2013年凉茶市场分析：王老吉和加多宝

2013年凉茶市场分析：王老吉和加多宝

一、悄然崛起的凉茶市场 (2)

1、2017年软饮料终端销售规模将达8689亿 (2)

2、茶饮料等健康性饮品将成为未来软饮料市场的主流 (4)

3、从默默无闻到刮目相看 (5)

4、2013年红罐王老吉收入将达70-80亿 (7)

二、凉茶之争：凉茶市场终究属于红色 (8)

2013，王老吉将强势起航

2003年对于加多宝时期的王老吉算是一个起点，10年后的2013年对于回归广药的王老吉，又是一个新的开始。商标刚收回来时的王老吉也许让市场失望，但2012年王老吉（红色包装）约20亿的收入已让市场眼前一亮，我们从品牌、渠道、管理团队等方面对王老吉进行剖析，预计五年左右的时间王老吉将与加多宝平分秋色，甚至有超越加多宝的可能。

一、悄然崛起的凉茶市场

居民可支配收入水平的提升及城镇化的提速将推动我国软饮料市场未来五年保持13%的复合增长率稳步增长。消费者愈发突出的健康偏好将使茶饮料、果汁等超越碳酸饮料成为软饮料市场的主流。独特的品牌定位—“怕上火”，让加多宝集团成就了中国凉茶市场从几亿到上百亿规模的传奇，2012年前三季度占软饮料市场7%，增速超过30%。在消费者健康偏好以及王老吉和加多宝良性竞争的推动下，我们判断未来5年凉茶市场的CAGR为18.16%。

1、2017年软饮料终端销售规模将达8689亿

近年国内软饮料市场增长强劲，相比2005年，2011年软饮料全国销量增长了3.5倍，2005-2012年软饮料终端销售规模CAGR为22%。2012年由于宏观经济的影响，软饮料销量仅增长10.45%，达

1.28亿吨，但相对于传统制造业，还是表现出良好的增长势头。

根据凯恩斯的绝对收入假说，收入与消费具有高度的正相关关系，而且收入越高，饮料支出占食品支出的比例越高。说明收入提升对居民饮料消费的促进作用很大。

此外，农村居民随着纯收入的提升，人均饮料支出也在逐年增加，且增速快于城镇居民，但依旧明显低于城镇居民水平，未来还有很多大的提升空间。