旅游研究方法

解释社会学范式
假设一种相对主义的本体论（有多重事实）， 一种主观主义认识论（认知者对于研究对象的理 解），以及一套自然主义的方法论（在现实世界 中进行研究）。
术语 本体论基础 认识论基础 方法论基础
方法
解释社会学主义 内容
世界是由多重事实组成的，在经验领域展开研究 研究者与研究对象的关系是主观的 从经验领域获得方法，从局内人的视角理解现象 归纳研究方法、定性研究方法
其他定量方法
·观察法 ·历时研究 ·案例研究 ·德尔菲法 ·文献或档案法 ·实验法与准实验法
七、数据分析的定量方法
数据准备及编码（略）
·数据编码 ·数据录入 ·数据的整理
分析数据：描述性统计和推断性统计 （一）描述性统计：单变量、双变量及多变量分析
单变量分析是只对一个变量进行的分析，通过描述和变量 相关的频数分布来实现，频数分布（原始计数频率表、百分比 频数分布表）能够用于定类、定序及定距测量层次的变量。
Lambda(λ) Gamma(γ) Tau(τ) Rho(ρ) Chi-square(χ2)
定类变量
1.0
ຫໍສະໝຸດ Baidu
定序变量
+1.0，-1.0
定序变量
+1.0，-1.0
定距、定比变量 +1.0，-1.0
定类、定序变量 无限
0
f1 Fd
N Fd
0
ns nd
ns nd
0
a
nd nd N (N 1)
定量方法 演绎法 因果关系 假设检验 客观认识论 出位法 结构的、系统化的、可重 复的 变量 随即的 数字的 统计分析 统计表格和图表 第三人称，被动 代表性的，典型的
混合方法（略）
抽样
·总体：构成研究对象的全部主体或研究单位 （如，澳大利亚所有的五星级住宿设施） ·目标群体：研究者希望研究的总体中的部分单 位（如，维多利亚所有的五星级住宿设施） ·样本：从总体中抽取的对象或单位（维多利亚 墨尔本中心商务区的所有五星级住宿设施）
其他理论范式：
·批评理论范式 ·女性主义范式 ·后现代主义范式 ·混沌理论范式
二、旅游研究的资料来源（略）
如何做文献综述： 克雷斯威尔五步文献综述法
序言
主题1（关于自 变量的）
主题2（关于因 变量的）
总结
主题3（关于自 变量和因变量两
方面阐述的研究）
三、旅游研究的方法论
定量研究方法 定性研究方法 混合研究方法
自变量 因变量
自变量 因变量
定类 • 所调查对象性别、所属州、住 宿设施等
• 基于等级系统或答案顺寻的测
定序 量
• 顾客的满意度
• 在答案中使用标准的计量单位
定距 • 如分钟、千米、摄氏度等，旅
行持续时间
频 数 分 布 图 类 型
条形图
折线图
人口锥形图
饼状图
地图插件
集中趋势量数
众数 中位数 平均数
在位（局中人的认识论视角） 出位（局外人的认识论视角） 整体归纳范式 假设演绎范式
研究方法 本体论观点 事实的本质 认知论观点 研究者定位 研究设计
研究焦点 样本选择 资料表述 分析 结论表述 研究人员口吻 对客观世界的反映
定性方法 归纳法 多重事实 依据客观世界 主观认知论 在位法 非结构的、突发的、个案 研究 主题 非随机的 文字的 主题、主旨 叙述的 第一人称，主动 生活的片段
均值表（方差分析）：同样是分析均值，成组
方差分析只能分析一个变量基础上多个子样本组 的均值不同，方差分析被用来分析基于一个以上 变量的多个子样本的均值，或“因素”。（譬如 学生又可以分成男女生，在男女生基础上又按生 活费分成多个子样本）
相关分析：检验两个或以上的序数变量或定距
变量之间的关系。如去剧院次数与收入的相关性）
正相关
负相关
不相关
相关分析步骤步骤：（见图） 1、通过SPSS计算得到相关系数（r） 2、检验r值的显著性，原假设假定相关系数是 零，即不相关，（通过t-检验指出其显著性）
（非）线性回归：如果两个变量之间的相关性
能够始终一致，一个变量就能用于预测另一个变 量，如通过收入状况，预测休闲活动参与状况）
（小样本 焦点群体
多次调查、 法、行动
时间序列、 趋势研究、 世代分析）
研究、文 献法
五、数据分析与定性方法
定性分析：
·备忘录 ·编码 ·内容分析 ·持续比较分析 ·渐进法 ·域分析 ·理想型法 ·事件结构分析 ·草根理论分析 ·变焦模型
·六、定量方法与旅游研究
