浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势

集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势摘要：

旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大，则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。

关键词：旅游纪念品市场开发设计

目录

1

1 1

3

3

引言

在旅游目的地供给弹性有限的情况下，特别是在我国旅游业开始进入常规化、成熟型发展阶段，发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用，更重要的是，能否最大限度地吸引旅游者购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志，旅游购物已成为现代旅游活动中不可缺少的组成部分，由此形成的收入也成为旅游业经营收入中最重要的构成部分。旅游纪念品是我国旅游商品的重要组成部分，在我国旅游经济中有着突出的地位。开发创造更多更好的适应旅游者需要的旅游商品 ,不仅能反映旅游区自然与文化的特色，有着较高审美价值，而且制作精巧的旅游纪念品，对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。

1.旅游纪念品总况

1.1旅游纪念品概念

旅游纪念品：是指旅游者在旅游活动过程中购买的具有地域文化特征、富有民族特色、具有纪念性的所有物品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

1.2旅游纪念品的类型

旅游纪念品从不同的角度来分析有不同的分类方式：

第一类按照旅游纪念品的功能分为：旅游纪念工艺品、旅游纪念实用品、旅游纪念礼品、旅游纪念特色食品等。

第二类按照生产工艺可分为：工业制品和手工艺制品，工业制品如：钥匙扣、茶具，可以批量生产的现代工业产品。手工业制品为：刺绣、景点模型等。

第三类按旅游纪念品的美学价值和商业价值分为：高、中、低三类，高档次的纪念品无论在包装还是工艺上都把地域特色文化发挥到了极致，制作精细，美学价值高。低档次的纪念品工艺简陋，包装简单甚至没有包装。中档次的旅游纪念品介于两者之间。

第四类按照游客购买的目的分为：纪念用、收藏用、礼品用和实用性等。作为纪念用要充分体现当地特色和旅游地的文化内涵，对旅游活动

具有很高的并且在纪念意义；作为收藏用要有很高的商业价值和工艺美学价值；实用性的纪念品要求纪念品本身具有纪念意义和实用价值。1.3旅游纪念品的特征

概括来讲，旅游纪念品的特征有：纪念性、文化性、地域性、艺术性和观赏性、便携性等。

第一，纪念性：这是旅游纪念品的核心特征，旅游这往往会在旅游地购买旅游纪念品作为物证，不负到此一游.

第二，文化性：现代旅游活动已不仅仅是一项经济娱乐休闲活动，更是一种文化交流活动，目的在于充分的体验旅游地的特色文化和习俗，从而更增加对旅游地的了解。

第三，地域性：旅游纪念品的地域性往往反应旅游地特有的地域特色，包括当地的风俗习惯、民俗文化、地域风貌等。

第四，艺术性和观赏性：艺术性和观赏性主要体现的是纪念品满足人们的审美需求，属于形态美的体现，纪念品往往以其特有的艺术含量、文化品味和地域特征，尤其是在造型上的美观和材质上的特性质感，能够引起旅游者的极大兴趣。

第五，便携性:对于处于异地旅游的人们，通常会考虑到商品的便携程度，这是旅游纪念品人性化的体现，在设计包装的时候尤其注意携带的方便性，产品的易碎性等。

1.4旅游纪念品的功能

旅游纪念品的功能就是指能够满足人需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是分多层次的旅游纪念品的功能也体

现了多层次的特性，旅游纪念品功能可以分为：实用功能、认知功能和审美功能。

第一，实用性功能：实用性功能是旅游纪念品功能的核心，但对于旅游纪念品来说实用功能不属于主要功能，旅游纪念品的核心价值在于能带给人们的精神享受和回忆功能大于本身的实用功能，随着时代的发展和旅游这的消费趋势，对于实用功能的纪念品也在提高，这种实用功能一定是在认知性功能的前提下，对于旅游纪念品来说最为重要的是纪念品要体现认知和审美的需求。

第二，认知功能：是指人通过对外部信息的捕捉再进行思维加工，形成对物体的一个认知活动的过程，旅游纪念品通过一定的外观形式传递信息，表达着某种的文化内涵和地域特色。

第三，审美功能：审美功能主要依靠旅游纪念品的造型语言来体现的，通过形态、色彩和材质的组合运用实现产品的形式美感，同时能够赋予纪念品的亲和力，具有亲和力的形态能够唤起人们对于价值的体验和生活的情趣，这种亲和力的感受是与地方浓郁的文化特色和喜闻乐见的人物风情相互协调的。

2.旅游纪念品的市场发展现状及分析

近年来，我国旅游业取得了长足发展，成为新的经济增长点。但旅游纪念品发展仍显薄弱，旅游购物收入占旅游总收入比例偏低，旅游商品产业仍处于起步阶段。在旅游发达的国家，旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30%以上，甚至高达50% 。目前我国纪念品销售收入则远远落后于发达国家。

绝大多数旅游者都希望能在旅游地买些纪念品，但是我们经常听到游客抱怨在旅游景区没有什么旅游纪念品可买。而景区内的商家也经常抱怨旅游纪念品的生意难做，看的多买的少。一边是巨大的市场需求得不到满足，一边是供给者抱怨需求不足，这种情况在旅游景区普遍存在。以下是对当前我国旅游纪念品市场存在的一些问题进行分析：

2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意

我国各景点纪念品眼花缭乱、不计其数：北京的琉璃、新疆的玉雕、宜兴的紫砂、苏州的刺绣……，小到挂件头饰，大到景泰兰摆件，但大同小异，真正能反映各地特色、显示50年改革巨变、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少。但目前国内旅游纪念品制造行业生产规模小，产品造型创意等乏善可陈，甚至是千篇一律，一些景点景区的购物点充斥这大量的仿制文物、劣质书画、玉器、儿童玩具等商品，这些商品毫无地方特色和民族特色，缺乏收藏价值，质量低劣，使游客的购买欲望减退。旅游者走到许多不同的景点看到的纪念品却是十分雷同，所以这样的商品自然而然也会使旅游者失去购买的兴趣，也就造成了纪念品市场的销售等环节受到制约。

2.2产品品质低劣、质量缺乏保证

旅游纪念品本身不仅应具有商品价值同时也有一定的文化内涵，对旅游者来说更有纪念意义和收藏兴趣，因此纪念品的品质更要精益求精。但是当今的旅游纪念品市场中大部分产品都存在着品质和质量低劣的现象，使游客在购买后产生很大的不便，甚至对景点所在地方留下不好的印象。目前大多数大多数厂家处于小作坊式生产经营状态，并且他