展示设计中的色彩应用

浅谈展示设计中的色彩应用

摘要：色彩是展示设计艺术中最直接的语言，是产生视觉冲击力和艺术感染力的主要要素。一个成功的展示设计作品必须具有良好的视觉传达效果。因此，在展示设计中我们需要掌握好色彩的属性特征，才能充分发挥出色彩的魅力，将色彩合理运用于展示空间环境，使得展示设计作品到达预期的传达效果。文章从五个方面剖析色彩在展示设计中的作用，阐述如何处理好色彩与展示设计之间的关系，进而总结出在展示设计中合理使用色彩的办法。

关键词：展示设计；展示空间；色彩感觉

中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）11-0078-01

随着经济的飞速发展，各商家之间的竞争呈现白热化，为了达到促销的目的，人们对展示设计的功能和视觉效果都有了更高的要求，促使展示空间设计的材质、形式、色彩都有了不同程度的开拓和创新。尤其是色彩，它是展示设计的第一要素，起着改变或创造某种格调的作用。合理的色调和恰当的色系会给人带来视觉上的享受。有研究表明：人进入某个空间的最初几秒钟得到的印象大多数是对色彩的感觉，然后人才会去感受形体。所以，色彩是人们对于展示设计产生的第一印象，也是影响展示空间设计的重要因素。

一、展场空间色彩的联想

色彩是富于联想的，观看者因性别、年龄、性格、兴趣、社会

经验不同，其色彩联想是不同的。在展示空间设计中，色彩的联想表现得尤为突出。如，红色让人感觉温暖，性格刚烈而外向，是一种对人视觉刺激很强烈的色彩。红色容易引人注意、兴奋、激动、紧张、冲动，其还是一种容易造成视觉疲劳的色彩。这种色彩容易让人联想到热闹、喜庆的环境氛围。因此，红色通常适用于会议活动展场、食品展场、房地产展场、招聘展场等。相反，蓝色性格朴实而内向，给人一种平静、凉爽、深远、科技感十足的感觉。这种颜色通常用于汽车展场、科技博览会展场、化妆品展场等。当然，这也不是完全绝对的。不同国家对色彩的喜好和禁忌不一样，这也会影响到展示空间的色彩设计。

二、展场空间色彩的基调

我们知道，所有色彩的感觉都是建立在人的视觉器官生理基础上的。人的视觉器官在接触不同波长的光后，在产生色感的同时，大脑必然产生某种情感心理，如冷暖感、轻重感、软硬感、膨胀感、收缩感、进退感等。所以，我们可以用色彩的情感来表示展示空间的主题，根据展示主题和时间来确定展场空间的色彩基调。一个历史性题材的展示在空间色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁和传统文化的凝重。对于一些展销性质的展示活动，空间的色彩处理应该更为大胆夸张，视觉效果更为醒目突出。

三、展场空间色彩的层次感

色彩的层次感表现为色彩的远近关系，它反映的是色彩前后对

比的空间秩序。色彩的层次是通过对比实现的，没有对比就没有层次。展示空间的色彩运用同样也要遵循这个道理。例如，为了突出展台的重要信息，设计师可以运用红与绿的对比，拉大两色的比例关系。因为红会因绿而更加鲜艳，绿也会因红更加翠绿。当然，我们还可以运用色彩的明暗对比和纯度对比。例如，在深色底上衬托亮色、纯色、暖色；在浅色底上衬托深色、灰色、冷色。所以，设计师要掌握好这种色彩的对比关系，才不会使自己设计的展台被周围展台“淹没”，从而突出本展台个性，吸引参观者到位。另外，所选颜色不宜过多，一般要紧紧围绕企业的标准色展开。所谓“五彩缤纷”，并不意味着颜色越多就越好看，而是指色彩缤纷必有主次关系。毫无主次的色彩搭配只会使展台缺乏层次感，不能吸引人们的注意力。

四、展示空间色彩的整体性

对展场而言，色彩的整体性是指展场设计的色彩选用要讲究展场的整体效果。在展场中选色过程中，展览标志的标准色就是展场的专用色彩，它被称为企业形象色彩。每个展场都有自己的标志标准色彩，它的运用包括的企业的形象墙、pop广告、指示牌标、悬挂的旗帜、企业员工的服装等。例如德国著名汽车制造企业“大众”公司，它整个展场的色彩都紧紧围绕标准色——白色与蓝色展开创意设计。这充分凸显了企业品牌形象和整体战略目标。所以，展示设计的色彩要追求系列化和统一性的特点。

五、展示空间色彩的借鉴

色彩的借鉴是指对色彩进行高度的概括、归纳、提炼，然后进行抽象的色彩组合，而不是硬生生地把具象的形一起搬进来。为了突出展示的主题和个性，越来越多的设计者已经学会从大自然、传统民间艺术、科技产物中寻找色彩灵感，从整体出发，模仿其总的色彩气氛和配色效果。例如，我们可以提炼敦煌壁画的经典色彩来表达一个华丽、神秘的展场主题。在提炼过程中，应该力求准确把握色彩的精神及风貌，有选择地进行提炼、分解和组合。从上述分析中我们得知，色彩是展示空间的灵魂，它拥有极为丰富的情感内容和设计语言，能间接影响人的心理和情绪，调节气氛，改善视觉环境。在展示设计中，要运用好色彩就需要我们对色彩进行不断实践和探索，掌握并遵循基本的原则，这样才能设计出令人满意的作品。

参考文献：

[1]陈琏年.色彩构成.西南师范大学出版社，2005.