浅谈文字设计在设计中的运用

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每个 国家 乃 至 每个 民族 都 有 属 于 他们 自己 的 文 字 ，反 映着 每 个 价 值 和特 点 ， 到其 想 要 目的 。文 字是 构 成广 告 画 面 的主要 因素 达 国家 和 民 族 文 化 的 特点 。文 字 是 表 达 思 想 、 递 信 息 、 流 情 感 之 一 ． 乎 任 何 视 觉 媒 体 ， 何 形 式 的广 告 都 离 不 开 文 字 的 表 传 交 几 任 的最 重要 最 直 接 的 工具 。在平 面设 计 中 ， 字作 为版 式设 计 的三 达 。文 字 对广 告 起 着重 要 的 作用 。 文 大 构 成要 素 之 一 ， 着 极其 重 要 的 地 位 。它 以最 为 简 洁 的表 现 形 有 １ 字设 计 在 招 贴设 计 中 的运 用 、 式 。 用 视 觉 美 学 的 规 律 ， 合 其 文 字 本 身 具 有 的含 义 和 所 要 表 运 配 招 贴 作 为一 种 视 觉 传 达 艺 术 ，具 有 其他 广 告 媒 介 无 法 替代 达 的 思 想 ． 文 字 的 大 小 、 划 结 构 等 方 面 加 以 设 计 ， 其 更 具 的优 势 。社 会 科 技 的 发 展 ， 媒 体 的 宣 传 手 法逐 渐多 样 形 式化 ， 对 笔 使 使 但 科 有 适 合 传 达 内容 的 生 动 的 表 现 ，能 有 效 地 向 人 们 传 达其 内在 更 招 贴 在 广告 中 的地 位 也 受 到 了 限制 ， 与 此 同 时 ， 技 也 给招 贴 深 层 次 的韵 味 和 内 涵 ， 就 是 艺 术 设 计 中 的文 字 设 计 ， 字 设 计 带 来 了 新 的发 展 空 间 ，使 招贴 广告 在 平 面设 计 领 域 中仍 然 占有 这 文 着 重 要 的地 位 。在 招 贴设 计 中 ． 字 字 体 的 选用 是 非 常 关 键 的 ， 文 在 艺 术 设 计 中发 挥 着 重要 的作 用 。
坏 首 先 不 是 要 看 是 否 “ 看 ” 而 是 是 否 有效 的 传 递 了 所 要 表 达 好 ． 的信 息 ． 目了然 是 版 面 设 计 的 最终 目的 。版 面 设 计 中 ． 一 以文 字 为 主 要元 素来 进 行 编辑 的时 候 ， 文字 间 的对 比关 系 是 最 重要 的 ， 我 们 可 以通 过 文 字 的粗 细 对 比 、 大小 对 比 、 密对 比来 调 节 版 面 疏
可 以更 好 的 达 到效 果 。变 形 的 文 字 主要 通 过外 形 的变 化 、 划 的 笔
３ 文 字设 计在 版 面 编辑 设 计 中的运 用 、
变 化 、 构 的变 化 来 有 意 的 将 文 字 的 部 分 结 构 进 行 夸 大 、 小或 结 缩 版 面 编辑 设 计 是 一 种 特 殊 的 美学 现 象 ．它 既 具 有 与绘 画 艺 者 移 位 等 ， 其 关 键 是 要 强 调 字 与 字 之 间 的 变 化 与 统 一 ， 设 计 术 相 似 的手 绘 插 图 ． 时也 有一 般 画 家不 易 了解 的设 计语 言 。它 但 在 同 所 涉及 的范 围 十分 广 泛 ． 括 书籍 、 志 、 纸 等 。版 面设 计 的好 包 杂 报 的 当中 不 能脱 离 了本 体 。 ２、 单个 的文 字 单 个 的 文字 指 的是 一 个 汉 字 或 者 一 个 阿拉 伯 数 字 。 当我 们 用 构 成 的 眼光 去 看 这 些 单 一 的字 体 时 ，就 会 发 现 汉 字 和 阿 拉 伯 数 字 本 身 就具 有 很 强 的视 觉 性 ，它 们 本 身 的字 体 结 构 与笔 画 通
形 式 所 要 传 达 的 内容 也 是 不 一 样 的 ， 夸 张 变 形 的 文 字 ， 人 以 有 给 程中 。 字作 为匦面的主要要素之一 ， 文 它具 有 传 达 感 情 的 作 用 ， 种 震撼 的效 果 ， 同时 也 有 图 文 并茂 的 文 字 ， 人 们 更 加 容 易 的 所 以它 必 须具 有 一 定 的美 感 。在 现代 招 贴 设计 中 ， 字 的编 排 是 使 文
内容 。
在 设 计 师 未 来 的职 业 生 涯 里 ， 字设 计 同样会 贯 穿于我 们 工作 的 始 终 ， 作 为 视 觉传 达 设 计 中的一 个基 本信 息元 素 ． 不 文 它 在 同的设 计 领 域 当 中有 着不 同的 生存 空 间。 时代 把 人 们置 于 图像 和 文 字 的 同一 体 系 当中 ， 官 的视 觉 冲 击 支配 着 我们 的行 动 和 感
