电商培训资料

第一章、电子商务基本概念

教学内容:电子商务的基本概念.

教学目的:掌握电子商务概念、功能、特性了解电子商务的分类。

重难点:电子商务概念、功能、特性。

第一节、电子商务基本概念

(一)E-Business和E-Commerce

1、广义的电子商务EB (Electronic Business)是指各行各业,包括政府机构和企业、事业单位各种业务的电子化、网络化。

2、狭义的电子商务EC (Electronic Commerce)是指人们利用电子化手段进行以商品交换为中心的各种商务活动。例电子广告,电子交易,电子合同。

E-Business & E-Commerce

E-Business是在Internet背景下产生的一种相互关联的动态商务活动,是一种通过电子方式进行的商务活动,它不是传统意义上的通过面对面的交换或面对面的交谈方式进行的交易方式,而是一种系统的、完整的电子化运作,它包括方案的提出、设计、实施以及建立在其上的商务应用等各个方面。

E-Business要比E-Commerce囊括的范围宽广得多,因为后者仅指简单的商务交易应用,即单指在网络上做买卖。

(二)关于电子商务的不同定义

1、联合国经济合作和发展组织:

电子商务是发生在开放网络上的包含企业之间。(Business to Business)、企业和消费者之间(Business to Consumer)的商业交易。

2、国际标准化组织定义:

电子商务(EB)是企业之间,企业与消费者之间信息内容与需求交换的一种通用术语。

3、美国政府:

电子商务是通过Internet进行的各项商务活动,包括:广告、交易、支付、服务等活动,全球电子商务将会涉及全球各国。

4、IBM (Electronic-Business)

电子商务=Web+IT。

电子商务是在Internet的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相互结合的背景下,应运而生的一种在互联网上展开的相互关联的动态商务活动。

总结:关于电子商务定义

(1)采用电子方式,特别是通过Internet;

(2)实现商品交易、服务交易(其中含人力资源、资金、信息服务等);

包含企业间的商务活动,也包含企业内部的商务活动(生产、经营、管理、财务等);

(3)涵盖交易的各个环节,如询价、报价、订货、售后服务等;

(4)采用电子方式是形式,跨越时空、提高效率是主要目的。

(三)电子商务的功能与特点

功能:

1、广告宣传。电子商务可提供网上交易和管理等全过程的服务。因此,它具

有广告宣传、咨询洽谈、网上定购、网上支付、电子账户、服务传递、意见征询、交易管理等各项功能。

2、咨询洽谈。电子商务可凭借企业的Web服务器和客户的浏览,在Internet 上发播各类商业信息。客户可借助网上的检索工具(Search)迅速地找到所需商品信息,而商家可利用网上主页( Home Page)和电子邮件(E-majl)在全球范围内作广告

宣传。与以往的各类广告相比,网上的广告成本最为低廉,而给顾客的信息量却最为丰富。

3、网上订购电子商务可借助非实时的电子邮件(E-mail),新闻组(News Group) 和实时的讨论组(chat)来了解市场和商品信息、洽谈交易事务,如有进一步的需求,还可用网上的白板会议(Whiteboard Conference)来交流即时的图形信息。网上的

咨询和洽谈能超越人们面对面洽谈的电子商务可借助 Web 中的邮件交互传送实现

网上的订购。网上的订购通常都是在产品介绍的页面上提供十分友好的订购提示信息和订购交互格式框。当客户填完订购单后,通常系统会回复确认信息单来保证订

购信息的收悉。订购信息也可采用加密的方式使客户和商家的商业信息不会泄漏。

4 网上支付。电子商务要成为一个完整的过程。网上支付是重要的环节。客

户和商家之间可采用信用卡帐号实施支付。在网上直接采用电子支付手段将可省略交易中很多人员的开销。网上支付将需要更为可靠的信息传输安全性控制以防止欺骗、窃听、冒用等非法行为。

5、电子帐户。网上的支付必需要有电子金融来支持,即银行或信用卡公司及

保险公司等金融单位要为金融服务提供网上操作的服务。而电子帐户管理是其基本的组成部分。信用卡号或银行帐号都是电子帐户的一种标志。而其可信度需配以必

要技术措施来保证。如数字凭证、数字签名、加密等手段的应用提供了电子帐户操作的安全性。

6、服务传递。对于已付了款的客户应将其订购的货物尽快地传递到他们的手中。而有些货物在本地,有些货物在异地,电子邮件将能在网络中进行物流的调配。而最适合在网上直接传递的货物是信息产品。如软件、电子读物、信息服务等。它能直接从电子仓库中将货物发到用户端。

7、交易管理。整个交易的管理将涉及到人、财、物多个方面,企业和企业、企业和客户及企业内部等各方面的协调和管理。因此,交易管理是涉及商务活动全过程的管理。电子商务的发展,将会提供一个良好的交易管理的网络环境及多种多样的应用服务系统。这样,能保障电子商务获得更广泛的应用。

8、在线学习、远程教育。(如网上大学、数字图书馆)

9、网上娱乐(如联众游戏)

特点:

1、交易虚拟化。

2、交易效率高。

3、交易成本低。

4、交易透明化。

(四)现实生活中的电子商务

1. 电子商务的产生与演变

(1)电子商务产生和发展的条件

电子商务最早产生于60年代,发展于90年代,其产生和发展的重要条件主要是:计算机的广泛应用:近30年来,计算机的处理速度越来越快,处理能力越来越强,价格越来越低,应用越来越广泛,这为电子商务的应用提供了基础;网络的普及和成熟:由于INTERNET逐渐成为全球通信与交易的媒体,全球上网用户呈级数增长趋势,快捷、安全、低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件;信用卡的普及应用:信用卡以其方便、快捷、安全等优点而成为人们消费支付的重要手段,并由此形成了完善的全球性信用卡计算机网络支付与结算系统,使“一卡在手、走遍全球”成为可能,同时也为电子商务中的网上支付提供的重要的手段;电子安全交易协议的制定:1997年5月31日,由美国VISA和Mastercard国际组织等联合指定的

SET(Secure Electronic Transfer Protocol)即电子安全交易协议的出台,以及该协议得到大多数厂商的认可和支持,为在开发网络上的电子商务提供了一个关键的安全环境;政府的支持与推动:自1997年欧盟发布了欧洲电子商务协议,美国随后发布“全球电子商务纲要”以后,电子商务受到世界各国政府的重视,许多国家的政府开始尝试“网上采购”,这为电子商务的发展提供了有利的支持;

(2)电子商务发展的两个阶段:

60年代—90年代:基于EDI 的电子商务从技术的角度来看,人类利用电子通讯的方式进行贸易活动已有几十年的历史了。早在本世纪60年代,人们就开始了用电报报文发送商务文件的工作;70年代人们又普遍采用方便、快捷的传真机来替代电报,但是由于传真文件是通过纸面打印来传递和管理信息的,不能将信息直接转入到信息系统中,因此人们开始采用EDI(电子数据交换)作为企业间电子商务的应用技术,这也就是电子商务的雏形。

EDI在60年代末期产生于美国,当时的贸易商们在使用计算机处理各类商务文件的时候发现,由人工输入到一台计算机中的数据70%是来源于另一台计算机输出的文件,由于过多的人为因素,影响了数据的准确性和工作效率的提高,人们开始尝试在贸易伙伴之间的计算机上使数据能够自动交换,EDI应运而生。