旅游产品创新教案

教案纸

（二）景区产品又是旅游产品的一种，具有旅游产品的特点

提问：复习回顾之前学习过的旅游产品特点

（三）景区产品的本质特点

总结景区产品特点：体验，经历

三、景区产品的类型

（一）按景区产品的性质划分

观光产品（例如：古城镇，古建筑，工业遗迹等）

度假产品（例如：高山雪原型、海滨海岛型、温泉疗养型等）

专项产品（例如：节庆类、会展类、特种类、会议类等）

（二）按景区产品的功能划分

陈列式（例如：锦绣中华、泰山、世界公园等景区）

表演式（例如：深圳民俗文化村景区、极地海洋世界等）

参与式（例如：深圳欢乐谷、香港迪士尼、苏州乐园等）

【小资料】苏州乐园内“亚洲第一轨”悬挂过山车

（三）按景区产品发展的阶段划分

人文自然景观型（例如：泰山、黄山风景区、曲阜三孔景区等）

人造景观型（例如：河北正定大观园，深圳华侨城主题公园群）

科技参与型（例如：苏州乐园，深圳华侨城欢乐谷景区）

小结：本小节重点在于能初步认识旅游景区产品。

第二节旅游景区的开发

一、旅游景区开发的原则

（一）依托资源的原则

备注：讨论山东旅游发展分区规划，及根据济南所在分区分析济南如何依托现有资源更好发展旅游？

（二）面向市场的原则

分组讨论：举例分析如何根据客源市场的变化来设计和开发旅游景区产品

（三）突出主题的原则

备注：分析茶园旅游产品的发展历程

理论要点：介入期、探索期、发展期、巩固期、滞长期和衰弱期

2、旅游资源的可创新理论

（二）旅游景区产品创新的现实需求

1、供给市场

景区产品市场呈现初级产品充斥的现象

景区产品老化

景区产品单一、雷同

2、需求市场

提问：结合自身感受分析目前需求市场上消费需求结构，内容和形式发生的显著变化都有哪些？

总结具体表现：

情感需求比重增加

个性化产品和服务的需求越来越高

消费者开始注重接收产品时的感受

消费者开始主动参与产品的设计和制造

公益意识提高

二、旅游景区产品创新的原则

（一）差异性原则

【案例分析】

深圳华侨城发展过程：

锦绣中华——中华民族园——世界之窗——欢乐谷——欢乐谷二期

无锡影视基地发展过程：

西游记宫一一唐城一一三国城一一水浒城

（二）真实性原则

例如：杭州宋城

（三）协调性原则

三、旅游景区产品创新方法

（一）主题创新

坚持特色

（二）结构创新

提问：分析目前我国旅游景区结构状况。

总结结构创新方式方法。

（三）功能创新

1、景区功能层次

基础层次一一陈列式观光游览

提高层次一一表演式展示

发展层次一一参与式娱乐

2、功能创新

分组讨论：结合景区功能层次，讨论景区功能创新方式方法，可以根据所掌握的景区实例进行分析。

小结：本节主要掌握景区创新的方式方法。

【本章小结】

本章分析了旅游景区产品基本概念，提出景区产品的特点，介绍了景区产品的类型。景区产品的开发和创新是产品管理的一项核心内容，产品开发的原则是依托资源、面向市场、突出主题、形成系列，提出了景区产品开发的两条途径。产品形象也越来越受重视，从产品定位到形象设计，探讨了产品的形象塑造。从景区产品创新的理论基础和现实需求处方，提出了景区产品创新的原则，系统讨论了景区产品创新的方法。

【课后作业】

利用网络、图书等资料针对自己所熟知的某一老牌景区产品，提出赋予它新活力的设计方案