背后所折射出的行业现状和趋势。
11月热点事件解析：微信为小程序线下、网络购物、支付场景 赋能
微信全面开放商 品搜索功能
• 在微信“发现”中点击进入“小程序” 页面，即可找到“搜索小程序”一栏， 键入商品关键词后，均出现以单品为 维度的商品列表。
2019中国小程序行业发展研究报告
本报告相关术语和名词解释
名词 新物种 指数 成长指数 TOP100上榜指数 TOP100平均指数
解释
仅在小程序生态中出现、在APP生态里没有出现过的形态。 反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。 反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。 第100位小程序的指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。 TOP100小程序的指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。
• 在云计算变得越来越重要的当下,这样 的披露也显示出腾讯计划加速云服务 的发展、争取更大市场份额的决心。 小程序的发展推动了腾讯云巨大的客 户量。
社交及其他广告增速为61%
• 社交及其他广告增速为61%，在广告 总收入中占比重回69%（Q1占比为 69%，Q2占比为66%）。
• 此项主要的推手是微信朋友圈和小程 序广告，说明微信朋友圈和小程序广 告营收增长明显，且在总营收占比日 益增加。
• 此次改版彻底改变“附近的小程序 “原有的布局，使用户的在体验上越 来越方便快捷。，也说明微信对于线 下场景的重视。
微信支付分 上线
• 微信推出了全新的功能——微信支付 分，这是与支付宝的芝麻信用分一样 的信用体系。根据用户平时的消费、 守约等综合判定给出起始分值，后续 根据用户守约和还款情况增减分值分 值达到一定高度，可享受微信的各种 特权和福利。
7
11月热点事件解析：超级APP持续积极布局小程序
✓ 本月展到现在，各大互联网巨头逐渐意识到小程序的价值和优势，纷纷布局小程序，积极抢占小程序市场红利。
ப给予智能小 程序四大精准入口；开源联盟；自
还是暂停游戏盒子的访问，小游戏的品质化之路势不可挡。
小游戏数量分布图
2000
17
开放接入
12月28日 4月4日
500 5月16日
1000 6月5日
7月9日
微信暂停IOS用户对游戏 盒子的访问
• 11月14日，微信在iOS端关闭了小游戏 盒子的搜索入口。次日，微信暂停iOS 用户对小游戏盒子的访问.
• 微信此次的行动对游戏盒子的打击是巨 大的，就连腾讯自家的盒子“QQ游戏” 也未能幸免，这说明继小程序之间最多 跳转10个小程序后，微信再次限制游戏 盒子的发展。
• 该功能上线将进一步完善小程序的应 用场景，对于金融、保险等场景下的 小程序的发展是十分有利的。
6
11月热点事件解析：游戏盒子再被打压，品质竞争势不可挡
✓ 上半年小游戏高速发展，截止7月9日，已经有2000款小游戏发布。 ✓ 与此同时，与小游戏相关的约束也随之而来，微信的目的不在于打压遏制，而是推动小游戏朝健康合理的轨道发展。无论是原创保护
✓ 通过小程序孵化出来的大量新型电商，不限于成功上市的拼多多，还包括甩甩宝宝、淘集集、女王新款等在内的大量运营模式创新电商， 正努力打破原有的电商巨头几家独大的格局。
综合电商
蘑菇街女装精选 京东购物 京东优惠
拼多多
淘集集
甩甩宝宝
垂直电商
Zara
韩都衣舍官方商城 优衣库
女王新款
9
11月热点事件解析：小程序第一股，同程艺龙赴港上市
✓ 今年双十一综合电商类小程序的队伍继续扩大，京东一家旗下就有超过5款小程序参与双十一促销，同时网易考拉、蘑菇街等也纷纷借 助小程序发力。在活动类型上，借助小程序，电商平台有了新的打法：借助拼团模式，实现分享裂变，迅速吸引大量用户。
✓ 同时，大量垂直类电商借助小程序发力，值得注意的是，许多大品牌也在积极布局小程序，甚至一些在天猫上的大店，如Zara、杰克琼 斯等，将促销活动的重心完全放在了小程序上。
由调动AI技术接口。
01
11月7日，QQ正式在安卓上线小程 序，取名QQ轻应用。轻应用拥有 支付能力，客服功能，页面可独立
于QQ存在，用户可单独管理等。
03
02
11月17日，今日头条生机大会上， 今日头条正式推出头条小程序，并 为小程序提供八大入口。
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11月热点事件解析：双十一购物节，小程序成为新战场
单位：万
小程序 APP 603
17,872
2018/9/1-2018/11/30同程艺龙小程序指数
10000 9800
9600 9400 9200 9000 8800
指数
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11月热点事件解析：腾讯发布三季度财报小程序看点解读
云服务收入增长迅速
• 腾讯在财报中表示，云服务收入同比 增长逾一倍，本年度前三季的营业收 入超过60亿元人民币。
ONTENTS
2018年11月
1 热点：小程序行业热点事件分析 2 观点：本月核心发现 3 平台：超级App小程序的发展 4 榜单：指数11月TOP100榜单 5 行业：小程序行业整体发展趋势及重点领域分析 6 成长：小程序11月成长榜TOP50 7 附录：产品矩阵、研究院 & 算法说明
热点：小程序行业热点事件分析
✓ 11月26日，同程艺龙（00780.HK）正式在港交所挂牌，同程艺龙发行价定为9.80港元，而今天开盘价为10.78港元，相比发行价上涨10%， 以开盘价计算，同程艺龙市值达221.51亿港元。
✓ 当前，小程序正成为新风口，此番同程艺龙在香港上市，成为小程序第一股。这无疑给小程序赛道的耕耘者们极大的鼓舞，也体现出小程 序的潜力是巨大的。