想 法 与 理念 自由发 挥 ， 也 要 注 意一 定 要 从 设 计 内容 出发 ， 能 文 字设 计 时 ， 注 意 商 品 同文 字 在 性 格 特 质 上 的 同 一性 ， 但 不 要 以及 意 脱 离 了设 计 的 中心 含 义 ，从 而 塑 造 出能 够 表 现 对 象 的 夸 张 具 有 象 上 的默 契 ， 包 装 上 的 文字 突 出产 品 的特 点 ， 到 形 式 与 内容 使 做 艺 术 形 态 的 文 字 。一 般 变形 的文 字 不 易写 太 多 的词 句 ， 简洁 明朗 相 统 一 。
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：０ ８ ９ ５ （０ ０６ ０ ６ — ２ １ ０ — ２ Ｘ ２ １） — ０ ０ ０ １
摘 要 ： 类创 造 了文 字 ， 而发 展 为 不 同的 文字 系统和 传 播 的手 段 。现 在 文 字成 为 视 觉 传播 体 系 中一 个 最基 本 的 元 素 。 而 文 人 进 从
过 不 同 的字 体 传 递 出一 种 视 觉 上 的美 感 。要 设 计 出好 的文 字 设 中 的 一些 关 系 ， 版 面 中 具 有 更 多 的层 次 感 ， 而达 到 视 觉 上 的 使 从 计 就必 须 对 文 字 本 身 的 结 构 笔 画进 行 全 面 的 理 解 和 分 析 ，这 样 美观 。 才 能 为设 计 提 供 丰 富 的 创 作 源 泉 。 文 字 以各 种 不 同的 大 小 传 递 ４ 文 字设 计 在 编排 设 计 中 的运 用 、 着信 息 ， 时也 对 字 体 的设 计 产 生 不 同 的效 果 。单 个 的 文字 设 计 同 编 排 设计 时一 种 艺 术 的创 作 过 程 ，艺 术 的将 平 面 设 计 中 的 具 有 它 的独 一 性 ， 更好 的 吸 引人 们 的 注 意 ， 能 同时 使 人 们 更 容 易 各 种 组 成 要素 加 以 重新 组 合 ， 它是 一 门相对 独 立 的设 计 艺术 。编
思 想 。 因此 ． 字与 图像 在 设 计 中的重 要 性 的 等 同的 。 文 关 键 词 ： 字 平 面设 计 视 觉 传达 文
文 字 设 计 的含 义 的文 字 是 对 本 身 的文 字 加 以一 些 艺术 的手 法。 别 是 语 言 艺 术 特 文 字 是 用 来 记 录 人 类 思 想 行 为 的富 有 生 命 力 的表 达 方 式 。 和 技 巧 ， 去创 造 商 品的 形 象， 富有 感 情 色彩 的语 言宣 传 商 品 的 以
在 ２ ０世 纪 中 国诗 歌 发 展 史 上 ， 金 发 应 该 大 书 一 笔 。 虽 然 意 义 深 度 的 生命 感 觉 。他 的诗 作 中 最 突 出 是对 死 亡 、 李 丑恶 的抒 写 郁 悲 如 血 脚 他 真 正 的艺 术 生 命 非 常 短 暂 ， 谓 昙 花 一 现 ， 他 的象 征 主 义 诗 以及 梦 幻 中绝 望 、 闷 、 哀 的情 绪 。 “ 残 叶 溅 ／ 在 我 们， 可 但 歌 实 践 。他 那 充 满 异 国情 调 的 艺 术 实 践 给草 创 时 期 的 中 国 诗 坛 上 ，生 命 便 是， 神 唇 边 ／ 笑 。” 李 金 发 看来 ，死 亡 ” 人 最 终 ／ ／ 死 的 在 “ 是 带 来 了新 鲜 的 空气 ． 为 “ 代 派 诗 ” 成 现 第一 人 。首 都 师 范 大 学 教 授 的 归 宿 ， 并 不 可 怕 ， 死 ！ 同睛 春 般 美 丽 ， 候 之 来 般 忠 实 ， 它 “ 如 季 ， 若 吴 思 敬 说 他 是 可 以 和郭 沫 若 、 闻一 多 、 望 舒 、 青 、 旦 等 相 提 你 设 法 逃 脱 ， ， 须 恐 怖 痛 哭 ， 终究 温 爱 我 们 ”。 戴 艾 穆 ／ 无 啊 ／ 他 即使 美好 的 “ 并 论 的 现 代著 名诗 人 。 对 中 国现代 诗 歌 的最 大 贡 献是 将 法 国象 爱 情 ，在 李 金 发 这 里 也 以一 种 极 端 的方 式 表 达 ： 我 们 散 步 在 死 他 征 主 义诗 歌 的美 学 原 则 和表 现 方法 移 植 、 人 中 国 ， 引 宣告 中 国新 诗 进 入 了现 代 主 义诗 歌 的新 阶段 ， 启 了 一 个 崭 新 的 审美 世 界 。 开 李 金 发 深 受 法 国 象 征 派 诗 人 波 德 莱 特 和 魏 尔 伦 等 人 的 影 草 上 ， 愤 纠 缠 在 膝 下 。／ 红 之 记 忆 ， 道 旁 朽 兽 ， 出 奇 臭 ／ 悲 粉 ／ 如 ／ 发 ” 《 之 歌 》 。 这 和 传 统 中 国诗 歌 中 ， 有 “ 、 、 ” （夜 ） 少 丑 怪 美 的审
