赵俊晔-互联网+三农与农业农村电子商务
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“互联网+”三农 与农业农村电子商务发展
宁夏·银川 2018.12.25
赵俊晔 中国农业科学院农业信息研究所 Email: zhaojunye@caas.cn
提纲
• 第一部分 “互联网+”时代的三农选择 • 第二部分 农业农村电子商务发展概况 • 第三部分 农业农村电子商务典型案例 • 第四部分 “互联网+”农产品出村路径
数字化消费者 按需智能供货 消费场景无处不在
• 农业农村电子商务的相关概念
农村电子商务？是电子商务在农村的具体应用，指在 农村场景下开展的电子商务业务。可以概括为一个区 域内所有涉及农村电子商务的经济形态和总和，涵盖 了整个“互联网+”三农体系的大部分。 县域电子商务？指一个县域范畴内电子商务的经济形 态和总和。
• 截至2017年底，我国返乡下乡双 创人员已累计达到740万人，其中 一半以上依托电商。农村网店近 千万家，带动2800多万人就业。
14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
1800
3530
2014
2015
农村地区网络零售额 亿元
Leabharlann Baidu
8945.4
12448.8
1589
2436.6
2016
2017
农产品网络零售额 亿元
农产品网络零售种类（以额计）
21% 48%
17%
14%
水果 茶叶 坚果 其他
宁夏农业农村电商发展
• 2017年全区电子商务交易额203亿元，较上年增长 15.8%
• 政策引领：
• 《关于促进宁夏流通领域电子发展的意见》、《自治区人民政府办公厅关于印发加 快推进银川市跨境贸易电子商务试点工作方案的通知》、《关于实施农村电子商务 筑梦计划的意见》、《关于加快推进特色优质农产品品牌建设的意见》
• 农业农村电子商务的功能
基于产品流向的功能分析
下行：激发和丰富本地消费市场，让本地消费者更便利的购买到称 心如意的产品和服务。农村市场有非常大的市场增量，农村居民通 过网购可以享受便捷化、多样化的服务，网购解决了很多问题，信 息对称了、市场激活了，成本降低、流通加快。
上行：让生产者更好地将本地产品和服务销售出去，驱动本地产业 的发展。以资源为导向和以市场需求为导向的网络销售，都可能成 为农村电子商务发展重要因素。带动农村的农产品的销售、手工艺 品和工业品的销售，引导农村旅游的消费。促进农村新商业生态的 出现，农民自身全面发展，给农村带来大众创业、万众创新的景 象。
农业农村 电子商务
获得公平的参与市 场的机会，降低生 活成本、提高生活 品质
改变从业方 式、社会身份 和生活方式
增加社会认 同，提升实现 人生价值的幸 福感
农业农村电商发展成效显著
• 农产品网络零售增速快。53%， 高出全国农村网络零售额增速14 个百分点。
• 中西部、东北部网络零售增速 快。东部占比达63.5%占据主要 地位；中西部及东北地区平均增 速50.4%，国家级贫困县，增速 高达52%。
农业农村电子商务的主要内容
产品物流配送
生产者
供货 支付
产品上线 销售者
平台
支付
购买 消费者
产品下行： 农村居民作为消费者
产品上行： 农村居民作为生产者或销售者
实物类产品 服务类产品：乡村旅 游、餐饮、休闲娱乐
等
贫困地区
产业发展 瓶颈
欠缺 基础 产业 人才 资金 技术 市场
扶贫措施 道路、通信、光纤、基本农田等的建设…
农业农村电子商务的主要业态
B2B 企业对企业
代表：一亩田
B2C 企业对消费者
代表：京东
C2C 个人对消费者 代表：淘宝、微商
社交电商
平台式B2C 商业地产型
淘宝、天猫
自营式B2C 百货公司型
京东、苏宁易购
垂直式B2C 专卖店型
本来生活
新零售、无界零售 盒马鲜生、超级物种、7FRESH
B2C网商 小商铺型
政策体系基本成型
