成功的产品宣传彩页[1]
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药 品 领 域 经 验
创意及设计能力
20
平面设计：方寸之间 关注细节
绝对不容许 出现印刷及 学术错误
文字数字图形 化、图表化
LOGO与各 分段图标
专业符号、仅 供科研参考等
整体 创意
页眉页角与宣 传口号互动
醒目程度 与重要性
图表色调 前后统一
与外包装及 其它宣传资 料浑然一体
21
印刷的要求
绝对不是多 余的步骤！
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午11时28分19秒下午11时28分23:28:1920.11.8
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.820.11.823:2823:28:1923:28:19Nov- 20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月8日星 期日11时28分 19秒Sunday, November 08, 2020
印刷 产品经理
审定 三人以上 逐字校对
印刷厂选择、印刷小样
一般的规格
大度16K 250g双铜 正反四色 是否过塑
价格与印数成反比 新产品上市一般2万以上
22
大功告成了吗？
培训销售人员对不同资料的使用方法
4P 》8P
收集反馈信息 6-12个月需要更新
23
还在等什么？ 现在就出发去创造更好的彩页吧！
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年11月8日 星期日 下午11时28分 19秒23:28:1920.11.8
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午11时28分20.11.823:28November 8, 2020
重标准，严要求，安全第一。2020年11月8日 星期日 11时28分19秒 23:28:198 November 2020
15
商品名、宣传口号和LOGO
商品名
1.符合法律的规定 2.简洁：字数、笔画 3.有正面的联想 4.Brainstorm
宣传口号
1.符合产品定位 2.琅琅上口 3.Brainstorm
LOGO
1.反映出产品的特性 2.简洁易记 3.形象美观 4.与产品浑然一体 5.具有很强的扩展性
成功的捷径 能否有效的调动公司的资源！
报批资料 专业文献
专家意见
其它
其它
14
市场资料收集的技巧
1.具有表现力商品名 2.琅琅上口的宣传口号 3.令人印象深刻的LOGO
产品 定位
四面撒网 重点突破
1.竞争产品宣传彩页－－医生 2.其它药品宣传彩页－－药交会 3.其它行业彩页－－IT、化妆品
PM
参考 彩页
竞争 产品
1.产品定位 2.学术资料 3.SWOT分析
8
投其所好：医生的阅读习惯
药品的四性：安全性、有效性、依存性、经济性 不同类型的产品医生所关心的重点是不同的
妇科产品 抗癌药品 儿童用药
难道没有通用的阅读习惯吗？.
9
医生对产品宣传彩页的要求
Doctor’s Satisfaction
内容翔实
制作精美
Doctor’s Satisfaction
相信相信得力量，创造应创造的事情 。20.11.82020年11月8日星期 日11时 28分19秒20.11.8
谢谢大家！
原创产品经理基本技能之
成功的
产品宣传彩页
1
产品宣传彩页是什么？
宣传彩页: 最普遍的宣传产品，用单张或很少的
页面传达关于产品的准确信息。
主要用途： 产品宣传
促销广告 企业介绍
大局观？
展会资料
来自百度文库
邮寄广告等
特
点：是成本低，主题突出，视觉效果好，
产品信息覆盖面大。
2
成功的产品宣传彩页是什么？
还是简历？
垃圾？
条理清晰
10
医生宣传彩页的结构
产品说明书、产品 图片、联系方式等
封底信息
封面信息
其它信息
依存性说明、 经济性说明
安全性
人类应用的安全 性更具说服力
商品名、适应症、特 性利益、产品定位
药理作用 临床应用
条理清晰、 紧跟潮流
分类说明，先主推适 应症，后扩展应用
11
创作的一般过程
Creativity
12
是一个有实力的企业吗？
我的客户会接受它吗？
我该试用它吗？
6
产品宣传彩页肩负的责任
7
你不会有第二次机会建立 你的第一印象，你的产品也是如此！
You never get a second chance to make a first impression，so do your product.