艺术 的加 以设 计 ， 渐 变 成一 种 比较 好 看 和具 有 艺 术感 的设 计 。 逐
在 众 多行 业 当 中 ， 装 设 计 都 起 着 重 要 的作 用 ， 包 其对 产 品 营
１ 夸 张 变形 的文 字 、 销 和企 业形 象 的 塑 造 都 起 着举 足轻 重 的作 用 。包 装 设 计作 为 设 夸 张 变 形 的 文字 是在 一些 基本 的字 体 的 基础 上进 行 装 饰 变 计 范 畴 的一 部 分 ． 突 出在 经济 效 应 这一 块 。在 包 装设 计 的过 程 其 化的 ， 它在 一 定 程 度 上 去 除 了 原 有 字 体 的 形 状 和 笔 画 ， 据 文 字 中应 当 准确 的把 握 其 在 社会 经济 生 活 中 的应 用 。包 装 设 计 在 为 根 为 更 的 内容 和 所 要 表 达 的设 计 理 念 ， 计 师 充 分 运 用 想 象 力 ， 术 地 人 类 提 高审 美 情 趣 ． 商 家 创 造 品牌 价 值 提 高 效 益 的 同 时 。 重 设 艺 重 新 组 织 编排 文 字 。变 形 的文 字 虽 然 可 以 自 己本 身 根 据 自 己的 要 的是 注 重 提 高 消 费者 对 产 品品 牌 形 象 的 认 知 。在 进 行 包装 的
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浅 谈 文 字 设 计 在 设 计 中 的 运 用
（ １南 昌大 学 科 学技 术 学 院 江 西 南 昌
中图分类号： ０ Ｈ２
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理解 所 要 表 达 的东 西 。 文 字 设 计 通 常 采 用 的 方 法 是 在 原 有 文 字 决 定 招 贴 设 计 的重 要 因素 ， 仅 仅 是 为 了传 达 某 种信 息 ． 重要 不 更 本 身 意 思 的 基 础 上 ， 文 字 为基 本 ， 合 传 统 书法 中一 系列 不 同 的是 要 成为 设 计 视觉 冲 击 力 中不 可缺 少 的 一 部分 。 以 结 ２ 文字 设 计 在包 装 设计 中的 运用 、 字体 的表 现形 式， 用 现 代 设 计 的手 法 ， 一种 抽 象 的 形 式 ， 过 运 由 经
二 、文 字 设计 的 表 现 形 式 不 同 的 字体 有 着 不 同 的特 质 ，所 传 播 与 表 达 的 东 西 也不 同 。因 文 字设 计 在 设 计 中 的表 现 形 式 是 多 种 多 样 的 ，不 同 的表 现 此 ， 体 的特 质 也要 同设 计整 体 的 特 质相 符合 。在视 觉 传 达的 过 字
的接 受 和 理解 。 排 设 计 是 一种 研 究 平 面 设 计 的 方 法 ，是 培 养 设 计 师 基 本 审美 的 三、 文字 设 计在 设计 中的 运 用 重 要 手 段 ， 仅 是 对平 面方 面 的 设 计 ， 不 同时 也 是 对 立 体 空 间 的设 文 字 设 计 在 平 面 设计 中 担 任 着 推 广 和 传 播 的 作 用 。广 告 中 计 。它 以前 所 未 有 的表 现 形式 与 手 段 ， 文化 信 （ 对 下转 第 ６ １页 ）
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中 国 象 征 主 义 诗 歌 的 先 行 者
李 金 发 诗 作 欣 赏
李 春 发
（ 南职 业技 术 学 院 陕 西 渭 南 ７ ４ ０ ） 渭 １ ０ ０ 中图 分 类 号 ： ０ ｌ ６ ２
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：０ ８ ９ ５ （０ １０６ ０ ６ － １ １ ０ － ２ Ｘ ２ １ ） — ０ １ ０
字设 计 也 成 为设 计 中的 一 个 必不 可 少 的 因素 。 一 个好 的 设计 作 品 光 有 图 片是 不够 的 ， 需要 文 字 的加 以 解说 才 能 达 到更 好 的 还
效 果 。文 字设 计 在 传 统 的 平 面设 计 的领 域 当 中 ， 来都 是 一 个 必 不可 少 的要 素 。文 字是 构 成 海报 、 帧 和 包装 设计 的基本 信 息 从 装