• 《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》 • 《关于促进电商精准扶贫的指导意见》 • 《农业电子商务试点方案》 • 《全国电子商务物流发展专项规划（2016-2020）》 • 《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》 • 《“十三五”脱贫攻坚规划》 • 《电子商务“十三五”发展规划》 • 《推进农业电子商务发展行动计划》 • 《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》 • 《关于开展农产品电商标准体系建设工作的指导意见》 • 《中华人民共和国电子商务法》 • 电子商务进农村综合示范工作 737个示范县
农业电子商务？是电子商务在农业领域的具体应用， 是产业维度意义上的概念。
农产品电子商务
生鲜农产品电子商务
农业农村电子商务有关概念
农村 电子商务
农业电 子商务
农产品 电子商务
农业 电子商务
生鲜电 商
生
农
城
发
发人
农
产
乡 展 展才
资
方
产
差
氛
环基
电
多
扶
功
贫
能
攻
式 品 异 围 境础
商
性
坚
农业农村电商发展的独特性
• 与“顺丰海淘”跨境电商平台合作，发展北美洲、欧洲、东南亚等国家的代购业务
• 强化服务：
• 全区共建成15个县级电商服务中心，村级电商服务站覆盖70%以上行政村，9个国 家贫困县均建成农村电商服务中心。全区活跃网店3700余家。
三、典型案例
农业农村电子商务的主要驱动力
服务商
政府
平台
网商
产业
综合
互联网+农业=？
“互联网+”上升为国家发展战略
国家信息发展战略部署
• 党的十八大首次将信息化 列为“四化同步”重要内 容之一。
• 2013-2016年中央一号文 件部署推进农业信息化和 现代化农业融合发展。
• 2016年《国家信息化发展 战略纲要》。
“互联网+” 国家发展战略
• 是网络强国发展战略
• 第一部分 “互联网+”时代的三农选择
什么是互联网？
• 是信息高速公路 • 是渠道、传媒 • 是互动平台 • 是基础设施，是通用技术
联
连接1.0—PC互联 连接2.0—移动互联 连接3.0—万物互联
互
互动1.0—一对多的门户网站 互动2.0—关注、创新型互动 互动3.0— 社交网络服务
网
网络协同 核心产品和服务 的在线化
电商生态体系基本建成
农业农村电商构成要素
产业支撑体系
农业产业 农资生产经营 农产品加工业 农村手工业 乡村旅游
硬件支撑体系
网络设施 道路交通 仓储设施 产业园区 。。。
电商服务体系
平台交易体系 物流配送体系 担保支付体系 电商服务业 。。。
服务支撑体系
政策支撑体系 金融服务体系 电商培训体系 。。。 。。。
搭建平台 淘宝特色馆 京东明水馆 顺丰 农村淘宝落地县
大数据布局 精准扶贫
电商培训
电商创业孵化园 扶持树立新农人典型
企业支撑 引进扶持龙头企业
发展跨境电商
顶层设计：以绿
色食品产业为主
导，“互联网
+” 综合发展
打造品牌
4个县域公共农产品品牌 2个地标品牌
智慧农业
农业生产全程监测追溯体系 1+7基地建设模式 众筹家庭微农场
• 电子支付、快递物流、市场营销、网店设计运营等服 务领域细分发展，电商服务体系不断完善，除了大型 电商平台在农业农村布局外，本地化电商、垂直电 商、专业电商、社交电商等纷纷涌现。
电商给“三农”带来的改变
推动农村繁荣
弥补城乡“鸿 沟”
规模化创造 就业机会
推动农业产 业转型升级
增加收入，提升 自我发展能力
四、“互联网+”农产品出村路径
主要瓶颈
产业化程度低， 规模小、品牌 少、竞争力弱
配套服务 跟不上
大农业、小品 种、同质化
• C2B 2012年 提出，客户驱动，按需生产 通过互联网把设计者、生产者、消费者直接连通起来
----李克强总理 2014年 • S2b2c
电子商务模式演化
• 电商1.0 • 电商2.0
• O2O • 新零售----以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售
形态
经验供货 分渠道场景 模糊的消费者
重构
人、货、场 关系
优质 优价
销量 增加
收入增 加
对接远端市场 精准对接需求
• 农业农村电子商务的功能
一是连接。突破交易的时间和空间限制，把分散的社会资源、要素 和需求有效整合。特别是将城市和农村充分连接，提高市场流通效 率。
二是牵引。突破区域市场的资源限制。借助电商平台，可以充分捕 获外部市场需求信息，用远端订单，有效布局规划域内产业，将产 业升级转型建立在有效的市场需求的基础上。