24
25
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20.11.820.11.8Sunday, November 08, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。23:28:1923:28:1923:2811/8/2020 11:28:19 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.823:28:1923:28Nov-208-N ov-20
好的过程才会带来好的结果：
QC
印刷 产品经理
审定 三人以上 逐字校对
印刷厂选择、印刷小样
设计 印刷
定稿 最终受众 创意测试
联合创意
广告公司选择
最终受众测 试确定文字稿
医学专家研讨 修订
信息组合：产品经理初稿 市场部内部讨论
信息的收集及筛选
13
如何进行信息收集
产品定位 竞争产品资料 其他f范例彩页
名片？
3
产品宣传彩页的分类
患者教育
药店店员 宣传彩页
医生 宣传彩页
4
产品宣传彩页的作用
建立客户对产品的第一印象 传达准确的产品信息
？ 街头小贩还是销售精英
5
建立客户对产品的第一印象 至关重要
对内部客户的影响
对外部客户的影响
市场部和产品经理是否有能力？ 名片，简历还是垃圾？
产品真的不错吗？
重于泰山，轻于鸿毛。23:28:1923:28:1923:28Sunday, November 08, 2020
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11.820.11.823:28:1923:28:19November 8, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月8日下 午11时 28分20.11.820.11.8
17
常见的陷阱
➢市场调查的结果可靠吗？ ➢来源于网络、大众
媒体的信息可靠吗？ ➢不同专业媒体的符
号不同，数据有出 入。我该用哪一个？ ➢陈可冀还是陈可翼？
18
飞毛腿还是巡航导弹？ 专业资料的筛选
杂志的 权威性
中英文
观点的 前瞻性
病例数
作者 单位
作者的 权威性
断章取义、为我所用
19
平面广告商的选择
1.集思广益 2.引起销售人员的注意 3.引起其它部门的注意 4.争取决策者的支持
16
专业资料收集的技巧
1.药理作用 2.动物试验安全性 3.临床疗效及安全性
报批 资料
围绕产 品定位
三日之痒
1.学术的新颖性 2.学术的权威性 3.学术的发展方向
PM
专家 意见
专文业献
1.药理学研究与临床应用 2.网络、图书馆 3.产品与竞争产品
创意及设计能力
20
平面设计：方寸之间 关注细节
绝对不容许 出现印刷及 学术错误
文字数字图形 化、图表化
LOGO与各 分段图标
专业符号、仅 供科研参考等
整体 创意
页眉页角与宣 传口号互动
醒目程度 与重要性
图表色调 前后统一
与外包装及 其它宣传资 料浑然一体
21
印刷的要求
绝对不是多 余的步骤！
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午11时28分19秒下午11时28分23:28:1920.11.8
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.820.11.823:2823:28:1923:28:19Nov- 20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月8日星 期日11时28分 19秒Sunday, November 08, 2020
印刷 产品经理
审定 三人以上 逐字校对
印刷厂选择、印刷小样
一般的规格
大度16K 250g双铜 正反四色 是否过塑
价格与印数成反比 新产品上市一般2万以上
22
大功告成了吗？
培训销售人员对不同资料的使用方法
4P 》8P
收集反馈信息 6-12个月需要更新
23
还在等什么？ 现在就出发去创造更好的彩页吧！
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年11月8日 星期日 下午11时28分 19秒23:28:1920.11.8
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午11时28分20.11.823:28November 8, 2020
重标准，严要求，安全第一。2020年11月8日 星期日 11时28分19秒 23:28:198 November 2020
15
商品名、宣传口号和LOGO
商品名
1.符合法律的规定 2.简洁：字数、笔画 3.有正面的联想 4.Brainstorm
宣传口号
1.符合产品定位 2.琅琅上口 3.Brainstorm
LOGO
1.反映出产品的特性 2.简洁易记 3.形象美观 4.与产品浑然一体 5.具有很强的扩展性
成功的捷径 能否有效的调动公司的资源！
报批资料 专业文献
专家意见
其它
其它
14
市场资料收集的技巧
1.具有表现力商品名 2.琅琅上口的宣传口号 3.令人印象深刻的LOGO
产品 定位
四面撒网 重点突破
1.竞争产品宣传彩页－－医生 2.其它药品宣传彩页－－药交会 3.其它行业彩页－－IT、化妆品
PM
参考 彩页
竞争 产品
1.产品定位 2.学术资料 3.SWOT分析
8
投其所好：医生的阅读习惯
药品的四性：安全性、有效性、依存性、经济性 不同类型的产品医生所关心的重点是不同的
妇科产品 抗癌药品 儿童用药
难道没有通用的阅读习惯吗？.
