第5章市场结构分析
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3. 很高的进入壁垒, 诸如绝对的成本优 势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的 资本投资或进入行业的法律壁垒等。
4、不完全信息
决策原则的应用
决策原则在各种市场结构下的应用 企业实现利润最大化的基本原则 如果产品的边际收入高于边际成本,扩大
生产. 如果产品的边际收入低于边际成本,减少
完全竞争
多
标准化
无
无
垄断竞争 较多
有差别
低
低
寡头垄断 完全垄断
较少 独家
标准化或 有差别 无替代品
高 极高
一定 强
（一） 完全竞争 1. 大量的买主和卖主 2.同质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.企业之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解 6、没有交易成本
经济利润与正常利润
当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润， 因为成本中包含正常利润；
正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。 如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行 业进行投资；
当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利 润小于零，但企业连正常利润都没有获得。
当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？
你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面 几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢? 看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成 本。
在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记 住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本— 租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等—— 都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这 些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可 变成本——增加的食物价格和额外的侍者工 资——是相关的。只有在午餐时从顾客得到的 收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在 午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业 也不至于赔钱。
第5章 市场结构分析
市场结构分类 完全竞争与完全垄断 垄高？
为什么有些企业即使出现亏损也继续生产？
为什么有些企业明知降价没有好处，却仍然选 择降价？
第一节 市场结构及其分类
市场：具有交易关系的卖方和买方的集合。 有形市场和无形市场
市场结构：反映市场竞争程度的属性。 市场结构的分类：
夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也 面临着类似的决策。由于不同的季节收 入变动很大，企业必须决定什么时候开 门和什么时候关门和固定成本(购买土地 和建球场的成本)又是无关的。只要在一 年的这些时间，收人大于可变成本，小 型高尔夫球场就要经营。
覆水难收与沉没成本
在你的生活中或许有时有人会对你说“覆水 难收”，或者“过去的事让它过去吧!”这些谚 语含有理性决策的深刻真理。经济学家说，当 成本已经发生而且无法收回时，这种成本是沉 没成本。一旦成本沉没了，它就不再是机会成 本了。因为对沉没成本无所作为，当你作出包 括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不 考虑沉没成本。
四种典型市场结构
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
影响市场结构的主要因素（从卖方分析）
划分市场结构的依据：影响竞争态势与 竞争特性的主要因素,主要包括四个：
市场中卖者与买者的个数， 商品的同质性 市场进入或退出的条件 信息的完全性
四种市场结构的主要特征
市场结构 厂商数目 产品类型 进入壁垒 企业控价能力
我们对企业停止营业决策的分析，是沉没成本 无关性的一个例子。我们假设，企业不能通过 暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期 中企业的固定成本是沉没成本，而且，企业在 决定生产多少时可以放心地不考虑这些成本。 企业的短期供给曲线是在平均可变成本曲线以 上的边际成本曲线的那一部分，而且，固定成 本的大小对供给决策无关紧要。
最优决策）
企业之间没有共谋 没有交易成本
二 企业短期决策
短期:不考虑企业生产规模的变动以及行业内企业数目 的变化,企业决策主要集中于是否生产和生产多少的问 题
市场需求曲线与企业需求曲线
P
S
P
P0
d
D
Q
Q
为实现利润最大化企业应生产多少？
在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可以通过调 整产量来实现利润最大化。
P
P0
经济利润
MC AC
单价＝边际成本＝边际收入
d
0
Q0
Q
短期中企业的盈利状况
价格高于平均成本曲线的最低点：超额 利润
价格等于平均成本曲线的最低点： 正常 利润
价格小于平均成本曲线的最低点：亏损 最小
亏损与关厂决策
规则：价格高于平均变动成本，经理就应该决定生产， 反之，则应做出关厂决定
沉没成本的无关性解释了实现企业是如 何决策的。例如，在80年代初，许多最 大的航空公司有大量亏损。美洲航空公 司1992年报告的亏损为4．75亿美元，三 角航空公司亏损5．65亿美元，而美国航 空公司 亏损6．01亿美元。但是，尽管有 亏损，这些航空公司继续出售机票并运
（二） 垄断竞争 1、众多的买主和卖主 2、差别产品 3、自由进入与退出行业 4、企业之间没有共谋 5、信息不完全
（三） 寡头 1、少数企业
2、产品可以是有差别的，也可以是标准化的
3、企业之间存在着明显的相互影响 4、进入困难
（四）垄 断
1. 一个企业
2. 完全差别的产品 (与其它产品的交叉 价格弹性很小）
生产 如果产品的边际收入等于边际成本,实现
利润最大化
第二节 完全竞争市场中企业的决策
一 市场特征 厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格） 产品是标准化的；（不同企业之间的产品可以完全替代） 不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场） 有关交易的信息是充分的；（任何交易方都可以实现
P
MC
AC
AVC P0 P1
Q
结论：在短期内，只要价格高于平均变动成本，企业 继续生产在经济上都是合理的。
三 长期均衡
企业决策除了产量,还涉及生产规模,甚至是否退出该行 业的问题
当市场经过足够长的时间调整后，经济利润必定趋于 零。
生产长期均衡的必要条件： P LAC MR LMC
P
LMC LAC
0
Q
对完全竞争市场结构的评价
资源配置效果。从静态来看，完全竞争市场可 以实现资源的最优配置。 P = MC
分配效果。在完全竞争市场中，竞争将使得超 额利润消失。
正好在平均成本的最低点处生产。P=AC 的最 低点,说明企业在既定的技术水平下已经最充分 的利用了各种生产资源,生产效率达到最高.