• 2017年7月，《关于 积极推进“互联网 +”行动的指导意 见》。
“互联网+”三农战略部署
“互联网+” 三农机遇与选择
• 转变农业增长方式 • 重构农业产业结构 • 提升三农管理服务水平 • 缩小城乡“数字鸿沟” • 合理配置农业农村资源 • 助力农民“弯道超车”
• 产业兴旺 • 生态宜居 • 乡村文明 • 治理有效 • 生活富裕
山西万荣县以品牌化建设为引领，打造特色网货
营销 品牌
塑造 品牌
形成 网货
打通 物流链
打通 供应链
河南省光山县：深度开发产品，发展产业电商
电 商
光山 羽绒
光山 十宝
光山 十小宝
服 务
山东省蒙阴县“五项融合”推进“互联网+”
特色 农业
商贸 流通
电商
生态 旅游
扶贫 攻坚
双新 双创
黑龙江省明水县
人才培养
网络强国 战略
乡村振兴 战略
• 第二部分 农业农村电子商务发展概况
什么是电子商务？
• 电子商务的定义，有广义与狭义之分。 • 广义的电子商务是指使用各种电子工具进行
商务活动，这些工具包括电话、广播、电 视、互联网、电子邮件等。 • 狭义的电子商务单指利用互联网从事商务活 动，这些活动包括采购、销售、客户关系管 理、物流及供应链管理等。人们一般理解的 电子商务是指狭义上的电子商务。
淘宝商户
设施基础得到改善
• 截至2017年底，我国行政村通宽带比例超过96%， 农村地区互联网普及率达到36.5%，快递乡镇网点覆 盖率超过86%。全国已建立村一级基层电商服务站近 50万个，其中益农信息社21.7万个，支撑农业农村 电子商务发展的互联网和流通基础设施不断完善。
• 截至2017年底，我国农村地区线下消费使用手机网 上支付的比例已提升至47.1%，农业农村电子商务已 经成为农村地区主要的消费途径之一。
产业开发…
人才培训、下乡、干部驻村…
财政资金支持、金融贷款支持…
技术推广、培训…
？？…
电子 商务
电子商务有助于解决产业扶贫面临的市场难题
精准开发电商化农产品
流通
环节 减少
产销 对接 畅通
品牌的 建立成 本降低
更多品 牌得以 发展
发展农产 品电商
更广阔 市场
定价权 更大
交易门槛降低、交易成 本降低
本 有效需求不足 地 资源有限 市 供需不匹配 场 价值相对低估
• “网络安全和信息化是一体 之两翼、驱动之双轮”
• “实施网络强国战略，加快 构建高速、移动、安全、泛 在的新一代信息基础设施”
• “加快补齐农业信息化短 板，全面加强农村信息化能 力建设”
“互联网+” 国家发展战略
• “互联网+”行动计划
• 2015年3月5日，李克 强总理第一次将“互 联网+”行动计划提 升至国家战略，提出 制定“互联网+”行 动计划。
21世纪，要么电子商务，要么无商可务 • 比尔·盖茨 1999 年
现在你不做电子商务，五年之后你 必定后悔
马云 2009年 首届网商交易会
电子商务商业模式演化
• B2B 商家对商家，水平B2B和垂直B2B • B2C 商家直接将产品或服务销售给消费者 • C2C 个人对个人 “千人千面”
传统的供应链模式向 网络协同模式的转变
什么是“互联网+”？
• 互联网+批发零售=淘宝、天猫、京东 • 互联网+通信=腾讯QQ • 互联网+手机=iPhone • 互联网+美食=大众点评、美团
• 移动互联网+批发零售=手机淘宝、微商 • 移动互联网+通信=微信 • 移动互联网+金融=支付宝钱包、小米金融 • 移动互联网+汽车=Uber、滴滴出行、嘀嗒拼车
农业农村电子商务的简要历程
阶段
时间 标志 动力机制
核心业务
应用效果
信息服务
1995-2004
信息服务平台
政府主导 国家投入
官办平台 信息服务
应用初级 能力闲置
在线交易
2005-2014
草根网商
两类并存 各自为战
市场化平台 在线交易
市场示范 野蛮生长
服务体系
2015--三级服务体系 多元发力 两类合流 O2O结合 上下行贯通 快速扩张
• 《农业电子商务试点方案》十个试点省之一，鲜活农产品质量安全追溯及监管体系 建设
• 平台打造：
• 淘宝特色中国·宁夏馆，已有近100家企业申请入驻“淘宝特色中国·宁夏馆”，申请 入馆产品2000多款，审查通过并达标的产品1300多款。中宁枸杞专区上线运营。