调查的方法
·邮寄调查 ·电话调查 ·自填式问卷调查 ·调查者完成问卷调查 ·电子问卷
·抽样：从目标群体中抽取样本的过程 ·抽样比率：样本大小与目标群体大小的比例 ·抽样框：描述研究群体所有成员或单位的目录（如， 《维多利亚旅游》宣传册或黄页上的住宿设施名录） ·样本单位：抽样研究中从研究总体中抽取的研究对 象或单位（如，选取的五星级住宿设施中的一个）
萨兰塔克斯原理：
·系统客观地选择 ·明确地界定 ·不能重复使用 ·不能交替使用 ·不能摒弃不用 ·选择上无偏误 ·选择上遵循伦理和科学公正的程序
多元线性回归：包括一个以上的自变量的线性
回归，如通过收入状况和年龄，预测休闲活动参 与状况）
因子分析与聚类分析：当自变量的数量很大且
研究者希望以某种方式将其分类时用到因子分析 和聚类分析，比如一个人的生活方式，由休闲与 工作方式、收入和支出构成、价值、年龄和家庭 状况等共同组成。
谢谢！
非随机抽样 非结构性的 机会不均等 不具有代表性的
研究结果的应用
具有一般性可以推断 仅限于所研究的部分 总体
样本容量
置信区间：从样本研究中得出的结论
在多大程度上精确地反映了总体情况 ？
四、定性方法与旅游研究
访谈法 参与观 （结构化、 察法
半结构化、 非结构化） （在位、
出位）
德尔菲法
历时研究 案例研究、
非随机抽样
·就近抽样 ·目标式抽样 ·滚雪球式抽样 ·专家抽样 ·配额抽样（注意与分层抽样不同）
随机抽样
·简单随机抽样 ·抽签方法 ·电脑方法 ·名称方法 ·出生日期法 ·号码方法 ·系统抽样 ·分层随机抽样多阶整群抽样
参与者的选取 参与的机会 样本对总体的代表性
随机抽样 系统的或结构的 机会均等 具有代表性的
显著性：（男女生打网球实例：10.1%。10.2%） 显著水平：0.05，0.01，0.001
弃真 存伪
统计检验
卡方检验：常用语列联表分析，多在列联表单
元格为比例或百分比时使用。
t-检验：常用于两个均值比较（譬如打高尔夫球
人员年龄的均值）
成组方差分析：常用于两组均值以上比较（譬
如通过生活费等级将学生分为不同类型。）
2
0
6 d2
1 N(N 3 1)
0
2 (O E)2
E
多变量分析：同时对两个以上变量的分析， 研究者保持一个变量为常量（作为控制变 量），然后，检验一个自变量和一个因变 量的关系。
其他种类多元分析
·路径分析：通过分析变量之间假设的因果效应，来测 试研究人员提出的关于一套观察或者呈现变量之间因果关 系的理论。其基础是回归分析
一整套理念 存在的本质 研究者与对象、客体之间的关系 开展研究的一套指导原则 用于进行数据收集和分析的各种工具
实证主义范式
包含了这样一种世界观，即整个世界的运转 是有一定科学规律可循的，而这也足以解释各种 现象行为之间的因果联系。
术语 本体论基础 认识论基础 方法论基础
方法
实证主义 内容
建立在自然科学的基础之上，自然界和社会现象由 普遍规律和真理所支配 客观且价值中立，研究结果不受研究者影响 “受控试验”、可重复试验 定量研究方法
频数分布类型：正态分布、负偏态分布、 正偏态分布、J-形分布
变异量数： 极差：所测量数据的最小值和最大值的数量差异 百分位点：了解分布中处于什么位置，如第25、50等 标准差 方差
双变量分析：考虑两个变量之间的关系 交叉表（列联表） 散点图 相关性测量
相关性测量的量数 数据的测量层次 相关层次的最高值 不相关 公式
旅游研究方法
410山和旅研社
内容框架：
·一、旅游研究理论范式基础 ·二、旅游研究的资料来源 ·三、旅游研究的方法论 ·四、定性方法与旅游研究 ·五、数据分析与定性方法 ·六、定量方法与旅游研究 ·七、数据分析与定量方法
一、旅游研究理论范式基础
术语 范式 本体论 认识论 方法论 方法
术语及其定义总结 定义
·时间序列分析：使用回归分析以表示一个或多个变量 随时间而产生的改变。
·因素分析：探讨多个变量值变异的模式，且使用复杂 的统计计算来判定模式。
二、推断性统计：以概率抽样为基础，并且当检验
假设或描述与研究总体相关的样本时非常重要。研究 者主要关注统计检验显著性、显著水平、一、二类错 误等
原假设H0：没有差异或不相关 备择假设H1：存在差异或相关