9
医生对产品宣传彩页的要求
Doctor’s Satisfaction
内容翔实
制作精美
Doctor’s Satisfaction
相信相信得力量，创造应创造的事情 。20.11.82020年11月8日星期 日11时 28分19秒20.11.8
谢谢大家！
原创产品经理基本技能之
成功的
产品宣传彩页
1
产品宣传彩页是什么？
宣传彩页: 最普遍的宣传产品，用单张或很少的
页面传达关于产品的准确信息。
主要用途： 产品宣传
促销广告 企业介绍
大局观？
展会资料
来自百度文库
邮寄广告等
特
点：是成本低，主题突出，视觉效果好，
产品信息覆盖面大。
2
成功的产品宣传彩页是什么？
还是简历？
垃圾？
条理清晰
10
医生宣传彩页的结构
产品说明书、产品 图片、联系方式等
封底信息
封面信息
其它信息
依存性说明、 经济性说明
安全性
人类应用的安全 性更具说服力
商品名、适应症、特 性利益、产品定位
药理作用 临床应用
条理清晰、 紧跟潮流
分类说明，先主推适 应症，后扩展应用
11
创作的一般过程
Creativity
12
是一个有实力的企业吗？
我的客户会接受它吗？
我该试用它吗？
6
产品宣传彩页肩负的责任
7
你不会有第二次机会建立 你的第一印象，你的产品也是如此！
You never get a second chance to make a first impression，so do your product.
24
25
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20.11.820.11.8Sunday, November 08, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。23:28:1923:28:1923:2811/8/2020 11:28:19 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.823:28:1923:28Nov-208-N ov-20
好的过程才会带来好的结果：
QC
印刷 产品经理
审定 三人以上 逐字校对
印刷厂选择、印刷小样
设计 印刷
定稿 最终受众 创意测试
联合创意
广告公司选择
最终受众测 试确定文字稿
医学专家研讨 修订
信息组合：产品经理初稿 市场部内部讨论
信息的收集及筛选
13
如何进行信息收集
产品定位 竞争产品资料 其他f范例彩页
名片？
3
产品宣传彩页的分类
患者教育
药店店员 宣传彩页
医生 宣传彩页
4
产品宣传彩页的作用
建立客户对产品的第一印象 传达准确的产品信息
？ 街头小贩还是销售精英
5
建立客户对产品的第一印象 至关重要
对内部客户的影响
对外部客户的影响
市场部和产品经理是否有能力？ 名片，简历还是垃圾？
产品真的不错吗？
重于泰山，轻于鸿毛。23:28:1923:28:1923:28Sunday, November 08, 2020
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11.820.11.823:28:1923:28:19November 8, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月8日下 午11时 28分20.11.820.11.8
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常见的陷阱
➢市场调查的结果可靠吗？ ➢来源于网络、大众
媒体的信息可靠吗？ ➢不同专业媒体的符
号不同，数据有出 入。我该用哪一个？ ➢陈可冀还是陈可翼？
18
飞毛腿还是巡航导弹？ 专业资料的筛选
杂志的 权威性
中英文
观点的 前瞻性
病例数
作者 单位
作者的 权威性
断章取义、为我所用
19
平面广告商的选择
1.集思广益 2.引起销售人员的注意 3.引起其它部门的注意 4.争取决策者的支持
16
专业资料收集的技巧
1.药理作用 2.动物试验安全性 3.临床疗效及安全性
报批 资料
围绕产 品定位
三日之痒
1.学术的新颖性 2.学术的权威性 3.学术的发展方向
PM
专家 意见
专文业献
1.药理学研究与临床应用 2.网络、图书馆 3.产品与竞争产品