• 顺丰优选宁夏馆，以全国嘿客门店作为线下载体，加大宁夏特色农产品销售力度和 强度。
宁夏·银川 2018.12.25
赵俊晔 中国农业科学院农业信息研究所 Email: zhaojunye@caas.cn
提纲
• 第一部分 “互联网+”时代的三农选择 • 第二部分 农业农村电子商务发展概况 • 第三部分 农业农村电子商务典型案例 • 第四部分 “互联网+”农产品出村路径
数字化消费者 按需智能供货 消费场景无处不在
• 农业农村电子商务的相关概念
农村电子商务？是电子商务在农村的具体应用，指在 农村场景下开展的电子商务业务。可以概括为一个区 域内所有涉及农村电子商务的经济形态和总和，涵盖 了整个“互联网+”三农体系的大部分。 县域电子商务？指一个县域范畴内电子商务的经济形 态和总和。
• 截至2017年底，我国返乡下乡双 创人员已累计达到740万人，其中 一半以上依托电商。农村网店近 千万家，带动2800多万人就业。
14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
1800
3530
2014
2015
农村地区网络零售额 亿元
Leabharlann Baidu
8945.4
12448.8
1589
2436.6
2016
2017
农产品网络零售额 亿元
农产品网络零售种类（以额计）
21% 48%
17%
14%
水果 茶叶 坚果 其他
宁夏农业农村电商发展
• 2017年全区电子商务交易额203亿元，较上年增长 15.8%
• 政策引领：
• 《关于促进宁夏流通领域电子发展的意见》、《自治区人民政府办公厅关于印发加 快推进银川市跨境贸易电子商务试点工作方案的通知》、《关于实施农村电子商务 筑梦计划的意见》、《关于加快推进特色优质农产品品牌建设的意见》
• 农业农村电子商务的功能
基于产品流向的功能分析
下行：激发和丰富本地消费市场，让本地消费者更便利的购买到称 心如意的产品和服务。农村市场有非常大的市场增量，农村居民通 过网购可以享受便捷化、多样化的服务，网购解决了很多问题，信 息对称了、市场激活了，成本降低、流通加快。
上行：让生产者更好地将本地产品和服务销售出去，驱动本地产业 的发展。以资源为导向和以市场需求为导向的网络销售，都可能成 为农村电子商务发展重要因素。带动农村的农产品的销售、手工艺 品和工业品的销售，引导农村旅游的消费。促进农村新商业生态的 出现，农民自身全面发展，给农村带来大众创业、万众创新的景 象。
农业农村 电子商务
获得公平的参与市 场的机会，降低生 活成本、提高生活 品质
改变从业方 式、社会身份 和生活方式
增加社会认 同，提升实现 人生价值的幸 福感
农业农村电商发展成效显著
• 农产品网络零售增速快。53%， 高出全国农村网络零售额增速14 个百分点。
• 中西部、东北部网络零售增速 快。东部占比达63.5%占据主要 地位；中西部及东北地区平均增 速50.4%，国家级贫困县，增速 高达52%。
农业农村电子商务的主要内容
产品物流配送
生产者
供货 支付
产品上线 销售者
平台
支付
购买 消费者
产品下行： 农村居民作为消费者
产品上行： 农村居民作为生产者或销售者
实物类产品 服务类产品：乡村旅 游、餐饮、休闲娱乐
等
贫困地区
产业发展 瓶颈
欠缺 基础 产业 人才 资金 技术 市场
扶贫措施 道路、通信、光纤、基本农田等的建设…
农业农村电子商务的主要业态
B2B 企业对企业
代表：一亩田
B2C 企业对消费者
代表：京东
C2C 个人对消费者 代表：淘宝、微商
社交电商
平台式B2C 商业地产型
淘宝、天猫
自营式B2C 百货公司型
京东、苏宁易购
垂直式B2C 专卖店型
本来生活
新零售、无界零售 盒马鲜生、超级物种、7FRESH
B2C网商 小商铺型
政策体系基本成型
• 《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》 • 《关于促进电商精准扶贫的指导意见》 • 《农业电子商务试点方案》 • 《全国电子商务物流发展专项规划（2016-2020）》 • 《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》 • 《“十三五”脱贫攻坚规划》 • 《电子商务“十三五”发展规划》 • 《推进农业电子商务发展行动计划》 • 《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》 • 《关于开展农产品电商标准体系建设工作的指导意见》 • 《中华人民共和国电子商务法》 • 电子商务进农村综合示范工作 737个示范县
