标志设计的方法ppt课件
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1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实 形和虚形．增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与 表现，使单调的形象丰富起来。
1）构思源点的水平发展
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独 特。
3、节奏的运用
❖节奏是有规律的重复、延续或者交替变化， 是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现 出的一种韵律美。 ❖节奏的几种形式： ❖1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增， 或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。 前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 ❖2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目 感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显 的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ❖3）、动感：动感是由动势产生的，会产生 明显的韵味和连续性 ❖4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、 大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形 高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
量上大致相等。
5、变化的运用 1）.变异：本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的 性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。 • 变异大致可分为： • (一)形状变异 • 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或
减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可 分为变形、增补和减缺三种变异方式。
3）.共用形：任何一个形状的出现，其周围都会产生与 它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经 常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
6、矛盾空间的运用 利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间， 应用透视的原理， 一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图 形中表现多种空间。
美国ROD RALSTON摄影工作室
• (二)位置变异 • 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于
原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变 异方式。
(三)色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，
而不同于总体色彩的变异叫色彩 变异。
美国国家证券储蓄银行
2）.正负形：任何一个形状的出现，其周围都会产生 与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中， 经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
标志设计
目录
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
一、标志的构思与创意方法
构思方向 1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
2）.力学和视觉均衡:相对静止的 物体都是遵循“力学均衡”原理， 以稳定的状态存在于大自然中。 由于物体各部分之间力的均衡关 系，从而使人产生了“视觉均衡” 心理。由于视觉均衡是人们由长 期的力学均衡体验中形成的，所 以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
3）.量和力的均衡 (1)量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在
• 调和的形式： • 1）、对称：是一种常见的表现手
法，对称的形象使人感觉稳定和 舒适。对称有：倾斜对称、左右 对称、旋转对称、放射对称、错 位对称等变化效果。 • 2）、适合：依靠形与形之间的互 相适应来获得调和的效果。适合 有形状、色彩、质感的适合。 • 3）、重复：指一个基本图形反复 出现，形成强烈的规律性和统一 感。
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发展上产生一种特殊效果。
对比的几种形式：
❖1）、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对 比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、 具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。
• 2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
• 3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也 应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向 3）用对象的全名组合创意
一、标志的构思与创意方法
构思方向
4）形象化创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
5）联想创意设计
4、均衡的ຫໍສະໝຸດ Baidu用
• 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。 要点是掌握重心。
1）.对称和非对称均衡:均衡的基 本形式主要有两种，一种是对称 均衡。在对称均衡中以对称轴为 界，对称轴的两边同形同量，对 称轴可以水平、垂直、倾斜或旋 转布置。对称均衡具有节奏和意 匠的美，图形端正、庄重、规律 性强。
• 4）、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有 一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力， 而形成视觉有力的形象感。
• 5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律， 利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、 肌理突变、点和线的突变。
2、调和的运用
• 与对比相反通过一定艺术手法， 使彼此相互对比的各部分有机结 合，使对立面趋于一致，在变化 中求得统一。
三、标志设计的艺术表现手法
叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实 形和虚形．增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与 表现，使单调的形象丰富起来。
1）构思源点的水平发展
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独 特。
3、节奏的运用
❖节奏是有规律的重复、延续或者交替变化， 是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现 出的一种韵律美。 ❖节奏的几种形式： ❖1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增， 或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。 前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 ❖2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目 感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显 的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ❖3）、动感：动感是由动势产生的，会产生 明显的韵味和连续性 ❖4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、 大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形 高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
量上大致相等。
5、变化的运用 1）.变异：本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的 性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。 • 变异大致可分为： • (一)形状变异 • 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或
减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可 分为变形、增补和减缺三种变异方式。
3）.共用形：任何一个形状的出现，其周围都会产生与 它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经 常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
6、矛盾空间的运用 利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间， 应用透视的原理， 一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图 形中表现多种空间。
美国ROD RALSTON摄影工作室
• (二)位置变异 • 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于
原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变 异方式。
(三)色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，
而不同于总体色彩的变异叫色彩 变异。
美国国家证券储蓄银行
2）.正负形：任何一个形状的出现，其周围都会产生 与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中， 经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
标志设计
目录
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
一、标志的构思与创意方法
构思方向 1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
2）.力学和视觉均衡:相对静止的 物体都是遵循“力学均衡”原理， 以稳定的状态存在于大自然中。 由于物体各部分之间力的均衡关 系，从而使人产生了“视觉均衡” 心理。由于视觉均衡是人们由长 期的力学均衡体验中形成的，所 以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
3）.量和力的均衡 (1)量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在
• 调和的形式： • 1）、对称：是一种常见的表现手
法，对称的形象使人感觉稳定和 舒适。对称有：倾斜对称、左右 对称、旋转对称、放射对称、错 位对称等变化效果。 • 2）、适合：依靠形与形之间的互 相适应来获得调和的效果。适合 有形状、色彩、质感的适合。 • 3）、重复：指一个基本图形反复 出现，形成强烈的规律性和统一 感。
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发展上产生一种特殊效果。
对比的几种形式：
❖1）、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对 比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、 具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。
• 2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
• 3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也 应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向 3）用对象的全名组合创意
一、标志的构思与创意方法
构思方向
4）形象化创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
5）联想创意设计
4、均衡的ຫໍສະໝຸດ Baidu用
• 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。 要点是掌握重心。
1）.对称和非对称均衡:均衡的基 本形式主要有两种，一种是对称 均衡。在对称均衡中以对称轴为 界，对称轴的两边同形同量，对 称轴可以水平、垂直、倾斜或旋 转布置。对称均衡具有节奏和意 匠的美，图形端正、庄重、规律 性强。
• 4）、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有 一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力， 而形成视觉有力的形象感。
• 5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律， 利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、 肌理突变、点和线的突变。
2、调和的运用
• 与对比相反通过一定艺术手法， 使彼此相互对比的各部分有机结 合，使对立面趋于一致，在变化 中求得统一。