汽车4S店新车上市发布会策划执行方案

【新车价格公布】
经销商店总经理公布新车售价
√CX-8宣传视频 √价格公布
【交车仪式】
邀请首批CX-8新车祝上台交接钥匙，领礼品，合影
√店总交接钥匙 √礼仪拿上交车礼赠送
【扫描签到有礼】
签到处现场客户及观众扫描活动专属二维码，编辑信息 对CX-8的祝福在现场LED上投放，扫描参与赢礼品。
【客户互动1】
项目 签到 乐队演绎 嘉宾介绍 领导致辞 热舞表演 揭车仪式 价格公布
内容 扫描有礼，签到，乐队暖场,产品TVC
LED屏幕动画配合 灯光闪耀，欢迎音乐
区域领导致辞 舞蹈表演
新车揭幕亮相 区域总经理代表公布新车价格
19:55-20:00 20:00-20:05 20：05-20：10 20：10-20：15 20：15-20：20
出尘入胜 Mazda CX-8区域发布会营销方案
目录
Part1 Part2 Part3 Part4
活动概况 媒介传播目的 活动规划与流程 费用预算
【大型SUV市场动态】
随着SUV市场的兴起，越来越多的汽车品牌在分食着SUV 市场。在中大型SUV市场，汉兰达，锐界占住着主要市场地 位。通过“新驾享主义大7座SUV新车上市”话题来刺激市场 ，活动结束后通过以客户视角参加发布会活动的网络作业来 进行宣传传播，扩大产品知名度。
活动概况 媒介传播目的 活动规划与流程 费用预算
全场灯光闪耀 万众撑声迎接 见面的这一刻，开启无限可能 全新CX-8激情来袭
【活动现场布局图】
【活动规划】
主舞台新车发布区，铺黑色地毯、灯光架、搭配灯光布置。
√ 主舞台 √ 灯光 √ 专业摄影摄像 √ 白天全系车型鉴赏 √ 客户洽谈接待
【新车展示】
一台CX-8停在舞台右侧、灯光聚焦,全城闪亮之星
√乐队嗨唱开场 √MC开场 介绍嘉宾 √10秒倒数 √长安马自达及4S店LOGO灯 √启动仪式 √追光灯聚焦CX-8 √撑声欢呼声，喝彩相迎
【乐队暖场助兴】
动感青春的乐队开场献唱，欢呼呐喊、释放激情。
【礼仪接待】
赛车女郎负责现场礼仪接待，体现品牌运动基因及激情调性。
媒体拍照 礼品展示
20：20-20：25 20：25-20：30 20：30-21：00
乐队演绎 大卖合影 自由赏车
来自百度文库
乐队演绎动感歌曲 领导嘉宾上台拿麦穗合影，象征大卖。
媒体及客户自由赏车，销售顾问接待
灯光及LED配合 领导合影
乐队暖场助兴
【现场布置】
√白+黑主调 √蓝色灯光为主 √长形舞台 √LED+两侧副背景
【活动亮点—参会意向客户活动网络作业】
发布会结束后，在CX-8论坛发布以参加新车上市发布会的意 向客户的视角的活动作业。通过活动现场专业的相片拍摄及以 客户视角的文字描述，通过媒体论坛的传播来扩大车型知名度 及区域活动知名度。
【活动亮点—媒体专业说车】
本次活动邀请汽车媒体人为大家介绍CX-8，通过从媒体的角度， 赛车手的角度，用户的角度来全方位的介绍全新CX-8的亮点，更 具信服力。
全新CX-8区域上市可通过预售/ 上市活动等提升车型知名度,并做 好上市后的促销工作，开展上市 强化战役，提升其在东莞的关注 度，收集更多意向客户信息；
通过整合宣传、上市活动现场引爆， 最大化提升新车预售认知度，集中 招募邀约基盘客户和有开发潜力的 社会潜客，释放强劲购买力。
Part1 Part2 Part3 Part4
坚力量。
【活动亮点——品牌文化墙】
马自达品牌发展史，创驰蓝天技术介绍
【活动亮点—情感座谈：昂克赛拉车主的选择】
邀请昂克赛拉老车主，店内售后总监，主持人三方座谈。 从昂克赛拉车主对马自达品牌，产品力，长期的昂克赛拉使 用感受分享开始，引出家里有二胎宝宝，更新换代车辆的购 车需求。由老客户品牌经历出发转而提示品牌力和产品力。
极速接龙、每组6人，讲汽车部件名接龙，赢好礼！
视现场情况可玩2轮，每轮6人，仅说汽车部件不重复，不停顿，紧跟节奏，未跟上 节拍后退一步观战。 例：长安马自达CX-8让我心动的是：大7座的座椅、长安马自达CX-8让我心动的是： 中控台设计、长安马自达CX-8让我心动的是：音响等
【客户互动2】
极速秒拍、9秒速战，每组10人，与CX-8元素合照
【活动概述】
活动主题: 出尘 入胜 新驾享主义大7座SUV
长安马自达CX-8区域上市发布会
上市发布会在12月22日晚在XX广场户外举办，邀请主流媒体，长安马自 达嘉宾领导及4S店的高意向客户出席本次发布会。告知外界及广大客户 大型7座时尚SUV马自达CX-8的正式上市。
活动时间：12月22日 晚上19：00-20：00 活动场地：XX广场外广场 活动形成：活动现场执行+后期活动传播 活动人数：主流媒体+保有客户+意向客户+厂家领导+各店领导
每轮邀请10人，舞台上围成圈，听主持人口令，开始，即可拍照，必须是人与CR-V 元素合影，限时9秒，完成拍照并发朋友圈即为合格，达成即可领取奖品
【活动流程】
时间 18：00-19：30
19:30-19:35 19：35-19：40 19：40-19：45 19：45-19：50 19：50-19：55 19：55-19：55
【现场布置】
签到台、签到背景、花艺
【现场布置】
讲台花艺、领导沙发、客户观众四方皮凳、吧台桌。
Part1 Part2 Part3 Part4
活动概况 媒介传播建议 活动规划与流程 费用预算
【费用预算】
THANKS
媒体说车 老车主访谈 交车仪式 合影留念 有奖互动
知名媒体人车型推荐 主持人邀请置换客户上台做访谈
首批车主交车仪式 总经理及首批车主合影 主持人指引两轮有奖互动游戏
暖场助兴 激情动感的暖场音乐 主持人出场介绍活动
演讲台及台花 灯光及LED特效配合 揭幕音乐，冷焰火 LED屏投放价格，模特
绕车走秀摆拍 邀请黎应禧做车型介绍 昂克赛拉车主换CX-8 总经理交钥匙，送礼品
【CX-8向市场传递的信息】
驾享
观享
时尚魂动设计
安享
人马一体 操控
优雅舒适 座舱
先进主动安全
纵享 激情
CX-8 的 诞 生 ， 给 沉 静 ， 保 守 的 大 型7座SUV市场带来了时尚，动感 ，激情的元素。目前客户群体是 与众不同的都市中产阶级。他们 成熟、稳重、低调、自信，重视 生活品质。热爱运动、旅游等健 康的休闲方式。对时尚艺术有一 定的鉴赏能力。是现在社会的中
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活动概况 媒介传播目的 活动规划与流程 费用预算
【媒介传播目的】
通过厂家整合传播、新车发布及车型卖点的高效整合，以“新驾享主义 大7座SUV”为活动主线，实现不同渠道同一个声音，集中露出，制造 CX-8上市营销爆点。
全新CX-8的问世，打破了 以往消费者对中大型SUV 的认识，差异化产品，整 合资源，提升品牌溢价；