农业电子商务？是电子商务在农业领域的具体应用， 是产业维度意义上的概念。
农产品电子商务
生鲜农产品电子商务
农业农村电子商务有关概念
农村 电子商务
农业电 子商务
农产品 电子商务
农业 电子商务
生鲜电 商
生
农
城
发
发人
农
产
乡 展 展才
资
方
产
差
氛
环基
电
多
扶
功
贫
能
攻
式 品 异 围 境础
商
性
坚
农业农村电商发展的独特性
• 与“顺丰海淘”跨境电商平台合作，发展北美洲、欧洲、东南亚等国家的代购业务
• 强化服务：
• 全区共建成15个县级电商服务中心，村级电商服务站覆盖70%以上行政村，9个国 家贫困县均建成农村电商服务中心。全区活跃网店3700余家。
三、典型案例
农业农村电子商务的主要驱动力
服务商
政府
平台
网商
产业
综合
互联网+农业=？
“互联网+”上升为国家发展战略
国家信息发展战略部署
• 党的十八大首次将信息化 列为“四化同步”重要内 容之一。
• 2013-2016年中央一号文 件部署推进农业信息化和 现代化农业融合发展。
• 2016年《国家信息化发展 战略纲要》。
“互联网+” 国家发展战略
• 是网络强国发展战略
• 第一部分 “互联网+”时代的三农选择
什么是互联网？
• 是信息高速公路 • 是渠道、传媒 • 是互动平台 • 是基础设施，是通用技术
联
连接1.0—PC互联 连接2.0—移动互联 连接3.0—万物互联
互
互动1.0—一对多的门户网站 互动2.0—关注、创新型互动 互动3.0— 社交网络服务
网
网络协同 核心产品和服务 的在线化
电商生态体系基本建成
农业农村电商构成要素
产业支撑体系
农业产业 农资生产经营 农产品加工业 农村手工业 乡村旅游
硬件支撑体系
网络设施 道路交通 仓储设施 产业园区 。。。
电商服务体系
平台交易体系 物流配送体系 担保支付体系 电商服务业 。。。
服务支撑体系
政策支撑体系 金融服务体系 电商培训体系 。。。 。。。
搭建平台 淘宝特色馆 京东明水馆 顺丰 农村淘宝落地县
大数据布局 精准扶贫
电商培训
电商创业孵化园 扶持树立新农人典型
企业支撑 引进扶持龙头企业
发展跨境电商
顶层设计：以绿
色食品产业为主
导，“互联网
+” 综合发展
打造品牌
4个县域公共农产品品牌 2个地标品牌
智慧农业
农业生产全程监测追溯体系 1+7基地建设模式 众筹家庭微农场
• 电子支付、快递物流、市场营销、网店设计运营等服 务领域细分发展，电商服务体系不断完善，除了大型 电商平台在农业农村布局外，本地化电商、垂直电 商、专业电商、社交电商等纷纷涌现。
电商给“三农”带来的改变
推动农村繁荣
弥补城乡“鸿 沟”
规模化创造 就业机会
推动农业产 业转型升级
增加收入，提升 自我发展能力
四、“互联网+”农产品出村路径
主要瓶颈
产业化程度低， 规模小、品牌 少、竞争力弱
配套服务 跟不上
大农业、小品 种、同质化
• C2B 2012年 提出，客户驱动，按需生产 通过互联网把设计者、生产者、消费者直接连通起来
----李克强总理 2014年 • S2b2c
电子商务模式演化
• 电商1.0 • 电商2.0
• O2O • 新零售----以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售
形态
经验供货 分渠道场景 模糊的消费者
重构
人、货、场 关系
优质 优价
销量 增加
收入增 加
对接远端市场 精准对接需求
• 农业农村电子商务的功能
一是连接。突破交易的时间和空间限制，把分散的社会资源、要素 和需求有效整合。特别是将城市和农村充分连接，提高市场流通效 率。
二是牵引。突破区域市场的资源限制。借助电商平台，可以充分捕 获外部市场需求信息，用远端订单，有效布局规划域内产业，将产 业升级转型建立在有效的市场需求的基础上。
