中国传统艺术的文献综述

绪论

在漫长的历史长河中，包装设计一直都跟随着人类社会文明在不断进步、更新、变化发展。一件好的产品包装，就是引人入胜、具有较高文化品味内涵及高度形式美感的文化素材，经过精心构思，设计出向消费者传达商品信息，能更好的起到推销商品、为消费者服务的目的。要设计出这样的产品，就应针对产品这一被包装的对象，充分挖掘与之相关联的文化要素来进行创意构思。

中国传统设计艺术是中国文化中的魁宝。将“传统”文化运用于包装的视觉设计中，将传统艺术推向一个新的高度，并将各个层面去粗取经地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装从功能到形式的非物质功能，这样即可以与其它文化相互借鉴，相互融合，又能起到展现、发扬、继承本国文化，这也将是我国向现代化包装迈进的必经之路。

主体

中国造型艺术本身是一个开放的体系，在新的条件和观念的冲击下不断地丰富发展，其中的内涵则是民族文化积淀的结晶，是中华民族所特有的，民族文化灵魂之所在。因此，要使现代包装设计更加具有民族特征，打造新的民族形式，因该在理解的传统文化和传统图案的基础上取其“形”，延其“意”，从而传其“神”，让包装设计的民族味更浓郁。

无论是传统图案中的形，还是意，我们都应该抱着严谨的态度去学习，选择与设计相关的有益的形式，去除琐碎的过时的形式。总之，去其糟粕、取其精华。

中国吉祥图案是东方文化的一处独特风景和宝贵财富，它内涵丰富、题材广泛、流传久远，是其他艺术形式不可取代的，就是在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力依然熠熠生辉。

无论古人还是现代人，对美好事物都一样的心存向往，因而传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代包装设计，适用于传达现代人的设计意念。在装饰艺术中，无论是图案纹样或是装饰图画，其寓意所表达的中心主题往往是“吉祥”，“吉祥”本意为美好的预兆，“吉者福善之事，祥者嘉庆之征”。由此可见，吉祥指对未来的美好愿望和祝福。吉祥是人类对事物希冀祝福的心愿和生活追求，也从另一个方面反映了装饰至善至美的本质。

在包装中占有重要地位的传统装饰纹贴近人的生活，体现人与人之间特有的人文关怀。我们更应理解传统造型设计的意境，准确把握“神”与“意”，结合现代设计理念，

借助包装设计，来传递人与人之间的和谐之情，把美好的传统文化通过现代包装设计传播出去，领悟传统艺术精华、充分学习西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，打造出符合新时代的设计形式，设计出具有中国独特风格的包装作品来。

民间和传统图形。要在包装设计上独树一帜、个性鲜明，图形是很重要的表现手法。它具有强烈的视觉冲击力，使商品更加形象、生动有趣，使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。在现代包装设计中，包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美，从而确立独特的风格。

色彩的民族性。包装的色彩设计要求，除了要知道色彩的地域的差异，还要知道不同年龄段的人，不同性别的人对色彩喜好的差异，传统包装的用色太多太多使用暖色系列中的红色、橙色、黄色。其中红色用色得最多。包装中的红布随处可见，红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。暖色系列从我国古代起就是民族的喜欢用色，是任何时代的物品最常用的颜色。将传统色彩运用到现代包装设计中，以强化现代商品的民族风格、地方特色、历史的悠久、能提高信誉和知名度，促进产品的销售。

而只注重所谓的色彩感情是远远不能满足商品销售的需要的。我们还需要注重设计构思。

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现这两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

首先是表现重点。重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短暂时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品都会以商标牌号为表现重点，一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点，一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为

重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。

汉字字形和编辑。任何包装都离不开文字。在中国的文字中，汉字的生动造型与拉丁文字简洁的造型都是丰富的语言。中国古代文字在抓典型特征、高度提炼、以及具象与抽象的巧妙结合方面，都是很有表现力。汉字书法的隶、楷、行、草书体各具性格特色：印刷体中的宋体端庄，仿宋体挺拔，黑体醒目严肃，篆书华贵古朴；手写体则有仿宋`行`草，有轻松的意态。

包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是有一重要因素。文字在编排设计中具有多种功能，编排相互里不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向`位置`不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以出现比一般书籍和广告文字编排更为丰富的变化。编排设计首先要考虑适于阅读，要符合汉字编排的形式规律，同时具有明确的传递信息，说明内容之效果。在服从于主题的表达下，有效地运用文字的不同风格。

现代包装从传统中走来，但是现代包装不是传统设计艺术简单的重复移位和变异，应适时而变，与时俱进，创新是现代包装的灵魂。

结论

我们要准确地运用传统艺术，从传统艺术形式中提取要素进行再创造，设计出既保留本土设计艺术的风韵和特色，又带有鲜明的时代特征。

做好产品包装创意，不但是对设计者本身艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才能将艺术视觉化、普及化，进而起到同化的效果，达到强有力的诉求效果和促销效果。合理地运用传统文化是一种创意渠道，但并不是唯一的，包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并使人见物思情。因此不论是何种形式的创作或设计的渠道，都要与本民族的文化艺术结合；与人的情感心灵结合，与市场销售沟通，与消费文化相通。从而达到时代感。

参考文献

[1] 林家阳.设计创新与教育.生活.读书.新知三联书店,2002

[2] 詹姆斯·埃尔金斯.视觉品位. 生活.读书.新知三联书店,2006