2020电商直播行业发展趋势及现状分析

2020年电商直播行业发展趋势及现状分析

2020年

目录

1.电商直播行业概况及市场分析 (5)

1.1电商直播行业定义及现状介绍 (5)

1.2电商直播市场规模分析 (6)

1.3电商直播市场运营情况分析 (7)

2.电商直播行业发展趋势 (10)

2.1直播电商成为日常消费方式 (10)

2.2人货场关系升级，直播电商大势所趋 (10)

2.3政府企业纷纷加持，直播电商大有可为 (11)

2.4电商行业格局或将重塑，优质MCN机构有望脱颖而出 (11)

2.5应尽快加强行业监管，营造健康消费环境 (12)

2.6用户体验提升成为趋势 (12)

2.7行业协同整合成为趋势 (13)

2.8服务模式多元化 (13)

2.9新的价格战将不可避免 (13)

2.10生态化建设进一步开放 (14)

2.11呈现集群化分布 (14)

3.电商直播行业存在的问题分析 (15)

3.1主播流量格局呈现集中化，头部主播存在稀缺性 (15)

3.2内容单一且同质化严重 (16)

3.3优秀电商主播匮乏 (16)

3.4电商直播平台用户粘性不高 (17)

3.5行业服务无序化 (17)

3.6供应链整合度低 (17)

3.7基础工作薄弱 (18)

3.8产业结构调整进展缓慢 (18)

3.9盈利点单一 (18)

3.10供给不足，产业化程度较低 (19)

4.电商直播行业政策环境分析 (20)

4.1电商直播行业政策环境分析 (20)

4.2电商直播行业经济环境分析 (20)

4.3电商直播行业社会环境分析 (20)

4.4电商直播行业技术环境分析 (21)

5.电商直播行业竞争分析 (22)

5.1电商直播行业竞争分析 (23)

5.1.1对上游议价能力分析 (23)

5.1.2对下游议价能力分析 (23)

5.1.3潜在进入者分析 (23)

5.1.4替代品或替代服务分析 (24)

5.2中国电商直播行业品牌竞争格局分析 (24)

5.3中国电商直播行业竞争强度分析 (25)

6.电商直播产业发展前景 (27)

6.1需求开拓 (27)

6.2延伸产业链 (27)

6.3新技术加持 (27)

6.4信息化辅助 (27)

6.5细分化产品将会最具优势 (28)

6.6电商直播产业与互联网等产业融合发展机遇 (28)

6.7行业发展需突破创新瓶颈 (29)

7.电商直播产业投资分析 (31)

7.1中国电商直播技术投资趋势分析 (31)

7.2中国电商直播行业投资风险 (31)

7.3中国电商直播行业投资收益 (32)

1.电商直播行业概况及市场分析

1.1电商直播行业定义及现状介绍

电商直播，是一种购物方式，直播+电商模式为一种新的推销手段，直播为工具，电商为基础。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。2019年作为电商直播的元年，直播与其他行业进行了恰到好处的结合，出现了“直播+”经济。其中，直播+电商、直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+社交、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向，直播+电商的渗透率正在迅速提升，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。直播已经成为了一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。

约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，约46%的用户则每周都会观看电商直播，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国电商直播行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国电商直播产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。电商直播产业链由直播平台、主播、MCN公司、品牌商、供应链、消费者等组成，平台是组织者，主播及MCN公司是内容制造者。在电商直播的产业链构成中，直播平台是组织者及规则制造者，制定直播的规则及流量分配方式；主播及所在的MCN公司是内容制造者，决定直播过程的质量及效率；品牌商、供应链是推动方，伴随着电商直播的发展不断提升支持力度；消费者是电商直播的对象。各环节紧密配合，共同促进电商直播规模不断扩大。

1.2电商直播市场规模分析

直播电商是2019年网络购物行业的一大热点，直播电商市场的爆发体现了内容与电商相互融合程度越发紧密。在网络购物从增量扩张到存量开发竞争下，直播、短视频等多样化内容成为电商平台抢夺用户时间、提高营销推广的有力方式。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，电商直播行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富

行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动电商直播产业应用的爆发式增长。2019年直播电商总GMV超3000亿元，未来有望冲击万亿体量，同时MCN机构快速发展，目前市场规模超100亿元，未来有望加速放量成长。淘宝、抖音、快手三大直播电商平台陷入三国杀，业务型互联网巨头+流量型互联网巨头根据自身资源禀赋演绎不同竞合战略，电商形式不断变化，表面比拼流量，实际比拼供应链能力。

1.3电商直播市场运营情况分析

电商直播行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。

1) 市场供给分析：电商直播行业市场供给是指在一定的时期内，

一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。电商直播市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。

2) 市场需求分析：我国的电商直播行业产品及服务结构调整问

题不仅仅是对产品进行调整，还是对电商直播企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一