• 2017年7月，《关于 积极推进“互联网 +”行动的指导意 见》。
“互联网+”三农战略部署
“互联网+” 三农机遇与选择
• 转变农业增长方式 • 重构农业产业结构 • 提升三农管理服务水平 • 缩小城乡“数字鸿沟” • 合理配置农业农村资源 • 助力农民“弯道超车”
• 产业兴旺 • 生态宜居 • 乡村文明 • 治理有效 • 生活富裕
山西万荣县以品牌化建设为引领，打造特色网货
营销 品牌
塑造 品牌
形成 网货
打通 物流链
打通 供应链
河南省光山县：深度开发产品，发展产业电商
电 商
光山 羽绒
光山 十宝
光山 十小宝
服 务
山东省蒙阴县“五项融合”推进“互联网+”
特色 农业
商贸 流通
电商
生态 旅游
扶贫 攻坚
双新 双创
黑龙江省明水县
人才培养
网络强国 战略
乡村振兴 战略
• 第二部分 农业农村电子商务发展概况
什么是电子商务？
• 电子商务的定义，有广义与狭义之分。 • 广义的电子商务是指使用各种电子工具进行
商务活动，这些工具包括电话、广播、电 视、互联网、电子邮件等。 • 狭义的电子商务单指利用互联网从事商务活 动，这些活动包括采购、销售、客户关系管 理、物流及供应链管理等。人们一般理解的 电子商务是指狭义上的电子商务。
淘宝商户
设施基础得到改善
• 截至2017年底，我国行政村通宽带比例超过96%， 农村地区互联网普及率达到36.5%，快递乡镇网点覆 盖率超过86%。全国已建立村一级基层电商服务站近 50万个，其中益农信息社21.7万个，支撑农业农村 电子商务发展的互联网和流通基础设施不断完善。
• 截至2017年底，我国农村地区线下消费使用手机网 上支付的比例已提升至47.1%，农业农村电子商务已 经成为农村地区主要的消费途径之一。
产业开发…
人才培训、下乡、干部驻村…
财政资金支持、金融贷款支持…
技术推广、培训…
？？…
电子 商务
电子商务有助于解决产业扶贫面临的市场难题
精准开发电商化农产品
流通
环节 减少
产销 对接 畅通
品牌的 建立成 本降低
更多品 牌得以 发展
发展农产 品电商
更广阔 市场
定价权 更大
交易门槛降低、交易成 本降低
本 有效需求不足 地 资源有限 市 供需不匹配 场 价值相对低估
• “网络安全和信息化是一体 之两翼、驱动之双轮”
• “实施网络强国战略，加快 构建高速、移动、安全、泛 在的新一代信息基础设施”
• “加快补齐农业信息化短 板，全面加强农村信息化能 力建设”
“互联网+” 国家发展战略
• “互联网+”行动计划
• 2015年3月5日，李克 强总理第一次将“互 联网+”行动计划提 升至国家战略，提出 制定“互联网+”行 动计划。
21世纪，要么电子商务，要么无商可务 • 比尔·盖茨 1999 年
现在你不做电子商务，五年之后你 必定后悔
马云 2009年 首届网商交易会
电子商务商业模式演化
• B2B 商家对商家，水平B2B和垂直B2B • B2C 商家直接将产品或服务销售给消费者 • C2C 个人对个人 “千人千面”
传统的供应链模式向 网络协同模式的转变
什么是“互联网+”？
• 互联网+批发零售=淘宝、天猫、京东 • 互联网+通信=腾讯QQ • 互联网+手机=iPhone • 互联网+美食=大众点评、美团
• 移动互联网+批发零售=手机淘宝、微商 • 移动互联网+通信=微信 • 移动互联网+金融=支付宝钱包、小米金融 • 移动互联网+汽车=Uber、滴滴出行、嘀嗒拼车
农业农村电子商务的简要历程
阶段
时间 标志 动力机制
核心业务
应用效果
信息服务
1995-2004
信息服务平台
政府主导 国家投入
官办平台 信息服务
应用初级 能力闲置
在线交易
2005-2014
草根网商
两类并存 各自为战
市场化平台 在线交易
市场示范 野蛮生长
服务体系
2015--三级服务体系 多元发力 两类合流 O2O结合 上下行贯通 快速扩张
• 《农业电子商务试点方案》十个试点省之一，鲜活农产品质量安全追溯及监管体系 建设
• 平台打造：
• 淘宝特色中国·宁夏馆，已有近100家企业申请入驻“淘宝特色中国·宁夏馆”，申请 入馆产品2000多款，审查通过并达标的产品1300多款。中宁枸杞专区上线运营。
• 顺丰优选宁夏馆，以全国嘿客门店作为线下载体，加大宁夏特色农产品销售力度和 强度。