例1 生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场
4、不完全信息
决策原则的应用
决策原则在各种市场结构下的应用 企业实现利润最大化的基本原则 如果产品的边际收入高于边际成本,扩大
生产. 如果产品的边际收入低于边际成本,减少
完全竞争
多
标准化
无
无
垄断竞争 较多
有差别
低
低
寡头垄断 完全垄断
较少 独家
标准化或 有差别 无替代品
高 极高
一定 强
（一） 完全竞争 1. 大量的买主和卖主 2.同质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.企业之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解 6、没有交易成本
经济利润与正常利润
当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润， 因为成本中包含正常利润；
正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。 如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行 业进行投资；
当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利 润小于零，但企业连正常利润都没有获得。
当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？
你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面 几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢? 看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成 本。
在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记 住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本— 租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等—— 都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这 些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可 变成本——增加的食物价格和额外的侍者工 资——是相关的。只有在午餐时从顾客得到的 收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在 午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业 也不至于赔钱。
第5章 市场结构分析
市场结构分类 完全竞争与完全垄断 垄高？
为什么有些企业即使出现亏损也继续生产？
为什么有些企业明知降价没有好处，却仍然选 择降价？
第一节 市场结构及其分类
市场：具有交易关系的卖方和买方的集合。 有形市场和无形市场
市场结构：反映市场竞争程度的属性。 市场结构的分类：
夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也 面临着类似的决策。由于不同的季节收 入变动很大，企业必须决定什么时候开 门和什么时候关门和固定成本(购买土地 和建球场的成本)又是无关的。只要在一 年的这些时间，收人大于可变成本，小 型高尔夫球场就要经营。
覆水难收与沉没成本
在你的生活中或许有时有人会对你说“覆水 难收”，或者“过去的事让它过去吧!”这些谚 语含有理性决策的深刻真理。经济学家说，当 成本已经发生而且无法收回时，这种成本是沉 没成本。一旦成本沉没了，它就不再是机会成 本了。因为对沉没成本无所作为，当你作出包 括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不 考虑沉没成本。
四种典型市场结构
完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
影响市场结构的主要因素（从卖方分析）
划分市场结构的依据：影响竞争态势与 竞争特性的主要因素,主要包括四个：
市场中卖者与买者的个数， 商品的同质性 市场进入或退出的条件 信息的完全性
四种市场结构的主要特征
市场结构 厂商数目 产品类型 进入壁垒 企业控价能力
我们对企业停止营业决策的分析，是沉没成本 无关性的一个例子。我们假设，企业不能通过 暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期 中企业的固定成本是沉没成本，而且，企业在 决定生产多少时可以放心地不考虑这些成本。 企业的短期供给曲线是在平均可变成本曲线以 上的边际成本曲线的那一部分，而且，固定成 本的大小对供给决策无关紧要。
最优决策）
企业之间没有共谋 没有交易成本
二 企业短期决策
短期:不考虑企业生产规模的变动以及行业内企业数目 的变化,企业决策主要集中于是否生产和生产多少的问 题
市场需求曲线与企业需求曲线
P
S
P
P0
d
D
Q
Q
为实现利润最大化企业应生产多少？
在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可以通过调 整产量来实现利润最大化。
P
P0
经济利润
MC AC
单价＝边际成本＝边际收入
d
0
Q0
Q
短期中企业的盈利状况
价格高于平均成本曲线的最低点：超额 利润
价格等于平均成本曲线的最低点： 正常 利润
价格小于平均成本曲线的最低点：亏损 最小
亏损与关厂决策
规则：价格高于平均变动成本，经理就应该决定生产， 反之，则应做出关厂决定
沉没成本的无关性解释了实现企业是如 何决策的。例如，在80年代初，许多最 大的航空公司有大量亏损。美洲航空公 司1992年报告的亏损为4．75亿美元，三 角航空公司亏损5．65亿美元，而美国航 空公司 亏损6．01亿美元。但是，尽管有 亏损，这些航空公司继续出售机票并运
（二） 垄断竞争 1、众多的买主和卖主 2、差别产品 3、自由进入与退出行业 4、企业之间没有共谋 5、信息不完全
（三） 寡头 1、少数企业
2、产品可以是有差别的，也可以是标准化的
3、企业之间存在着明显的相互影响 4、进入困难
（四）垄 断
1. 一个企业
2. 完全差别的产品 (与其它产品的交叉 价格弹性很小）
生产 如果产品的边际收入等于边际成本,实现
利润最大化
第二节 完全竞争市场中企业的决策
一 市场特征 厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格） 产品是标准化的；（不同企业之间的产品可以完全替代） 不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场） 有关交易的信息是充分的；（任何交易方都可以实现
P
MC
AC
AVC P0 P1
Q
结论：在短期内，只要价格高于平均变动成本，企业 继续生产在经济上都是合理的。
三 长期均衡
企业决策除了产量,还涉及生产规模,甚至是否退出该行 业的问题
当市场经过足够长的时间调整后，经济利润必定趋于 零。
生产长期均衡的必要条件： P LAC MR LMC
P
LMC LAC
0
Q
对完全竞争市场结构的评价
资源配置效果。从静态来看，完全竞争市场可 以实现资源的最优配置。 P = MC
分配效果。在完全竞争市场中，竞争将使得超 额利润消失。
正好在平均成本的最低点处生产。P=AC 的最 低点,说明企业在既定的技术水平下已经最充分 的利用了各种生产资源,生产效率达到最高.
例1 生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场